感动营销五步骤 从品牌营销进入感动营销



  许多传统行业的企业,每天都在做品牌营销的工作,请代言人打广告,搞大型的公关活动,但是在这个市场多变,消费者忠诚度日渐降低的年代,单纯做形象工程已经无法留住客户的芳心。

  以传统的农家乐而言,现在在全国非常流行,但是许多硬件投资几千万,乃至上亿的乡村俱乐部,却门可罗雀,游客来了第一次就不会来第二次,原因何在?原因在于他们都在做正确的事情,却没有做让消费者感动的事情。

  以笔者规划的崇明紫海鹭缘为例,却反其道而行,并不在硬件上投入过多,更在于营造一个为都市情侣和新婚族群一个浪漫的圣地:

  1、绿色DIY自由行,开辟新的旅游模式

  给在都市饱受汽车尾气和空气污染的人士,提供环保的运动自行车,让他们骑着车在林荫大道和乡间小路上自由驰骋,享受大自然的气息和芬芳,改变传统“铁包肉”自驾车、旅游大巴与环境隔离的旅游模式。倡导亲近大自然,和自然正真在一起的生活主张,赢得了众多都市白领和金领的喜爱。

  2、引领浪漫新体验,开创芳香之旅

  笔者在规划生态农场的过程中,将法国普罗旺斯薰衣草作为紫色的海洋,种植了超过40亩,为生活在灰蒙蒙都市的消费者带来一次全新的身心体验,尤其是女性会被紫色的浪漫色彩所深深吸引,薰衣草作为可以改善身心压力、改善睡眠、调整肌肤、滋养身体的花草,兼具观赏、食用、美容、调理身心的多重作用,可以作为装饰品、花茶、枕头、香囊、护肤品、精油,满足不同人士的需求,为了解决法国普罗旺斯薰衣草种植的问题,通过技术攻关建立了良好的排水系统,使薰衣草从4月-10月都能绽放,可以为游客带来特别的芳香之旅,

  同时开辟百花园,种植郁金香、玫瑰、满天星等各种高档次花卉,为新婚群体、热恋群体、商务宴请、生日酒宴提供美丽赏心悦目的身心体验。在明年世博会到来之际,必将成为上海浪漫约会最佳景点之一。

  3、生态餐饮,享受大自然的美味

  紫海鹭缘种植有三十亩生态果菜园,按照有机生态农业标准,不含有任何农药、化肥、激素、转基因等任何人工化学成分,游客可以在这里亲手采摘不施任何有害物质的番茄、西瓜、鸡毛菜、黄瓜、红薯。这些蕴含自然天地精华的食品,不用担心各种有毒有害物质的影响,真正感受到大自然的美妙和恩赐,再来一杯含有各种生命活性成分的果蔬汁,可以彻底缓解忙碌都市工作学习带来的疲倦和烦躁。

 感动营销五步骤 从品牌营销进入感动营销
  4、身心体验之旅,享受真正的放松

  紫海鹭缘设计建设了独特的星光音乐酒吧,和钢琴浪漫餐厅,星光酒吧整体用透明的彩钢和玻璃构成,晚上可以遥望漫天的星斗和月亮,点点星光照进酒吧,给人以独特的视觉上的体验。钢琴浪漫餐厅整体形象犹如一架巨大的钢琴,嵌入在紫色的海洋中,浪漫的钢琴曲,让人仿佛回到了梦幻的世界中,同时庄园提供的纯种白马,宛如自己就是白马王子和白雪公主,畅游其间令人神往。

  5、欧式环保别墅,享受原生态的自在

  采用环保材料和天然材料建造原汁原味的欧式别墅,为在习惯住在钢筋混凝土森林房屋中的游客带来全新的感受,这与一般的别墅有本质的不同,尽量采用环保节能、原生态的材料,与周边环境融为一体,享受到独特的欧陆生活。

  紫海鹭缘还未正式开业,就已经有众多的情侣和新婚夫妇预定,可见从品牌营销进入感动营销,将激活传统行业的活力,获得更加持久稳定的增长。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/122543.html

更多阅读

从品牌企业身上学习品牌文化

我们对于品牌的认识,不能只停留在一个名称,一句广告语上,这些只是最外层的品牌表象。我们还要学会从品牌企业身上学品牌文化,因为这才是品牌企业之所以能在市场竞争中立于不败的秘密“武器”。就拿洋快餐来说,它们远渡重洋来到中国,不仅

声明:《感动营销五步骤 从品牌营销进入感动营销》为网友尐城姉迏温煗分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除