爱华网迷同时也是消费大众强大而持久的影响力，这也许就是赞助体育的魅力。在中国休闲服的众多品牌中——七匹狼两度热衷于赞助顶级足球队皇马来华，热衷于体育营销，为打造品牌探索着自己独特的“解决之道”。 “狼”族文化，渐成领跑之势 品牌个性是品牌生存与发展的基础。一个品牌，必须赋予他独特的文化和内涵，才能具有一种独特的精神气质，使消费者在众多品牌中把他识别出来，进而从情感上认同他、钟爱他。广告大师大卫·奥格威曾这样谈论品牌：最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品之间的差异。这就是所谓品牌的附加值。 在中国服装业，品牌还缺乏足够的竞争力，品牌形象雷同、缺少根植于人心的个性仍然是中国企业品牌建设中的普遍问题。虽然我们已经从铺天盖地的广告中，看到了太多代言服装品牌的明星，但要我们指出某个品牌独一无二的风格仍然是件比较困难的事情。 提到“七匹狼”，人们很容易联想到一个独特的男性形象——奋斗拼搏、永做强者，这种风格强烈的时尚休闲男装也就脱颖而出。与国内其他休闲服相比，“七匹狼”的品牌定位和塑造是独特而超前的。七匹狼着重“狼”族文化的塑造，用“狼”的特质隐喻奋斗中的精神形态和精神享受，通过时尚角度为奋斗中的男士提供各种商务、休闲和运动场合需要，又符合他们审美标准的产品和品牌。 借助“皇马”傲视群雄的强人风范，既能进一步强化品牌个性，又增进了与目标消费人群的沟通。通过极具公众缘的“皇马”中国行这个体育事件，七匹狼得到了凝聚目标人群情感认同的大好机会，强力支撑了品牌塑造。 国际化视角，剑指高端休闲服 “狼”族文化不仅象征着强者，他的自由不羁和生命力更契合了新锐的都市白领的审美心态，富有一种国际化的精神内涵。为了充分体现具有国际影响力的个性品牌，从品牌生命的源头——设计，七匹狼就开始注入国际化的思路和理念，与国际顶尖的服装设计师合作，为七匹狼休闲服把握服装的品味和风格。 至今，这个诞生十五年的休闲服品牌，不仅风靡国内各地，“七匹狼”已在欧美三十多国家长盛不衰，“狼”文化的感召力功不可没。为了塑造国际化的高端品牌，七匹狼在常规的广告宣传之外，还勇于出击赞助奥运会代表团、全运会、省运会、国际马拉松比赛等高级别的体育赛事，品牌营销的手段也演绎着‘狼’的强者风范。 体育营销，长期培育顶级品牌 赞助和体育营销是强势品牌成功的主流策略，赞助策略的成功取决于赞助的活动和品牌本身的契合度，取决于围绕品牌发展的长期目标，对赞助的充分介入和宣传。体育营销也好、品牌塑造也罢，都需要长期规划、长期投入、始终如一的坚持执行一种战略要求。 七匹狼这几年来非常热衷于体育营销，2002年足球世界杯期间和海尔品牌合作，在零售终端推出“买七匹狼T恤，得海尔彩电，品国足精神”的促销活动。2003年赞助“厦门国际马拉松大赛”、“2003中国警察汽车拉力赛”等体育赛事，并在2003年和今年两度重拳出击，赞助“皇马中国行”，体育正一步步赋予“七匹狼”更多的活力和文化内涵。
足球本身是一个非常富有激情和个性的充满竞争的全球化活动，有着最广泛的群众基础和号召力，把营销融入足球，不仅为企业开辟了一条新的与消费者沟通的途径，还可以帮助企业跨越市场的障碍，特别是大众对传统营销手段的抵触情绪。 纵观国内服装市场，请当红明星给做代言，早已是服装企业的惯用手段，七匹狼却独辟蹊径，默默探询着国内服装品牌的独特解决之道，借助体育不仅将自己的品牌慢慢推向了高潮，也为中国服装品牌真正地登上国际舞台而铺路。
