系列专题:3G营销观察
3G时代,电信运营商更多采取定制手机和话费补贴等市场策略,大型连锁更容易成为其合作伙伴,也使得无法得到话费补贴的零散街边店更显弱势,这为大型手机连锁行业整合提供了机遇。
近年手机连锁行业的一个突出特点是,金融资本开始大举进入,并频频以资本实力来进行产业并购整合,一个为业内广为提及的案例是乐语中国。这家2003年才成立的公司,最近一两年陆续收购了10个区域性品牌,零售网络一举覆盖全国16个省份83个大中城市,年销售额近40亿元。
在3G时代,电信运营商普遍采取定制机和话费补贴模式,而大型连锁容易成为运营商的合作伙伴分享利益,而零散的街边店则无缘参与运营商的类似活动,进一步被边缘化。
在3G时代,三家电信运营商分别负责三种不同制式的网络,这使得手机厂商包括我们这样的渠道商,和运营商的关系进一步捆绑,而不是以往2G手机什么网络都可以使用。从终端销售情况来看,运营商的话费补贴效果非常好,一般是哪种手机的话费补贴高,其销量也随之直线上升。
此前,中国移动在拓展用户时采取较为积极的话费补贴策略,一款售价1000多元的酷派TD手机,甚至包含700元的话费补贴,极大地促进了终端销售,而这样的政策也大多只能通过大型手机连锁来进行。