爱华网这几年，化妆品专营店风生水起，风景这边独好。大大小小的化妆品专营店争相崛起，雨后春笋般，不分时间、不分地域地开业，一时间，一条街几十家化妆品专营店的景象随处可见。在某些地区，一条街走过去，连锁店、精品店、夫妻店、旗舰店各种类型的化妆品专营店都有，形成一片百店争鸣的局面。
在超市凶猛的年代，化妆品专营店之所以能够生存，并且发展成为日化产品通往二三级城市的一条黄金通道，在于它的“专”，因为专，才有“赢”的机会。化妆品专营店经营的品种齐全，技术含量高，能够满足某一市场的特殊需求，这种优势是其他综合性商店不能比拟的，因此其目标顾客以有目的地选购某类商品的流动顾客为主。
规模小是化妆品专营店的一个特色，而实际上，规模太大的化妆品专营店，是很难做到“专”的，因此，太大的经营场所，有时反而会起到负作用。化妆品专营店的经营服务方式比较灵活，服务范围以周边人群为主，如果能够形成自己的特色，诚信经营，不卖假货，并且能为周边人群提供针对性的服务，那么，绝不会在新一轮的整合洗牌中被淘汰。
现在的消费者，第一追求个性，第二才追求品牌。因此，如果你的化妆品专营店很有特色，即使你的位置较偏远，也会因为特色因为个性，吸引很多的忠实的消费者。因此，未来化妆品专营店的核心竞争，除了品牌力之外，特色和个性是有力武器，而特色的范围其实很广，可以是你的产品、你的装修、你的服务、你的营销方式等等。
没有特色的化妆品专营店才是危险的，即使是连锁店，没有自己的特色，也难以在市场上长期扎根。由于消费者固定，而化妆品店越来越多，僧多粥少的局面势必发生。连锁店利用其规模化采购和集团化管理来缩减成本，提高竞争;单体专营店没有这个能耐，就更加得靠特色经营来吸引消费者。
我们经常很遗憾地看到这样的一个局面，某些化妆品店的老板因为生意暂时受到冲击，便逐渐引进其他产品试图来改善经营，甚至卖起了早餐，以此来补充店面的销售收入。看起来这样合情合理，但是，却无异于饮鸩止渴，一旦让化妆品专营店失去特色，就变成了士多杂货店，那么，离关门或停业的时间就真的不远了，因为你做得四不像，不但竞争不过其他化妆品专营店，传统的士多店也都经营得比你好，因为他们比你更专业。
因此，作为化妆品专营店老板来说，即使你的区域内专营店越开越多，经营碰到困难受到冲击，也要稳住阵脚，通过改善服务手段、增强特色和个性来吸引消费者，如果单体专营店不具备特色经营能力，那么结果真的只能关、停、并、转。
单体化妆品专营店，就像一只蚂蚁，不管自身多么渺小，但是总有自己的优势，总能找出自己的特色。无论怎么困难，专营店的老板都要坚信自己的决策，不要轻易怀疑自己的能力，不要对自己撒谎，不要畏惧，只要有特色、有个性，心中无敌，则无敌于天下。(作者：陈贤群 来源：中国洗涤化妆品周报)
