爱华网□ 朱 辉
常听人说，“第一个吃螃蟹的人是勇敢者”。而对于之后第N个吃螃蟹者，大家都有些不以为然。然而在娱乐界，“吃螃蟹”现象却完全不同。就拿眼下铺天盖地的选秀节目来说，大家都知道选秀可能源自欧美，却没有人知道世界上第一个选秀节目是哪家电视台首创的。湖南卫视只是模仿、引进这种节目形式。然而由于“超级女声”的成功，中国观众普遍觉得他们是第一个吃“选秀”螃蟹者。
真正第一个吃螃蟹的人，无人知晓；第N个吃螃蟹的，却家喻户晓。可见世间事非常复杂，不是几句名言可以归纳总结得了的“超级女声”最成功的一届，是2005年。那届选秀选出了几个如今大名鼎鼎的一线明星，比如李宇春、张靓颖。同时，也“摸索”出了湖南卫视选秀节目的思路，这种思路一直沿用到今天。
为什么2005年超女冠军是李宇春，而不是唱功明显优于她的张靓颖？这一点一直为比较理性的粉丝们疑惑。这种纯粹靠短信决定最终名次的选秀，是否太儿戏？然而，这恰恰是那届超女选秀成功之处——充满争议才能引来众说纷纭，接着才能引来关注度、收视率。超女不是青年歌手大奖赛，并不承担选拔歌唱家的责任。收视率、商业性始终是其核心价值所在。
月满则亏，2005年以后，湖南卫视再没有做出与那届超女比肩的选秀节目。不过依靠收视惯性，湖南卫视依然保持着地方台娱乐节目老大的地位。李宇春之后，几乎每届都有争议人物出现。比如2009快乐女声中，曾轶可脱颖而出。虽然她最终没有取得名次，可是知名度远高于当年冠军，直逼前辈李宇春。
阴盛阳衰是湖南卫视选秀节目的软肋，不过今年“快乐男声”嫁接女生选秀节目成功经验，一举闹出了不小的动静。着烟熏妆，穿蓝色丝袜和高跟鞋，刘著凭借着出位的打扮，女性化的表演，入围快乐男声成都唱区50强，并且在网络上大红大紫，获得了“伪娘”的称号。
知名与度名次不成正比，输赢与唱功水平关系不大，比赛期间不断制造出不和谐音……如今，草根选秀已经是一个成熟产业了，拥有了一套成熟的生产程序。不仅湖南卫视，其他地方卫视的选秀也大抵如此。比如东方台的“加油东方天使”节目中，原本大热的巴哈古丽，中途突然因为网络绯闻传言退出，着实制造了不少拍案惊奇。估计她的退出带动收视率增长了不-爱华网-少百分点。
与地方台相比，中央台的草根选秀节目起步较晚。不过凭借传播平台优势，很快也做得风生水起了。老毕主持的“星光大道”如今就已经家喻户晓。
按说中央台是“ 国家队” ，地方台是“地方队”。不过中央台的综艺节目，似乎越来越显现地域性。不仅春晚，其他娱乐节目同样比较“北方化”。在北方可能较受欢迎，到了长江以南，就略显尴尬。“星光大道”也不例外。
不久前去看空政歌舞团一台歌舞晚会。金美儿出场时，观众没有多大反应。当主持人说出她是“星光大道”2008年度总冠军，全场才掌声雷动。相信在南方地区，很少有人知道“星光大道”每年的总冠军是谁。选秀节目知名，选出的“秀”不知名，这不能不说是个缺憾。然而中央台作为“国家队”，必须注重自身形象，搞不得低级庸俗的噱头。所以在某些方面，难以使出娱乐超限战手段，没法与地方台选秀节目拼“突发收视率”。这种纯粹靠短信决定最终名次的选秀，是否太儿戏？然而，这恰恰是那届超女选秀成功之处——充满争议才能引来众说纷纭，接着才能引来关注度、收视率。“有的书畅销，是畅销一时，短期可aihuau.com以达到很高的发行量。有的书看似不畅销，可是每年都会有一些人买，几百年后依然会有人买。计算一下总数，看似不热闹的书，或许总发行量远大于一时的畅销书”。一位出版业的朋友如是说。央视的草根选秀，或许也可以以不变应万变，在“长跑”领域战胜众多地方台对手。实际上，“星光大道”的观众相对比较成熟，其他地方台选秀节目，吸引的多半是学生和年轻白领。成熟观众的忠诚度较高，不少人会年复一年坚持看“星光大道”，而社会新鲜人的思想尚在易变阶段，05年“超级女声”的忠实粉丝们，如今还有多少人会去看“快乐女声”？多元化和不断创新，是草根选秀生命力所在。草根选秀的红火还能持续多久，总体而言，前景并不容乐观。
朱辉：曾任文化创意公司策略总监，在《南方都市报》等数百家报纸和《中国新闻周刊》等数十家杂志上发表过数百万字的作品。
