家电下乡的利好让连锁超市行业看到了我国农村的广大市场所蕴藏的巨大商机,部分连锁超市也积极把渠道下沉至远郊农村。以沃尔玛(wal-mart china)为例,首先让超市加盟店进入北京郊区,通过“送货下乡”服务,把7万元生活用品送到康庄镇,既解决了农村地区居民购物不便的问题,也把企业品牌植入当地居民中。
目前的农村已经摆脱了以往贫穷落后的状态,多数人的消费水平已经大大提高,而且农村人口占了全部人口的80%,因此具有强大的消费能力。但是,农村目前的基础设施还没有完善,尤其是买卖场所多是以以个别当地超市或者早年进入农村市场的连锁超市品牌为龙头,周边聚以大批夫妻店,这种小而杂的商业格局无法为农村消费者提供多品种、多品牌、有保障的商品。
大超市的加盟,一方面提供了农村消费者更完善商品,为“夫妻超市”提供送货和物流配送服务,另一方面也为超市提供了发展道路。