爱华网行路难！行路难！多歧路，今安在？
——唐李白《行路难》
对于手机移动终端行业而言，2016年是一个产业转捩点。苹果iPhone7手机创新乏力，三星Note7旗舰自爆“炮火连天”，今年当属国产手机品牌的市场突围、丰收年。
作为智能手机行业品牌塔尖上的两位：苹果、三星，好端端的一手好牌没有打好，怪谁呢？
相比乔布斯在世时大家对iPhone手机的趋之若鹜，如今苹果手机更新换代已缺乏足够“让人疯狂的尖叫”。10月26日，苹果公司公布的2016财年第四财季业绩报告显示，苹果公司2016财年收入为2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%；净利润90.14亿美元，同比下滑19%；大中华区营收为87.85亿美元，同比下滑30%。这是苹果这家全球利润最高的公司自2001年起，15年以来的首次整个财年营收下降。值得注意的是，苹果公司财报还显示，来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下滑13%。
三星则更为悲催，原本可以凭借拥有“虹膜解锁”等黑科技的Note7产品PK掉iPhone7的，可惜因为“电池爆炸门”出师未捷身先死，如今依然在为全球各界媒体舆论的质疑而焦头烂额想对策，还要为本国500多名用户的索赔而苦恼，更为明年Note8的上市而愁眉不展，更可怕的是三星S7 edge在海外也已惊现“爆炸事故”五起……真是“Note7炸弹阴魂不散”，雪上加霜！据三星电子10月27日发布的截至9月30日的2016财年第三季度财报显示，三星智能手机业务的利润同比大幅下降96％至1000亿韩元，降至历史最低水平！也为此，创下自三星6年前首推出Galaxy系列手机产品线以来的最低记录！三星电子今年的财报必定难看至极，而接下来的2017年也肯定受牵连“继续补锅”。
如今，以华为、OPPO、vivo、小米等为首的国产梯队，正借有利“地势”发起总攻。苹果、三星这对难兄难弟，将如何接招？国进，洋退：行路难！行路难！多歧路，今安在？明年又若何？
手机江湖：十年河东十年河西
每一个产业都是一个拥有全生态链的江湖。那里有枭雄起伏，英雄没落，故事一堆。正如苏东坡所言，十年生死两茫茫，不思量自难忘。
回想当年“保质保量”的良心企业代表诺基亚，大家依然记忆犹新。对于诺基亚，大家不仅是因为产品皮质“甚至能防弹”，更是因为情怀、情结所言。2013年雅安地震的时候，诺基亚已经日薄西山，已经变卖了总部大楼，陷被收购的局面。谁都没想到那个即便在市场亏损频临倒闭的情况下依然向中国地震灾区捐款100万的企业，会落地如此下场：被微软收购，然后又被微软转手，如今落到了富士康手里。
2012年，诺基亚十几年的手机出货第一的地位，被三星取代了。诺基亚这个蓝色巨人倒下、被微软收购后，三星无疑之接棒了“头把交椅”，冷手捡个热煎堆，春风得意。然而，当时三星估计想都没想过，其当初凭借快速反应的智能手机市场策略打下的江山，一朝会被一个做电脑、软件的“门外汉”所颠覆。
三星的噩梦要追溯到2010年。当时，苹果拿出了“改变世界”的产品iPhone 4，大家对这款创新突破性产品的疯狂，催生了全球范围的“果粉”。接下来，每次有苹果手机产品更新换代，“果粉”总会彻夜排队抢购“头彩”产品。乔布斯，乔帮主，给三星好好地上了一场课，接着，苹果iPhone风靡全球，即便市场销量不如三星，但品牌价值摆在那——慢慢地，三星的在手机界的品牌位置也只能向苹果“俯首称臣”，退居其次了。
武林至尊宝刀诺基亚，三星Galaxy夺位，乔帮主iPhone不出，谁与争锋？
三星高烧未退，“国家队”当痛打落水狗？
如今，三星Note7事件的恶劣影响依然高烧不退，三星各大门店及电商渠道的全系列产品的销量都大受影响。近日，有多个外媒报道称，三星计划以Note7升级Note8的半价优惠“留住老客户”，也可以适度止损难堪的业绩利润。有路透社报道称，三星在一份官方声明中表示，凡是在召回之后用Galaxy Note7系列手机更换平面或曲屏版本Galaxy S7的韩国用户，都能够进入一个升级项目，在明年Galaxy S8或Note 8发售时半价购买。看来，“病入膏肓”的三星Galaxy系列产品正在“卖大包”以求釜底抽薪了。不过，最近已有外媒报道海外有数起S7edge自燃自爆烧毁的事故，如果真要享受如此“半价”优惠，“小伙伴们”是否想好“爱三星至死不渝，要以人身安全作赌注”呢？
尽管三星电子在积极想更多的预案与解决方案，但三星Note7这一爆品“波及全球的自燃自爆事故”始终未平息，例如具体起火爆炸事故原因等尚缺乏一个能完全站得住脚跟的说法，因此，事故对三星品牌的伤害及对消费者内心忐忑的不良影响至少还要持续到2017年度。
纵观当下，这一边是三星“被Note7炸至重伤病卧床前”、苹果“产业霸主地位日渐式微”，那一边是国产手机品牌“国货当自强”的顺势加速崛起。“揭竿而起，痛打落水狗？！”
诺基亚、摩托罗拉如今已被国产品牌收归囊中，美国黑莓的陨落，LG、索尼等早已跌出十名之外被边缘化……2016年以来，以苹果为首的洋品牌光芒的衰退，让国产手机“吹响了加紧进攻的集结号”。前几年，国人购买手机，要不咬紧牙关买苹果，要不退而求其次买三星，如果追求性价比就小米、华为、OPPO，图便宜就买联想、酷派。而近两年来，大家购买手机产品的习惯已经悄然变化，质量可靠的华为成为了能抢苹果、三星市场的角色。Mate7等产品的成功，让国产手机懂得了做国人喜欢的中高端手机的价值。而且，国产品牌手机的竞争力不仅是中国区域的，国产手机的高性价比高配置与越来越给力的造工，得到了越来越多人的认同，对苹果、三星的全球市场造成冲击越来越大。
据全球市场研究机构TrendForce发布的最新报告显示，受中国品牌出货持续高增长的推动，今年第三季度全球智能手机出货量达到约3.5亿部，环比增速高达10.4%。其中，中国品牌智能手机的生产数量达到1.68亿部，环比增长18%，超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和。华为、OPPO、vivo都保持了超过10%的高增速。其中，第三季度华为智能手机出货量达3200万部，环比增长10.3%，稳居全球第三。以华为为首的中国品牌手机的强势崛起，正让苹果、三星的市场地位岌岌可危。
攻守之下，只是拉锯战而已？
近年来，中国国产品牌智能手机的产品质量与服务的提升有目共睹。三星电池Note7的全球自爆让大家心有余悸，苹果iPhone7运输过程中的“开炸”让大家不知可否，全球手机老大、老二的负面与质疑，与今年华为手机能挡子弹的新闻放在一起，对比太过于鲜明强烈。
据英国《每日邮报》9月12日报道称，现年41岁的西拉杰·亚伯拉罕斯(Siraaj Abrahams)，在南非开普敦的住宅外停车时，两名埋伏在附近的蒙面劫匪试图将他拖出车外。亚伯拉罕斯奋力反抗，其中一名距他两米远的劫匪，朝他胸膛开枪。亚伯拉罕斯随后倒地，劫匪抢走15英镑现金后逃之夭夭。不过，亚伯拉罕斯大难不死，因为胸袋里的手机帮他挡了一枪。而挡住了口径达9毫米子弹的这款立功的手机是华为P8 Lite 智能手机。
面对国产手机的咄咄紧逼、英明神武，洋品牌都怕了吗？然而，尽管国产手机以“实际行动”赢得了越来越多国家消费者的认同，但是三星、苹果智能手机的老大老二地位始终未能撼动。因此，在当今手机市场乱局之下，国产品牌手机阵营也不过是与三星、苹果等展开拉锯战而已。不过，要是放在前几年，国产品牌智能手机阵营可能连“拉锯战”的入围门票都没拿到。
一方面，随着李在镕入局三星电子董事会，让大家看到了三星方面更多的希望。据彭博新闻社报道，10月27日48岁李在镕正式加入了三星电子9人董事会。这使得这位低调高管对三星电子的管理层和战略需求，包括重组、合并和资产出售有更大发言权。且不说李在镕能救力挽狂澜救三星，起码其入局是在释放一个企业发展将趋于良好的心理预期信号，毕竟三星集团创始人家族的法定继承人李在镕获得对公司更大的控制权，其影响力的上升对处于危机中的三星电子将是一针强心剂。要知道，今年7月媒体爆出的三星集团董事长李健熙在家一直有买春行为的丑闻，曾一度让三星集团颜面扫地。
另一方面，与乔布斯的“创业者”角色不同，现任CEO库克始终是个“守业人”，无过即是功。即便苹果手机被大家冷嘲热讽的说“创新乏善可陈”，但更稳健发展才能走得更远。看，创新力满血的三星不一不小心就“栽了”吗？作为苹果公司最大的“职业经理人”，库克当然要对业绩负责，但他不会如三星提倡“三文鱼理论”般超前“抢跑”创新，他宁可把每个环节踏实做好、再谋调整稳步发展。自iPhone5之后，苹果的产品越来越保守，甚至被大家职责“创新力不足”，但是苹果iPhone手机始终是大家最喜欢，当然也是在大众消费者心中最有“逼格”的智能手机产品。即便是为国人位置骄傲的华为，放在国人面前，大家依然会觉得其比苹果、三星逊色。
因此，接下来，华为等国产手机阵营的“狂轰滥炸”会抢夺不少洋品牌的市场，但大局尚不能快速扭转。国产民族品牌PK苹果、三星，不是不可以，这期间需要国产品牌“抱团式”集体“海外发力”，更需要一个更有利都的时机或者因素去借势、刺激、激化。例如，如果某一天，苹果iPhone8等产品出现了类似三星Note7那样人人自危的产品质量事故的话，当“群起而攻之”了。那种图景，就是当年的“火烧赤壁”了，洋品牌必“败走华容道”！国产品牌在那种情形下加大力度“冲锋”，当能大获全胜。
天时地利人和，可惜“芯太软”
天时地利人和。国产品牌手机，尽管在账面上赢得了销量，但是由于核心技术受制于人，始终缺乏“自立自强”的底气。
首先，就芯片而言，除却华为有自身的海思麒麟芯片外，很多国产品牌手机采用的是高通、联发科MTK、三星等芯片。因此，万一某一天芯片供应链出现问题，国产品牌的很多产品都面临断货断供的风险。
再者，手机显示屏幕，也是国产品牌手机的一个技术硬伤，好的屏幕基本都靠进口。在AMOLED屏幕供应上，三星的几乎占到市场95%以上的份额，如果厂商选用AMOLED屏幕，除了三星几乎别无选择。因此，一旦三星AMOLED屏幕缺货，国产品牌手机厂商要么换其它屏幕，要么眼巴巴地祈求着等待供应。
三星AMOLED屏幕有这么重要吗？当下，众多国产手机的高端系列几乎都不约而同地青睐AMOLED屏幕。那么有较好的取代方案吗？暂时没有。目前使用在手机上的屏主要为AMOLED屏及IPS屏。相对而言，IPS屏要在面板下方加一层背光灯，AMOLED屏可以自主发光，AMOLED屏比IPS屏更薄，这www.aihuau.com也意味着手机可以做得更薄；另外，AMOLED的功耗要比IPS低20%-30%，更省电；更重要的是，AMOLED屏色域更饱满，色彩更加鲜艳，这方面的“颜值”最讨消费者喜爱。AMOLED屏的讨好，已经让OPPO、vivo、魅族等品牌手机尝到了很多甜头，欲罢不能。
除了芯片、显示屏等“大件”外，国产手机里若要用好的手机摄像头也要进口或者技术合作。且不用说华为P9铺天盖地作为卖点宣扬媲美相机中贵族的“莱卡摄像头”，单是Mate、荣耀等系列产品选用的索尼摄像头也要靠“拿来”！“中国技术实力派”华为尚且如此，就不用说OPPO、vivo、小米、魅族、乐视之辈了。至于还有其它的什么内存之类的，也难免与三星等外国品牌元件供应有交集。说白了，如今很多国产品牌手机厂商多停留在类似富士康那种“世界元件中国组装”的水平！
随着多年的不断提升、突破与发展，国产品牌手机已经给国人乃至世界范围的消费者树立了越来越好的形象，但是如果要真正“硬起来”叫板苹果、三星的话，需要持续创新拥有更多专利技术的同时，还需要在硬件研发技术提升上“下硬功夫”。
2016年起，洋品牌手机频频出事，市场疲软，给予国产品牌阵营最佳的布局反击的时机。
这个时期里，需要磨练“内心”提升技术竞争力，需要更多类似华为等有众多专利的企业“撑场”；这个时间段，苹果疲软、三星危机高烧未退，是国产品牌很好的市场及产品策略布局调整的时机；对此，国内品牌厂商暂且可以如闲庭信步般看陌上花开，徐徐归矣？不过，居安思危，仍须戒骄戒躁。
（注：此文由作者原创于2016年10月28日）
