爱华网现阶段内衣行业内涌现的某些光怪陆离的现象确实让人困惑不已，笔者睹之为怪，故而不吐不快，以下罗列内衣行业种种异象，谓之八怪，个中滋味，相信每人品尝起来皆不尽相同。 怪象之一 假洋鬼子满街跑 好不容易赶走了八国联军，进入了新时代的中国人们却受尽洋文化的侵略和蹂躏。看看内衣行业的商标，起的尽是些什么黛什么斯什么曼的，挂个假洋鬼子的名字还不够，非得在香港或国外注册个什么公司，号称是欧美品牌，韩国日本的，好象这世道不挂个洋背景就卖不出去似的。再回过头来看看北京的爱慕、上海的古今朵彩、浙江的水中花和紫秀、广东的新世家族和秋鹿起个中文名不也照样卖得火热? 怪象之二 国际名牌兄弟多 “卡丹”到处有，“狐狸”满山走,“老爷”车被偷，“鳄鱼”全国游，这是业内的一句顺口溜。中国的人海战术对付帝国主义的飞机大炮在这个时代还是一样有效，搞得消费者弄不明白究竟真正的国际名牌在哪里，反而擦边球的产品横行商场超市和各大终端店。今年4月，中国一游客《携假名牌游欧洲被严惩》的消息通过媒体爆炒，只因为背了一只假冒的“阿迪达斯”运动包赴欧洲旅行，被法国机场品牌侦察员没收，最终只能提着两只塑料袋入境。不知道哪天谁穿了假的花雨伞内衣到美国，会不会被品牌侦察员也没收了，光着身子入境。 怪象之三 不是名牌不上阵 中国驰名商标、省著名商标、中国名牌产品、省名牌产品和国家免检产品是具有中国特色的五种高含金量的荣誉。放眼内衣行业，能拿到以上五个其中一个的内衣不会超过二十个。但是无论是媒体还是户外广告、店面海报POP，标着“中国著名品牌”、“中国十大品牌”、“中国知名品牌”、“中国名优产品”、“消费者满意产品”等牌牌的是淋琅满目。甚至花上几千块在央视垃圾频道垃圾时段播上几天垃圾广告拿到的“央视上榜品牌”，也被企业视之若宝，无处不显其尊贵，好象只要是在这行业混的都得搞个什么牌牌来挂挂才行。最可笑的是笔者一次到一家做流通货的工厂，一墙荣誉榜居然有一块“世界知名品牌”，也不知道他怎么买到这个证书的。殊不知全国各地工商对于这些泛滥认证的打击力度正在逐步加大，想借佛面贴块金，有时候得吃不了兜着走。 怪象之四 没有明星不算牌 这年头似乎没有个明星就不是品牌了。从大陆到港台、从影视歌笑星到体育明星、从一线到三线、从老生青衣到刚出道的花旦小生，能让中国消费者知道的明星们几乎快被内衣行业请光了。炒作跟风是内衣行业不成熟的根本特征，有很多企业老板请明星代言的理由竟然是，经销商认为没有明星就不是品牌，市场没办法竞争。于是为求一明星而上下求索，当真是衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。而企业请了明星代言人之后多数也就是拍了几张照片做了本画册，再选两张做包装封面了事。明星的作用如斯，也不知道这些明星知道后心里会有什么感觉。
怪象之五 展装修不展产品 展位倒是一个比一个大，装修一个比一个豪华，要是一个不注意，还以为里面开的是房地产还是装修设计展会。内衣行业的展会不算多，但走遍所有的展会，要真正能看到产品的还真不多。要么是老掉牙的过季产品，要么干脆产品都不挂，真有了少量的新产品也是在旁边酒店另开一个小展厅，签过约的人才可以进去看。企业老板也有苦衷，投入了大量资金人力开发出来的款式，一个不小心被抄去就是见财化水了。所以各大展会上，只见豪华的展位装修，不见内衣产品，也成了行业一道独特的风景线。 说到产品抄袭，营销理念抄袭、营销模式抄袭、渠道模式抄袭等现状也是见怪不怪，反正大家就是你学我我学你争得不亦乐乎。看看人家黛安芬猫人，独立一帜创建个性品牌走出一条自己的道路，谁能抄得象样学得象样，来撒! 怪象之六 经销代理年年换 不是我不明白，这世界变化快。内衣行业里，经销、代理商年年换，品牌换代理，代理换品牌。内衣行业的代理换得真是快，特别是保暖内衣，每年的年初都在招商，代理、经销商几乎是一年一个面孔。招商会一年炒得比一年火，开得一年比一年大，可是代理、经销商就是稳定不下来。代理、经销商们好象也习惯了这种情况，反正品牌越来越多不怕找不到婆家，一年之计在于春，三四月份又开始忙活找品牌。好象很少企业有想到用心扶持区域代理做长期规划，代理商也没想到投资培养品牌区域市场。大家反正都是一条心，能把今年的钱赚下，明年再来打算。一个品牌的建立需要长远的规划，需要渠道配合，面对急功近利的企业和代理经销，保暖内衣市场哪年才能够长大成人? 怪象之七 铁打的营盘流水的兵 经销代理换得快，人才就换得更快，一个企业一年换三个营销总监不足为奇，一个人才一年走三家企业也习以为常。 内衣行业高速发展、人才奇缺，于是混水摸鱼者有之，真材实料者有之;企业朝三暮四有之、人才半途而废者有之;企业不放权者有之、人才能力不足者有之;企业吝啬抠门者有之、人才要求过高者有之;企业急功近利者有之、人才沽名钩誉者有之。各种各样的原因使得内衣行业人才到处告急，一般的人用不上，好的人才要么自己出来创业做代理、咨询，要么呆在别人的厂当做一级保护动物，姑且不说能不能挖，挖来了能不能磨合还是一个大问题。总而言之一句话，人才找适合发挥的平台难，企业找一个各方面适合企业用的人才更难! 怪象之八 价格越卖越低，市场份额越吹越大 也不知道是哪位爷们酒后说了中国内衣有500亿的市场份额，经过互联网的转载吹嘘，500亿变成600亿的有，变成5000亿的也是经常能看到的。看到这个数据让笔者不禁莞尔，须知中国现在一个经济处在中游的省份一年的GDP也就是5000亿左右，内衣要真能做到5000亿那可以向国家申请找一个省专做内衣，其他什么都不干就能养活了。 泡沫数据引得无数英雄竟折腰，纷纷加入行业中来。经过数年惨烈的争夺终于导致了残酷的价格战，价格越卖越低，企业吆喝的却是越来越大声。年初招商时去年回款数据报出来动辄七八千万，过亿甚至两三亿吹得脖子粗红的比比皆是。 世界有八大奇观，却不料内衣行内有此八大怪象，正是因为内衣行业不成熟，所以才任此异象横行一时。前段时间央视热播的《陈庚大将》中，毛泽东引用陈庚父亲的一句话：这个世道只有乱透了才能见光明。中国内衣行业经过二十多年的洗礼，市场的运营模式将趋于更加合理的整合与规范，而经销商对于市场的洞察力日趋敏锐，消费者的消费理念逐步趋于理性，对内衣产品的认知度逐渐加强，而相信经销商、消费者们自己心中都有一把秤，如果是谁执迷于投机取巧的歪道，沉迷于忽悠的不归路，掩耳盗铃的人最终将会被市场淘汰!
