西班牙世界杯夺冠 世界杯西班牙夺冠的营销启示



世界杯西班牙勇夺世界冠军,这中间折射出的营销道理可谓深刻,对企业主、营销人来讲有着诸多启示。也许正应了那“大道相通”的道理,世界杯真的是给我们营销策划人上了一堂意义深远的课。

邵珠富总结认为,世界杯给企业的启示可以具体总结如下:

一、平台不一样,成就肯定不一样:

西甲的联赛目前影响力已经高居五大联赛之首,西甲浸润下的西班牙国家队也有了同样讲究技术和配合的西甲之风,而受此影响,近两年西班牙能够勇夺欧洲杯的冠军、世界杯冠军也就不奇怪了。虽然从俱乐部的角度来讲,今年AC米兰拿得了欧洲俱乐部的冠军,但很大程度上那只是个意外,属于穆里尼奥一个人的成功,而不属于意大利俱乐部的成功。

邵珠富也发现,同样一篇文章,你在一家网站上发表了,可能点击率也就三五十,可若是在中国营销传播网或者便于品牌网这样的网站上发表,可能点击率就达十万几十万;这也是平台的力量。

同样一个海拔3000米的高山,你放在四川盆地,可能什么也不是,但如果在青藏高原可能就是世界第一高峰。这还是平台的力量。

眼下炒得红红火火的“唐骏们”的“假文凭门”,其实从一个侧面很好地诠释了平台的重要性,以及学历这一平台对企业高管们的重要作用。

一个有着真才实学的营销人,可能在一个中小型的企业受困严重,难以施展自己的才华,但在一个相对条件完完善的大企业里,则有可能会发挥着重要的作用,皆因平台不一样所致。《水浒传》中的林冲,在白衣秀士王伦的手下吃尽了苦头,但在晃盖手下却赫赫有名屡立战功,皆因平台不一样所致。

二、团结就是力量,整体就是方向:

邵珠富认为,西班牙和德国能够进入四强,绝非偶然,因为球队团结得像一个整体,而试看上届冠亚军意大利和法国,却因为内讧早早地离开了世界杯赛场,这进一步说明了球队团结的重要性,毕竟一场足球比赛是11个人在踢,而不是几个球星在踢。要是论球星,法国和意大利远比德国多得多,但由于形成不了合力,因此小组未出线早早打道回府也就不奇怪了。

现代企业更讲究的是资源整合的时代,作为个体的业务人员,纵然浑身是铁也未必能打得了几根钉,因此靠单打独斗往往在企业很难成功甚至很难立足。

说到这一点,就不能不提阿根廷队,在90年代,当时足球理念远没有现在发达,靠个人英雄主义往往能够取得一时的成功,所以马拉多纳靠一己之力有时尚能改变大局,所以本届世界杯上,受这种传统观念的影响,他非常注重梅西们的力量,整个阿根廷队也更讲究单打独斗。然而现代足球的理念已经发生了很大的变化,马拉多纳很想培养自己的接班人梅西,尽管梅西个人能力未必比马拉多纳差,但恨生不逢时,梅西在球队仍然无法发挥马拉多纳的作用,可以说,阿根廷打道回府,是很大程度上拜马拉多纳的个人英雄主义崇拜所赐。

现在有许多企业,企业的主教练(老板)往往在过去靠着个人英雄主义取得过成功,非常容易对个人主义顶礼膜拜。殊不知,市场形势已经发生了很大的变化,过去成功的经验已经很难复制,这也是为什么好多人抱着过去的成功经验,却一次次碰壁的重要原因之所在。

三、能力是保障,协作会更强:

西班牙、德国都是靠团队和整体作战的球队,也都相继取得了成功,然而最终西班牙比德国走得更远,直取冠军,而德国只拿了个季军,究其原因所有人都明白,就在于西班牙个人能力强于德国队的个人能力,11个人短板都不短、长板却更长,所以才能够走得更远。

另一方面,西班牙十一个人中,有七个人来自便于顶尖俱乐部巴萨,协作配合方面不存在任何问题,所以他们大大缩短了磨合的时间,更好地发挥协作的精-爱华网-神。

蒙牛之所以走出了航天般发展的速度,其中一个非常重要的原因就是,牛根生所带的班子个个都是高手,更难能可贵的是,这伙团队的主要成员原来都来自伊犁,过去都协作配合得相当地好,所以到一个新的单位后,能够迅速地开展工作,根本不存在磨合时间的问题。。

同样史玉柱能够在巨人大厦倒下之后,靠着脑白金迅速崛起,很大程度上与原班人马的不离不弃有很大的关系。原班人马本就是以一挡十的高手,再加上他们的通力协作,不取得成功反而成了一件奇怪的事情了。

邵珠富认为,个人能力要强,配合要默契,企业才能够走得更远。如果仅仅配合默契,而个能力不强,你也有可能取得成功,但离大成功还差一点“火候”。而一个只有个人没有团队的企业,往往很难走远,就像世界杯上的法国、意大利、阿根廷一样。

四、适度保守有必要,谨慎前行不可少:

 西班牙世界杯夺冠 世界杯西班牙夺冠的营销启示

企业攫取利益的速度越快越好呢,还是要谨慎前行?这是个问题。

俗话说:“萝卜快了不洗泥”。对企业发展也是,如果你的企业发展速度过快,而你相应的配套措施还没有跟上,有可能出现小马拉大车的现状,到时候得不偿失,积重难返,aihuau.com到头来又回到了原点。

这方面的例子并不少,像曾经显赫一时的三株帝国、秦池集团,恰恰由于企业发展太快,各种配套跟不上从而跌进万劫不复之渊。

邵珠富认为,从世界杯上西班牙和荷兰两队的表现来看,两队摒弃了传统的管头不成腚式的打法,而更讲究攻守平衡,荷兰队基本上能够做到“总比对手多进一个球”,而西班牙呢?则基本上做到了“只要我进一个球,你就别想再进球”,略显保守的打法反而让两个队走得更远了,而西班牙比荷兰更加保守,所以他们也走得更远了些。

对企业的启示是,前进的速度尽管重要,但配套的措施必不可少,唯有此,企业才能够走得越来越远。

  

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