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“中国之美，世界看见”
“泸州老窖，中国荣耀”
“中国国缘，缘结天下”
“中国家，孔府家”
……
近期，不断涌现出这样自信而豪迈的中国企业，当然包括更早就看好“中国”的“中国人的迎宾酒”和“神采飞扬中国郎”，他们都很有眼光。
中国人对“天时”、“地利”、“人和”颇有研究。搞营销策划的人更是深谙此道，所谓借势。这不免让我多想：不约而同聚焦“中国”，究竟是因为世博会，还是因为品牌定位？这等见仁见智的事情就各自想象吧。既然我留意他们了，就不妨从品牌推广上浅谈一下。
我们常跟企业说，你是什么很重要，而更重要的是消费者以为你是什么！两个产品相当的品牌为什么一个受追捧一个被冷落？问题一定是出现在消费者认知上了，反过来说就是品牌塑造及推广有问题。所以，做企业不仅要修炼内功，更要会做表面文章，在强调品牌制胜的今天务虚有时候比务实更加重要。
那么，认知有捷径吗？有，就是资源抢占！
资源有很多种，从有形的符号到无形的概念，甚至包括某种声音或者一个名字。比如 “中国”这个名字就是一种资源。以前提起中国，我们会想到大，如今呢？我们会想到大而强！aihuau.com以“中国”作为背书，彰显企业的大和强，这样的企业还不值得你信任吗？但，我们之所以说抢占，意味着资源虽然很多，但如果你发现晚了，占有晚了，那么你可拥有的资源依然会越来越少。虽然抢占不一定意味着能够独占，但我们通常对“第一名”或者“第一个”存有好感这也是不争的事实，后来者要想居上则需要大量的传播成本。
如何用得妙？基于品牌定位和品牌联想！
尽管都是依靠“中国”提升品牌，但在表现上却有高低之分。中国银行的“中国之美，世界看见”非常自然，符合中国银行拓展全球业务的战略定位，而且通过“采风之旅”等活动丰富这一诉求。“神采飞扬中国郎”也很巧妙，不仅表现出美酒带给人的生命张力，更植入了品牌名称从而激活了老品牌，迎合了白酒年轻化趋势。虽然在品牌塑造上还需要更进一步，但仅就“神采飞扬中国郎”而言，极具-爱华网-煽动性，身为中国男儿岂有不为所动之理？迎驾酒“中国人的迎宾酒”定位也很精准。“泸州老窖，中国荣耀”？你能联想到“国窖1573”吗？联想到也许你能理解，可要是联想不到呢？是不是显得有点空洞？“中国家，孔府家”在围绕“家”文化？也许吧，但究竟是什么样的“家”文化呢？还真有点不知所云。而今世缘旗下的国缘似乎专门为世博会准备的，平时能用到的场合不多，跟大众消费者还是有距离的，所以还真没有人在意这个品牌，但愿这个“中国国缘”在世博会期间能够“缘结天下”！
扩大覆盖面，加大传播力度是最终享有资源的基本保障！
前面说到，资源虽然可以抢占但不一定意味着能够独占。就上述各品牌对于“中国”的热爱而言，几乎是同步的。因此在这种情况下，我们除了要“抢得准，用得妙”，更要扩大覆盖面，加大传播力度，只有这样才能最终享有这一认知资源，成为受追捧的品牌。
中国的崛起，令众企业大有“中字当头，谁与争锋”之势。事实上国家之间的竞争就是企业之间的竞争。希望这些企业对“中国”的热爱不要当成赶潮流，更希望有越来越多的不同行业的品牌来热爱“中国”！当然，叫“中国脚”可要小心了。
