可口可乐ar福娃 可口可乐“AR广告+电商”营销模式能否成潮流?



在今年8月份里约奥运会期间,可口可乐在天猫超级品牌日上线了一款AR互动小游戏。打开天猫APP,复制口令“¥上天猫APP首页摇一摇玩AR游戏¥”,或者在天猫粉丝趴游戏活动区直接进入游戏界面后,扫描身边的可口可乐或者冰露纯悦商标,就会出现AR动画。




根据提示拨弄瓶盖,搜寻宝箱,瞄准弹射——砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐等幸运礼物降临。


活动首日,可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%,其中95%的流量来自于移动端。由于互动过程新颖有趣,使得转化率环比提升13倍。


简单的说,就是可口可乐公司蹭着奥运会的热点,利用天猫的流量,通过AR技术向大众展示了一个极具逼格的广告。


无独有偶,腾讯与此同时也推出了基于QQ的“AR 火炬传递”小游戏。短短几天时间,这款火炬传递的小游戏,参与人数迅速超过了一亿。要知道,即使是火爆全球的首款AR手机游戏Pokemon GO,现象级地创下一亿下载量,也花了接近一个月的时间。


这两家企业同时瞄准了AR技术,绝不是一个巧合。尤其可口可乐这次创新的促销方式,是AR技术与电商的第一次合体,效果极好,可以说开创了一种新的广告营销模式。


那么可口可乐这次选择运用AR技术的营销活动,究竟是处于怎样的考虑?

 可口可乐ar福娃 可口可乐“AR广告+电商”营销模式能否成潮流?


我们可以回想下饮料行业的传统广告形式,给客户群发信息、片区派发传单、花钱请明星拍广告片、网络平台做促销或者发放优惠券……


这些我们普通人闭着眼都能数的过来的广告形式,长期的狂轰滥炸,早已不能勾起消费者的兴趣了。相信大家还记得在2016年春节前,可口可乐的最大竞争对手百事可乐,邀请到了六小龄童拍摄了一个极具情怀的广告片,一度引起了广大网友将“六小龄童猴年上春晚”的话题推上了热搜,大众的注意力就这样跑偏了。


如果可口可乐也请一个明星也拍一个话题广告片,相信也极难达到这个热度,哪怕是跑偏的;像春晚和猴年这种能引发全民讨论的梗,本身也是可遇不可求的。


那么2016年就没有其他能引起全民讨论的话题了吗?


当然有!而且不但能引起全中国范围的讨论,甚至能引起全世界范围的讨论——里约奥运会!


瞄准了这个事件,再拍一个广告片?


任何广告营销的目的都只有一个——产品销售。只有实打实地将产品换成钱,才算成功。


那么中国最大的销售平台是什么?线上当然就是阿里巴巴旗下的天猫,毫无疑问。不然你以为今年iPhone 7凭什么也在天猫独家预售。


有了针对事件,有了销售平台,接下来是什么?—— 广告营销的方式!


既然要做票大的,既然要反传统,必须要拿出别人从没玩过的新花样。


今年在高新科技领域风头最强的,很多人的第一印象,应该就是增强现实(AR)技术了。


风靡全球的手游Pokemon GO还在蔓延,谷歌、微软、苹果、阿里巴巴等国内外巨头纷纷布局,AR技术在2016年迎来了爆发之年。


如今我们身边的如商场、旅游景点、甚至是地铁站公交站,都经常可以遇到AR广告展示。这幕后的推手,正是一大批正涌现出的AR广告公司,比如新三板AR第一股摩艾客,推出AR广告和VR广告业务,将传统广告通过AR技术呈现,赢得了品牌企业和广告机构的青睐。


可口可乐的这次营销,成功契合了里约奥运会,让消费者在互动中为自己引来了流量,并转化成实际的销售。作为国内第一个尝试AR技术与促销结合的案例,以实际效果看,相比老套的方式,无论对广告公司本身还是客户或消费者,激进的创意确实更能让大众接受。


科技让营销越来越有活力,高效推动品牌、平台、创意、技术和消费者的联结。可口可乐的案例仅仅是一个开端,相信www.aihuau.com日后会有越来越多的品牌加入AR技术的阵营。




  

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