唐骏和陆奇 我策划了“唐骏”和“方舟子”



系列专题:唐骏学历门

                 

唐骏和方舟子关于学历的官司正闹得沸沸扬扬,邵珠富知道两位都是“重量级”的人物,不需要借此炒作,因此,姑且认为只是为了一种公道和正义之争。其实,邵珠富非常同情唐骏,即使他的学历真的是假的,但也折射出社会对学历的偏执与重视。试想,如果有才的唐骏没有所谓的“博士”学历,他还能发展到今天吗?我想可能会很难。但无论如何,一个说假话或者做假的“打工皇帝”,却都是我们不愿意看到的。正如世界杯上英德大战,那个德国的门将如果坦然承认那个兰帕德的世界波进球,我想他有可能不会赢得这场比赛,但肯定会赢得整个世界,可惜的是,面对利益,他们均没有做到诚实,虽然有时候这是一种无奈之举,但毕竟超越了人性美好的道德底限。

邵珠富今天要在这里讲的,仅仅是一种“假设”,我想这种“假设”可能压根就不存在,但从营销的角度上来讲,“唐骏”和“方舟子”之争却能给诸多营销人以启示。而且,这种假设多多少少让唐骏和方舟子有了一些“罗凤娇和马诺”们的影子了,明知这对他俩“名人”有些不公,所以阁下不必当真,权当娱乐一把好了。

这个假设的前提是,唐骏和方舟子之争是建立在炒作的基础上的,那么二人的炒作堪称是大师级的炒作了,因为他很好地利用了邵珠富最近到处鼓吹的几个营销方式:

1、平台营销的方式:名人名气,搭建起了极高的平台

唐骏是赫赫有名的“打工皇帝”,方舟子是赫赫有名的学历“打假”专家,在眼下的中国乃到世界,二人之争其实是在用两个极高的“平台”搭建了一个更高的平台,这样的平台上“跳舞”,无论舞技如何,影响力已经是显而易见了。这就好比,一座3000米的山,你放在四川盆地,可能什么也不是,但如果放在青藏高原,可能就是世界第一高峰;这就好比,在现代的社会,再好的医学专家,如果没有现代化的高科技作平台,往往也无能为力。

我们可以假设,方舟子打假打的不是唐骏的假而是邵珠富的假,影响力还有这么大吗?再或者假设,这个打假的专家不是方舟子,随便是个阿猫阿狗的,在那里叫叫嚷嚷,还会有人这么热衷或关注吗?

邵珠富认为,一个好的策划,或者一个好的炒作,平台是非常重要的,而且如果双方的平台都很高,那么更容易产生臆想不到的效果。

2、打架营销的方式:关键是“打”,否则你没有动静谁还关心你?

邵珠富曾经在个人的专栏上写过一篇《打架,才能更好地营销》的文章,鼓吹打架营销的理论,有兴趣的读者可能拿来看http://www.aihuau.com/2010/459084.shtml,大家可以设想一下,我们走在大街上,来来往往的,有些人可能天天见面,但一辈子不会打招呼说话甚至相聚,但如果有aihuau.com一天,你突然发现了两个人在大街上打得正凶,可能你和这位素不相似识的朋友就会为了一个目的走到了一起:或者是围而观之之二,或者是拉架者之二,或者是讨论者之二。而打架,往往是一种很好的营销方式。

假设方舟子不是采用质疑的方式(也可以被当做“打架”的一种),而唐骏却自始至终没有任何的回应(这一点上他没有坚持住,“接招”恰恰成全了方舟子),这架还能打起来吗?影响力还会有这么大吗?而半推半就的唐骏先是声明要在电视台说明情况,然后又出尔反尔地违约,这样的做法恰恰又给人们留下了诸多口实,策划最忌讳的是平淡无奇和波澜不惊,最喜欢的是德国队式的简单策划和阿根迁式的华丽包装(关于这个观点,敬请读者参考本人的另一篇策划学德国包装学阿根迁的文章(http://www.aihuau.com/2010/460180.shtml),假如没有唐骏的出尔反尔,也许此事早就已经平息,唐骏的“配合”恰如平地起惊雷,的确为无聊的人们提供了更多讨论的话题。

另外,打架的内容和打架的对象也很重要,方舟子是-爱华网-著名的学历打假专家,这次打的又是唐骏的博士学历,博士学历对平民百姓而言,本身就是一个可望而不可及的东西,更容易吊起读者胃口。而如果方舟子打架的对象不是名人唐骏而是非名人邵珠富,还会引起如此大的波澜吗?

3、公益营销方式:真相大白,没有输家

 唐骏和陆奇 我策划了“唐骏”和“方舟子”

因为本篇文章是建立在假设的前提下的,因此仅仅是做为一种营销方式而推广的。我们假设的此次打架一开始就是有目的的,那么打架过后,在闹起足够波澜之后,自然是在人们的热议之后或者之中收场了,怎么样收场呢?既是炒作,理应以皆大欢喜为前提。

唐骏经过三番五次地折腾,终于,所有的人都明白了,原来唐骏并没有说谎,从美国方面传来了消息,唐骏的学历是真的,这更加坚定了公众认为的唐骏绝非是浪得虚名的,而且是有真才实学的“真博士”,和那些为混个学历而不惜花重金的人们不可同日而语。

唐骏自始至终保持着君子之风,他让人们看到了成功者的大家之范,让人们对唐骏更加敬佩。

唐骏所在的公司这时候比较适合出来表态了,老板可以说:我们自始至终没有怀疑过唐骏,而且就算唐骏不是真的博士,我们也愿意喜欢有真本事的人来我们单位工作,我们愿意为一切有真才实学的人们提供一个施展自己本领的平台。

而方舟子呢?此时则有技巧地躲开了人们的视线,干什么呢?唐骏和他的老板给了他一大把的钱,可能是上千万甚至是不止,这钱怎么着也得数些时日吧。

当然,这一切都是假的,邵珠富不怀疑唐骏的博士学历,即使是假的,我也认为他有着博士的才能;邵珠富认为唐骏的公司经营得非常好,没有必要炒作;而方舟子呢?也犯不着为这事去造假打假,所以这一切纯属虚构,只是为大家提供一种饭后谈资而已。

  

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