年底什么企业会做广告 企业如何选择明星做广告

 年底什么企业会做广告 企业如何选择明星做广告


  ★找明星要讲门当户对

  品牌和产品要与明星般配,如果品牌要做得有英雄气,那么周润发、李连杰就是最佳人选,用一些白面小偶像就不合适。如果品牌要做得柔情蜜意,那么善演凶悍泼辣的角色就不适合了。

  ★弱势品牌也尽量不找过气明星

  虽然品牌处于弱势地位,但经过多年的积累,手上资金还算宽裕,找明星做广告提升品牌就尽量别找过气的,因为那样不仅不能提升品牌,相反会给人以过气品牌的印象,还不如不找明星。

  ★定明星要看竞争对手

  如果竞争对手找了成龙,那你只能找李连杰。如果你找元彪,等于告诉消费者你不行了。有人说至于要这么攀比吗?当然要,这就是市场竞争。再说了,找差了,你的经销商也不一定会同意,实际上企业经常是迫于  经销商的压力才找明星的。

  ★选明星要适逢其时

  正当红的明星当然最好,但价格太贵,那就要找正处于上升趋势的明星。比如研究一下他的成长曲线,发现正往上走,且最近有他拍的两部大戏即将开映,一举签下,又便宜又好。

  ★请明星要与投放成比例

  如果投放费用与请明星的费用不成正比,就要当心浪费。请一线明星(身价在200万~300万元左右)或大明星(身价500万~800万元),或巨星(1200万元左右),那么最好是做全国市场。如果只有几个省的市场,那么请200万元以下的明星比较合理。

  ★创意制作要做好

  请了大明星,却舍不得多花点儿钱做创意做制作,这就好比买了上好的猪肉却舍不得买一点儿葱姜,舍不得请好的厨师来做。请明星花300万元,做支广告片却只花20万元这本身就是不合理的。

  ★找明星最忌托几家

  找明星最好直接跟明星本人接洽,最简单的找法不是找中介,而是找拍明星广告最有经验的广告公司。因为明星拍得多,明星的资源自然也多,而明星对这样的广告公司也比较了解,知道这样的广告公司有能力做好事情,报价也会实在些。

  ★跟明星谈判切忌太过恭维

  不要用仰视的目光看所谓的“大腕”,要用平视甚至是鸟瞰的眼光看他,再大腕他也是个人。在谈判僵持不下时,不妨试试冷却法。就像买东西价砍不下来时往后退一退,有时会有意想不到的效果。

  ★策略和创意要由厂家定

  很多明星随意修改广告策略和创意,令厂家和广告公司头疼,所以合约一定要签上策略和创意由厂家定夺。受点儿委屈倒无所谓,关键是不能伤害品牌,更不能伤害企业。

  ★忌用品行不稳定的明星

  品行不端的明星不用,绯闻不断的明星慎用,品行不稳定的明星忌用。  

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