破解公司资源瓶颈 品牌传播打破资源瓶颈的妙招



 企业要想自己的品牌在短时间内被消费者熟悉,必须要做好品牌宣传工作。但是,传播品牌必需要有足够的资源(人力资源、物力资源、财力资源、卖点资源等),于是,资源有限的企业就很难做好品牌宣传。其实,要突破资源瓶颈并不难,请见以下内容:

  一、人力资源瓶颈问题

  有两种方法可以解决人力资源瓶颈问题,一是招聘合适的人才,二是与品牌咨询公司合作。前者的好处是会让企业有一种安定感,更听话,缺点是经验和能力很难达到企业的要求,除非公司愿意出优厚的条件;后者的好处是品牌咨询公司实战经验丰富,运作效率高,成功率高,费用也相对节省,缺点是企业总感觉咨询公司是“外人”,短期内推心置腹比较困难。上述两种方法可看企业的实际状况和决策者的个人意志来选择。

  二、物力资源瓶颈问题

  企业可用租赁的方式解决这个问题。但如果有足够的资金实力,也可用用购买的方式来解决。两者各有优缺点,企业最好根据自身实力和未来的发展趋势分析后再作选择。

  三、财力资源瓶颈问题

  这是很多企业快速突破财力资源瓶颈的有效途径。当企业没有足够的资金来支撑常规品牌传播策略,或者企业想降低风险,不愿意在常规品牌传播策略上投入大量资金时,就要运用大创意来传播品牌了。例如:雪孩子珍珠挑起“珠钻之争”,三维钢构抛出《钢构价格白皮书》,康乐氏橄榄油请北大女博士遇辉做形象代言人等等,都获得了良好的品牌传播效果。

  四、卖点资源瓶颈

 破解公司资源瓶颈 品牌传播打破资源瓶颈的妙招
  卖点资源,就是品牌的独特卖点,是品牌的宝贵资源。任何品牌都有自己的特殊之处,只要善于挖掘,就能持续不断的找到其独有的闪光点。因此,要想突破卖点资源,就要深入了解企业家的创业历程和远景规划,深入了解企业的历史、现状和发展趋势,深入分析产品的各种功效等等。另外,详细的分析、及时的总结和巧妙的提炼也对突破卖点资源来说也是非常重要的。

  携手法曼儿(Farmanl),共同迈进,共享财富之路。

  

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