一位曾代理过国外品牌化妆品的张芳芳告诉记者,她店里的化妆品讲究的天然环保,不含有任何对人体有害的化学成分,而且这也是化妆品的趋势。记者发现,随着化妆品市场的日益成熟,经营者开始注重这方面的市场需求。据了解,在国际化妆品市场中,有将近四分之一是功能性化妆品。化妆品正向功能性细分转型,强调差异化、针对性;化工合成制剂正向植物制剂发展,天然环保概念深入人心。
在番禺,已经有很多药店在尝试经营化妆品,尤其是具有一定功效的化妆品,比如美白、祛斑、祛痘成份的天然化妆品,受到消费者的青睐。另外,有药用功效的化妆品采取药店的模式销售,能给消费者带来安全感、专业感。据了解,有的化妆品在药店的年销售额达到几十万元。事实上,目前在药店销售的化妆品品牌主要是薇姿、康美欣等,这些化妆品以中高档为主。
天然环保的化妆品,虽然价格较高,但其安全性及功效性成为其最大卖点,一位经常到药店买此类化妆品的程小姐告诉记者,她皮肤肤质很容易过敏,到药店买药的同时,她会关注药店中卖的纯天然化妆品,看到对其皮肤有利的化妆品,她会不惜高价买下来,像夏天的一些防晒霜,她都是挑选无刺激纯天然型的化妆品。
随着国家对处方药,如抗生素类药品的购买限制,化妆品实际上已经成为药店的另一重要“财源”。资料显示,在日本,药品经营在连锁药店中开始处于次要地位,连锁药店的药品经营只占31.2%,而日用杂品占24.6%,化妆品占22.7%。多元化经营已成为日本普遍的做法,也是连锁药店的必经之路。而我国,零售药店的情况很像日本上世纪60年代的情况,刚刚开始尝试多元化经营。药妆店是一个发展方向,必将在中国实现大的发展。
业内有关人士分析说,药店经营者引入化妆品经营,尤其是有一定特殊功效的化妆品将最大程度地利用店面每平方米,既降低了成本,也提高了经济效益。同时,多种产品经营,不但能让顾客享受到更多的方便,还有利于聚集人气,再带动销售。化妆品进药店,是一种药店零售业态的多元化经营行为。但需要注意的是,如果经营的非药品过多过杂,并且在陈列展位上随意摆放,很可能会让消费者失去对药店的信心。