爱华网在人们日益追求生活品质的今天，化妆品行业无疑是一个潜力巨大的朝阳产业。在改革开放30年的过程中，中国化妆品的销售额以每年两位数的平均速度递增，最高年份达到41%，明显高于国民经济的增长速度。甚至在金融危机波及各行各业的2008年，化妆品企业还实现了约15%—30%的增长。2007年，中国人均化妆品消费支出为11.6美元，与世界平均水平的35-70美元存在很大距离。据行业内人士预测，未来的几年里，化妆品行业仍将保持稳定的高速增长，中国的化妆品市场仍具有巨大的增长潜力。
虽然中国的化妆品行业三十年来发展迅速，未来增长潜力巨大，中国本土化妆品企业却并未抓住行业快速增长的机会迅速发展壮大，而是在与外资企业的竞争中生存空间日益狭小，苟延残喘。纵观改革开放以来中国化妆品行业三十多年的历史，中国本土化妆品企业里不乏抓住市场机会小有成功者，也不乏另辟蹊径与强大的外资企业在市场上博弈并且小有斩获者。曾几何时，美加净被誉为中国化妆品的第一品牌，曾几何时，大宝占据着中低端化妆品市场与外资企业抗衡，奥妮洗发用品用“植物一派”理念挑战洋品牌且斩获颇丰，舒蕾的红色风暴也曾席卷全国，抗衡宝洁。但是所有本土化妆品企业里的佼佼者都无一例外地象流星一样在短暂地璀璨与绚烂之后迅速地陨落了。三十年后的今天，中国的化妆品市场销售额增长了三百多倍，中国的化妆品企业和化妆品品牌却日益没落。这不能不说是一个极具讽刺意味的现象。巨大的化妆品消费市场、丰厚的利润为何与本土企业无缘，这真是一个值得化妆品企业的经营管理者深思的现象。古人云：知耻近乎勇。中华民族是一个一次次从苦难和挫折中走出来，在灾难中浴火重生的民族。耻不如人的精神砥砺着一代又一代的炎黄子孙为中华民族的伟大复兴努力着。民族品牌的没落对于本土化妆品企业来说确实是一个非常沉重的打击。三十多年里，中国的化妆品企业虽然为成长付出了惨痛的代价，但是另一方面，中国化妆品企业的经营管理者在付出巨额学费的同时也在日渐走向成熟。相信在中国化妆品行业里一定有一批有识之士在寻找新的发展契机，也相信在不远的将来中国本土化妆品企业一定能够在中国广阔的化妆品市场空间里纵横驰骋。
