电视购物:虚假或可控,暴利总难免



系列专题:电视购物行业观察

 在电视购物的信誉跌到“冰点”后,监管方对药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品类节目发出了“封杀令”。这些产品为人所诟病的主要是两方面:虚假宣传和暴利。

  按照中国《广告法》,广告经营企业对所播出(刊登)的广告有审核义务,比方广告产品生产企业是否合法注册、产品评上哪一级奖项、产品(药品)具有什么疗效,广告经营企业都要对相关文件进行审核。所以说,虚假广告在电视荧屏泛滥成灾,广告投放企业和广告经营企业都有责任。

  事实上,日本、韩国等国家的电视购物业在起步阶段也曾经遇过相似的困境,在建立行业的诚信联盟进行自律后,虚假宣传的问题得到了很大的缓解。

  从这个角度来说,对虚假宣传的治理比较简单,可控性也比较强。但是,由于电视购物本身的特性,产品的暴利或者好听点儿说高利润则是必然的。

  很多电视购物产品的厂商对外界议论的暴利大喊冤枉。他们说,其实他们并不是最大的受益者,却承担了所有的非议。事实上,电视购物暴利的源头是电视台或者是电视购物频道本身。

  电视台为了获得超额利润,会主动去寻找一些能够获得暴利的产品,并与企业签订合同,有的甚至不需要企业先行支付广告费用,但电视台要拿走产品销售收入的“大头”。如果产品在一段期限内销售不够火爆,或者发现利润空间更大的产品,电视台将立刻毫不犹豫地替换。

  追逐利益是资本的天性,电视台的行为是正当的企业行为。只要电视购物还有市场,电视购物产品的暴利就是不可避免的。

 电视购物:虚假或可控,暴利总难免
  

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