爱华网600万低成本制作的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》抢到了春节档期，首映当日进账800万，全国首轮放映没有结束，票房已达到8000万元，一下子超越《功夫熊猫》、《闪电狗》等动画大片。
这一票房奇迹，使得国产动漫企业颇受鼓舞。另一穗版动漫明星猪猪侠紧跟其后，地毯式植入车载广告、网络、手机电视等新媒体平台，疯狂轰炸将于今年暑期继续在央视少儿频道上映的《猪猪侠四》剧情广告。
视觉盛宴带来了品牌狂欢，但并未让任何一家动漫企业赚到大钱。因为“中国动漫企业60%以上的盈利点来自玩具、服饰、图书等衍生品收益，而非动漫内容出售给渠道商播映。”
当全国六千多家动漫企业都在死扛“中国特色”动漫发财之道时，喜羊羊、猪猪侠依靠“野蛮创新”，试图通过渠道突围，带动整个产业链的发展。他们的冲动，并没有遭到惩罚。
逼出来的营销突围
《喜羊羊》这匹“黑马”的杀出，的确让很多业内人士大跌眼镜。
票房难有斩获始终是国产动漫不敢涉足电影制作的“心头痛”，最典型的前车之鉴发生在2006年，耗资1.3亿、历时5年的中国首部原创三维动画影片《魔比斯环》问世，首周票房10万，上映20天，票房总计300万，不到预期票房的1/3.
但是，动画电视剧收视率却是反向增长，并一个劲推高国产动画厂商的创作热情。相关统计显示，目前全国有78个动漫（动画）产业基地，动漫制作机构从2002年的120多家骤增至目前的6400多家。
当大家削减脑袋都在往电视平台上挤的时候，“动漫企业想要脱颖而出，就必须依靠电影差异化营销来提升品牌价值。”喜羊羊投资方之一原创动力副总经理刘蔓仪说。
喜羊羊奇迹：时间得掐准
2008年初，《喜羊羊与灰太狼》的全国图书销量突破200万册，这一飘红数字让原创动力公司决策层振奋不已———剔除一名读者购买多套图书的因素，按照30%的比例计算目标消费人群，至少有60万读者会选择去看电影版喜羊羊。如果成本控制得当，保本经营应该没问题。
更重要的是，从2005年8月《喜羊羊与灰太狼》电视动画片问世至今，原创动力公司已经在全国50多家电视台播出500多集“喜羊羊动画片”，在北京、上海、广州等大城市最高收视率一度达到17.3%，这个成绩已经远超同期境外动画片。“粗略计算，已经培育电视观众2亿人次左右。”
但真正到了砸钱进去时，还是非常谨慎。“喜羊羊”动画影片制作成本仅有600多万，不及《满城尽带黄金甲》的一件道袍，还是由原创动力、上海文广集团和北京优扬电视公司三方共同出资。“采用二维动画的一大原因也是为了节省资金，二维成本比三维少1/4.”刘蔓仪说。
今年1月16日，全国中小学生进入寒假的第一天，《喜羊羊》正式公映。为了避开与各大影院正在热映的《赤壁》（下）撞车，《喜羊羊》选择了白天的档期。
“时间点掐得准是极为重要的。电影消费历来就有反经济周期增长的规律，贴上‘国产’标签的动画片，家长们还是很买账的。”营销专家郑香霖这样分析。
为盗版做嫁衣
一下子攫走8000万的票房表现，很自然地赢得了资本的赏识和业界的聚焦。
但是，原创动力副总经理刘蔓仪却把目光投向一德路———广州最集中最古老的玩具精品集散地。这里档口货架上的山寨版“喜羊羊”有贴纸、纸杯、小伞子、毛绒娃娃……不管你想不想得到的，统统都有。“很多品类还是我们没来及开发授权的。电视一上，盗版产品跟着上。”刘蔓仪无奈说道，这倒变成是原创动力给盗版产品做嫁衣。
“这还怎么赚钱呀？”刘蔓仪说，动漫公司60%以上的盈利点来自于动漫衍生品。动漫公司通过授权品牌租赁商，根据签约比例从授权产品销售中提成。但盗版商不用支付品牌商标租赁费，把价格一路压低，对正版商品的致命打击。
尽管，在喜羊羊攫走8000万票房之后，立马有巧克力、雪糕、个人护理品等十几个不同品类的供应商找上门来谈授权事宜，“喜羊羊”身价跟着水涨船高，业界戏言称喜羊羊是中国动漫史上最赚钱的一只羊，品牌价值值数亿。
实际上，迅速崛起并没有造就“一夜暴富”的动漫神话。2008年原创动力经营收入1000万元，2009年的营收预计不过2000万元左右，差不多正好盈亏持平。———盗版横行是增益有限的原因所在。
直接销售动漫作品不赚钱
尽管跟多家知名风投有过亲密接触，但是原创动力至今还没有引资的实质行动。“风投都是追求短期投入之后有个高回报，但是动漫产业是需要花费很长时间去养的，不能急功近利。”刘蔓仪解释。
这句话的潜台词其实是原创动力的“吸金”能力还不是很强。
据悉，国内二维动画的平均制作成本是6000—8000元/分钟，将动画电视剧卖给电视台播出，约可以收回20%的成本，打进央视频道后，不少省市都有奖励、补贴机制，可申请立项，争取财政拨款。
不过，“现在真正有钱去购买动画片的电视台不会超过30家。业内常规做法是动漫公司把动画片”贴“给电视台时，置换电视台广告，动漫公司再把广告时间打包卖给广告公司。”营销专家郑香霖说。
从这个角度来看，动漫公司在电影、电视、网络等各种渠道投映动画片，更多的是一种营销推广手段，而不是销售目的。最终的着眼点还是回归到提升动漫形象的知名度和美誉度，从而拉动授权衍生品的发展。“说白了，靠制作动漫影视作品来销售是不能赚钱的。”
国产动漫的网络围城之困
更凶猛的战争实际是在网络，而非电影、电视等传统播放渠道。
以视频网站最具人气的迅雷为例，其收录的动漫片中，有468部日本动漫，36部美国动漫，本土动漫仅17部，境外资源占压倒性优势，米老鼠、奥特曼、小熊维尼等外国动漫明星们可以不费吹灰之力便将国产动漫新形“扫荡出局”。
但是，3月31日，在“喜羊羊”5岁生日的这一天，一个喜讯从天而降。国家广电总局下发《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，明确规定“未取得《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》、《电视动画片发行许可证》的相关境内外动画片，一律不得在互联网上传播。”
这意味着，影视禁令一旦执行，九成以上的境外动漫资源将会绝迹。动画外剧曾带来的流量和用户将一去不返，甚至加倍流失。
