市场调研的目的是什么 化妆品行业市场调研的目的
一、行业调研的目的: 了解政策法规,把握趋势潮流;了解市场总量、行业份额、各产品市场占有率,销售额、市场竞争状况、市场淡旺季节等。 二、竞争对手调研分析 1、对手优、劣势 2、组织结构(总部、子公司以及核心区域的组织结构) 3、核心人才(管理、技术、创新、营销方面的核心人才) 4、产品状况(研发、主管产品、附加/非主营产品) 5、管理手段 6、营销手段、策略(价格策略、通路/渠道、推广广告策略)
7、客户资源(大客户):核心战场区域在哪里及区域表现/占有率 8、最新举措(最新信息):前7项的变化及其他信息 9、成功经验 10、财务数据分析(细分到月的销售收入、直接/间接成本、费用、毛利率、税后利润)
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