爱华网宝宝被出轨门事件刚要平息，惊闻羽坛王子林丹又爆冷门，一贯形象正派的林丹新鲜热辣的出轨了！此刻，揪心委屈的恐怕不仅仅是大明星那一小家子，对于其代言的品牌及背后企业的一大家子员工可谓飞来横祸！代言人污了，带着品牌一起污了！领着分布全国各地的经销商一起污了！！万宝龙、D&G、雪铁龙、日产、尤尼克斯等等一大波林丹代言的牌子通通被打脱牙呻吟着杜娥冤了！你说这破事儿怎么就摊上了？还怎么让顾客有脸的消费？恐怕不少的品牌老粉丝也会因此悄悄的转换了阵营！
在欲望大于理智的年代，不良风气固然应该批判，但是对于品牌经营者，更多的是考虑怎样选对代言人？怎样规避或降低品牌代言人出轨（出现负面影响）的风险？
品牌代言人选对了，可以在一夜间让品牌认知度和销量产生质的飞跃，如经典品牌代言案例，欧派请了蒋雯丽作代言，使其品牌定位“有家有爱有欧派”得以有血有肉有认同的落地，让品牌一跃成为行业黑马，红遍大江南北，欧派厨柜的订单拉断了生产线不得不大批量外发生产。品牌代言策略直接把欧派推上了厨柜行业冠军宝座。
在微信朋友圈作为传播主力的时代，坏事比好事更容易被快速扩散传播出去，尤其是知名度很高的大牌明星，一旦爆出了负面新闻，那可是"地球人都知道"，事情一发生可能连你家的保姆都在转发朋友圈。所以，请大明星代言的强势品牌，说不定在哪天，就给竞争对手请了几个狗仔队给灭了！
企业怎样选对品牌代言人？怎样规避品牌代言人风险？怎样提升品牌代言效应的投入产出比？请听实效品牌研究专家，曾为德尔家居（股票代码：002631）旗下百得胜衣柜品牌策划的高级品牌顾问何伟老师为您提供几点参考建议：
（1）品牌代言人要与品牌充分契合。百得胜衣柜早期品牌代言，主要围绕提升品牌知名度下功夫，当时考察了多位影视和体育明星，经过比选，选择了初露尖角的林书豪，林书豪当时在NBA中开始展露锋芒，4场首发比赛个人总得分达到109分，这个成绩超越艾弗森、奥尼尔，甚至超越了乔丹，又因为林书豪是华人，在中国地区被媒体炒作得可谓家喻户晓，就连没关注篮球的人也知道他是一个篮球赛场上的胜利者，一个缔造传奇的中国小伙子。于是，就有了百得胜衣柜品牌代言传播语“容纳传奇~百得胜衣柜”。及后续围绕林书豪代言的系列传播方案和线下活动方案。
（2）选潜力选手赢品牌升值空间。对许多尚未取得行业第一名的企业，与其请一线明星作代言，不如发掘可能成为未来冠军的潜力选手。一线影视明星，冠军类明星，其身价自然十分惊人，动则千万级别以上的代言费。而且，如本文开头的例子，对于站在人生顶峰的一线明星，身边诱惑都非常之多，非理性事件发生的便利性，事件发生的潜在概率远大于常人。加上媒介的关注度，社会大众对负面新闻的推波助澜。
因此，选择潜力选手代言人，发生负面影响的风险就相对小很多。而且潜力选手在某个专业领域已经渐露头角，已具有一定的知名度，他们为了成为巨星，此类种子冠军选手大多非常努力拼命，较少发生负面新闻，即使有些绯闻，媒体对其关注度也没那么高。企业选择潜力选手，无论从控制品牌代言费用，还是得益于未来代言人影响力上升带来的品牌价值放大效应，都具有更明智的意义。
（3）以小博大提升品牌价值。请郎朗作为品牌代言人要花好几千万，但是，百得胜衣柜在传播“环保”品牌价值的代言策划上，却花费很少的代价巧借郎朗作了一回代言。我们发现郎朗热爱慈善公益事业，郎朗既是联合国儿童基金会亲善大使，也是中华环保公益宣传大使，这和百得胜衣柜采用环保板材做衣柜，提倡环保理念的品牌价值有了交叉契合点。因此百得胜衣柜和集团公司当时的德尔家居等企业联合赞助，通过中华环保基金会的联系组织，联合郎朗一起关注环保事业，便有了“郎朗担任中华环保宣传大使暨星*众环保宣传计划启动仪式”，百得胜、德尔家居巧借郎朗形象打出了环保牌，及后续在品牌专卖店的郎朗环保活动品牌形象宣传一气呵成。
总之，品牌代言人既要找对人，也要找到好的方法。甚至，可以通过一些运作手段，还能让明星、名人免费为品牌www.aihuau.com作代言呢。当然，企业代言是关系一个企业的大事。弘扬正能量，明星名人更应利用在世间获得的大名气，大财位，大影响力去帮助众生，教诲众生走正道才是正解。何伟老师如是说！
