化妆品行业分析 化妆品行业的广阔未来



在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到迅速发展,近年来一直保持着快速增长,预计2008年中国化妆品市场规模将达到800亿元左右,并且同时会出现以下新格局:天然化妆品市场备受青睐,中老年化妆品市场需求巨大,专业化妆品市场一触即发,儿童化妆品市场方兴未艾,运动用化妆品市场前景广阔。预计到了2010年全球化妆及美容化学品市场需求将达到1900亿美元,年均增速为5%。由于世界经济持续走强,用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长,特别是发展中国家需求增长更快,因为发达国家市场已基本趋于成熟。

 化妆品行业分析 化妆品行业的广阔未来
2007年,化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆,这些产品的主要目标对象是白领女性,但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力。整个化妆品市场的最看好的发展潜力将来自男士化妆品,经过几年市场的培育,预计2008年将会受到更多的关注,市场表现将令人欣喜。2007年,药妆市场将逐渐升温,众多医药界巨头都纷纷涉足,但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。而化妆品连锁店也将快速扩张,国内外机构投资者迅速抢占市场,意图全国连锁品牌。

统计数据显示,近90%的中国女性都是素面朝天;同时,我国化妆品市场销售额正以平均每年增长23.8%-41%的速度在快速增长。目前,中国化妆品年销售额达500多亿元人民币,居亚洲第二位、世界第八位。其中,北京和上海的彩妆使用人数均超过110万人。专家预测,我国彩妆市场的发展潜力巨大,到2010年销售总额预计可达到800亿元人民币。

据最新统计,到2004年底全国实现销售额约850亿元,比2003年增长13.4%。实现利税约400亿元,比2003年增长18%,其中上缴税收约330亿元。化妆品工业的发展速度高于国民经济gdp的增长速度,保持了多年快速增长的势头。另据对326家大中型化妆品企业统计,2004年完成销售额291亿元,比2003年增长20%,约占全国总销售额的34%,完成利润21.5亿元。

根据中国海关统计,2004年中国化妆品出口到70余个国家(美国、日本、法国、意大利、西班牙、非洲、东欧及亚太地区等),出口创汇达5.37亿美元,与2003年出口额5.4亿美元持平。其中香水及花露水出口额为1269万美元,唇用化妆品为6666万美元,香浴盐及其它沐浴制剂7215万美元,香粉不论是否压紧为3144万美元,美容类或化妆品及护肤类为22935万美元,其它护发品为4312万美元。

中国化妆品由此将进入整合时代。被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场,在短短的20多年里,中国化妆品行业从小到大,由弱到强,从简单粗放到科技领先、集团化经营,全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多,名目繁多的化妆品品牌层出不穷,市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌,目前,中国化妆品年销售额达500多亿元人民币,已在世界排行第八位。在亚洲仅次于日本之后排行第二位。

当前,中国市场上拥有美容化妆品生产厂家4000来家,主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区,其中广东地区占有超过50%的生产厂家,遥遥领先于其他地区。据有关部门统计,中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,且具有相当大的发展潜力,2005年,中国化妆品市场的规模接近684亿元人民币,预计到2010年,化妆品市场的年销售额可达上千亿元,年递增12.9%左右。

中国的美容化妆品产业基本上可以划分为三大块,一是以基础洗涤类产品(如香皂、洗衣粉等)为主的产品结构,二是个人护理型产品(如洗面奶、膏霜等)为主的产品结构,三是以化妆类产品(如口红、香水等)为主的产品结构。

据业内权威人士分析,目前外资品牌已占中国化妆品总销量的近60%,而销售额却占到近90%。具体而言,高端个人护理型产品在目前的中国市场主要由外资品牌把握,并在消费市场上拥有了一定的知名度和市场占有率。其代表品牌如:欧莱雅、旁氏、欧柏莱、欧莱雅、倩碧、雅芳、兰寇、sk-2、资生堂、cd,其产品的一般零售价较高,属于中国市场高档的化妆品系列。而化妆类产品则形成外资和国内品牌平分秋色的局面,基础洗涤类产品则由国内品牌掌控。值得注意的是,宝洁、欧莱雅国际化妆品巨头已经开始发力中国的二三线城市,大举逼近中低端市场。化妆品在中国将拥有一个广阔的未来!

  

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