王老吉:降火让凉茶掀旋风



系列专题:凉茶店加盟

 借助创新的概念,让消费者重新对它们刮目相看,对于每一个产品来说,概念其实就是产品的卖点,是其价值的核心体现。一个好的产品概念不仅可以使你的产品和其他的产品区别开来,而且对产品传播、销售、品牌树立有着不可估量的拉动效应。

 王老吉:降火让凉茶掀旋风
    王老吉:“降火”让凉茶掀起冬日旋风

  冬季原本是饮料市场的淡季,然而今年冬天,国内饮料市场却上演了一出“淡季不淡”的销售神话。记者从京城各大超市了解到,红色罐装王老吉在今冬销售再创高峰,较去年同期增长了300%。相比之下,原本在饮料市场占据多半江山的碳酸类饮料则比去年同期下滑了10个百分点。王老吉的成功源于它让北京老百姓相信了一个概念——王老吉凉茶可以“降火”。

  北京的冬天寒冷干燥,尤其是暖气开放后,居室温度较高、湿度较低,干燥的环境加之饮食进补,都很容易引起上火。此外,现代人经常熬夜加班、通宵唱KTV、吃火锅、烧烤等,也都很容易引起上火。而王老吉凉茶宣称的“预防上火”的作用,十分符合现代人对健康的追求和消费特点。因此,消费者在面临众多饮料品类时,当然会选择对身体健康有利的品类。一时间,餐饮、商超都掀起了购买王老吉的狂潮。

  对于王老吉凉茶一反饮料市场往年常态、销量飙升的现象,业内专家分析说,符合市场需求才能成功。今日王老吉红色旋风再次席卷京城,一是由于王老吉天然健康的品质迎合了广大消费者对健康、时尚的需求;二是因为“冬季干燥怕上火喝王老吉”社区行、商务行、商超行等活动,更加贴近百姓生活中的细节,更易引起关注与共鸣。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/123353.html

更多阅读

王老吉:得到的仅仅是Logo?

     危险点:  品牌虽然在手,凉茶还没打过加多宝,就着急多元化,广药显然不明白自己做这些事情意味着什么。  危局推演:  多元化往往是一个企业遭遇阿喀琉斯之踵的开端。王老吉作为凉茶品牌已经深入消费者内心,广药刚一拿来,就

王老吉:得到的仅仅是Logo?

     危险点:  品牌虽然在手,凉茶还没打过加多宝,就着急多元化,广药显然不明白自己做这些事情意味着什么。  危局推演:  多元化往往是一个企业遭遇阿喀琉斯之踵的开端。王老吉作为凉茶品牌已经深入消费者内心,广药刚一拿来,就

加多宝大战王老吉:我劝广药换思路

     王老吉与加多宝的战争愈演愈烈。据报道,8月20日,双方工作人员在南昌街头大打出手。这不过是商标争夺告一段落之后,在新战场发生的一次小心战斗。事实上,广药与鸿道已经在渠道、人才、品牌各个领域不断交火。  鸿道集团与广

加多宝VS王老吉:什么样的战争?

自加多宝与广药因王老吉商标案决裂以来,加多宝与广药之间的营销战便不可避免的打响。这是一场空前的且正在进行时的商业大战,最终输赢虽未有定论,但关于这场战争的评论文章如同腊月飞雪、纷纷扰扰。何为“纷纷扰扰”?实因其中既有纷纷

王老吉:亚运营销的另类解读

2010年11月12日,带有浓郁中国传统文化色彩的亚运主火炬点燃仪式宣告了广州亚运会精彩开幕,对于王老吉而言,为期一个月的亚运火炬传递在绚烂的礼花中完美落幕,从“先声夺金”、“举罐齐欢呼、开罐赢亚运”到“点燃吉情,传递精彩”,王老吉

声明:《王老吉:降火让凉茶掀旋风》为网友生人勿扰分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除