策略制定 营销人如何做策划及其流程制定策略

 策略制定 营销人如何做策划及其流程制定策略


系列专题:营销人在路上

策划其实就是把你要做的事规划好,不过在规划中最好能有所创新。那么如何做呢?

  第一,要明白你是为谁做策划。这很重要,也是将策划结合实际的体现。但甚至是在策划界的老手也会犯这样的错误——不知自己是为谁做策划,拿到一项任务就天马行空策起来,结果可能会是一个漂亮但却不实用的方案。明白是为谁做策划,就是要弄清楚策划对象的过去与现状,它需要什么,这样才不会陷入为策划而策划的地步。比如现在有好多人在五一长假来临之前跃跃欲试,想做一个策划,这是好事,但如果只是为策划而策划,就不合适了。

  第二,搞清楚你策划的目的是什么。即是你要达到什么样的目的和结果。明白这一点,然后才能规划相应的策略与手段。

  第三,你有什么资源可以利用。也就是可行性的问题了,人、财、物等都是要考虑的因素。任何一个环节不能配套,都会是一个不可行的方案。

  以上是策划的一般性思维。搞清上面的问题后,接下来就是如何写策划方案的问题了。这也不难,按5W2H的公式来培养自己的习惯就可以了,时间久了有了自己的手法,就可以写出漂亮而实用的策划来了;整体来讲,策划更注重对思路的培养,通过表达的方式体现出来。

  

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