系列专题:安吉白茶“白茶娶妃”专题
抢注商标,已经是路人皆知的事情,只是很多商标抢注之后都是白抢,落得个“标财两空”。“白茶娶妃”被抢注也就是情理之中的事情了。因为,在今天的中国茶叶界,不知道“白茶娶妃”事件的人,恐怕是打着灯笼也难以找到!
“白茶娶妃”四个字以其特有的方式,迅速在茶叶界蹿红,不得不说其中蕴藏着一定魅力。
正如白茶世界网www.baicha.org等媒体报道,“白茶娶妃”事件十分简单。2009年11月12日,安吉白茶行业领导品牌世外茗源凭借生态和绿色,在一次访谈中-爱华网-提出了一个争议性观点:比之咖啡这样的饮料,不可否认,茶叶更加绿色、更加健康,相信越来越多渴望健康、渴望成功的人,会青睐茶叶,选择茶叶,甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。
也就是说,在健康观念的引导下,中国有可能会出现茶叶战胜咖啡的局面,即“白茶取代咖啡”,简称“白茶取啡”,后被娱乐化为“白茶娶妃”。
令人不解的是,“白茶娶妃”四个字居然会被注册成30类商标,国家商标总局的网站显示:茶、茶叶代用品、茶饮料、咖啡、糖、糕点、非医用营养胶囊、冰激凌、谷类制品、调味品……
“白茶娶妃”作为一个事件,的的确确拥有极高的知名度,但是将其作为茶叶商标或其他相关产品的商标来用,还是十分欠妥的。这就如现在流行的“潘安卖茶”事件,将“潘安卖aihuau.com茶”注册成茶叶或相关商标也是不妥的。
但是,这种商标抢注现象十分普遍,只要有哪个词语走红,就不乏借机抢注商标之人。抢注来的商标,有可能自己用,也有可能高价卖给他人用,但不论怎么样,就是为了一个“急功近利”的“利”字。
“白茶娶妃”被抢注,让人大跌眼镜的同时,不禁令人担忧,“潘安卖茶”不知何时也会被注册成商标?因此,针对目前中国茶叶行业盛行的‘潘安卖茶’现象,中国白茶行业领军品牌世外茗源举行了“茶画会”。这次“茶画会”的举行极具现实意义,它不仅有助于安吉白茶茶文化的深度挖掘,而且有助于安吉白茶品牌的再度提升。
茶叶品牌的塑造不是一天两天能够完成的,靠抢注一个“白茶娶妃”就做成品牌,其实比登天还难。奉劝中国茶叶企业:抢注“白茶娶妃”,抢了也白抢!还是读一读《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》,科学进行品牌规划,努力做好品质,好好运用事件营销,一步一个脚印去做好品牌。