爱华网■文/本刊记者徐铱璟 发自北京
美国专业科技商业杂志《技术评论》曾指出，互联网的使命是连接人与信息。然而随着移动互联网的发展，人类进入万物互联时代，人与人、人与信息、人与服务，纷繁复杂的连接关系构成了如今的互联网。
爱奇艺作为视频服务平台，视频内容是连接人与服务的介质，是立命之本。视频行业属于注意力经济，想要尽可能的吸引用户注意力、占据用户的时间，唯有提供优质的内容。
爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，爱奇艺的企业愿景是“让人们平等便捷地获得更多更好的视频内容”。六年来，爱奇艺坚持在视频内容方面不断投入大量资源，如今优势已经显现。爱奇艺首席内容官王晓晖指出，如今爱奇艺已经从行业新秀成长为行业“标杆”，不仅自身有生产和运营现象级内容的能力，还为行业树立标准。
2016，那些我们追过的现象级内容
王晓晖把爱奇艺的内容生产概况为“买你最想看的”、“做你最想要的”两个方面。无论是版权采买还是内容自制，爱奇艺的的投入都位居行业第一，并保持着数倍的年增长速度。
2010年爱奇艺版权采购内容仅649部，2016年已达到1600部，比2015年增长了100%，实现了一线卫视优质剧的全覆盖。2016年自制内容超过60部，流量全网第一，同比2015年增长200%，自制剧增长468.5%。
怎样的内容称得上是“现象级”？一方面要有流量，有足够多的关注和观看；另一方面要有话题热度，有足够多的人去讨论和传播。
作为《盗墓笔记》超级IP的衍生系列，爱奇艺自制剧《老九门》可谓年度最火网剧。2016年第三季度全网133部自制网剧总流量达300亿，其中《老九门》就占了100亿。从《灵魂摆渡》两季三年的30亿流量，到《老九门》两个月破百亿流量，充分说明了爱奇艺在自制内容方面突飞猛进的成长。
同时，《老九门》播出期间在社交网络上也持续保持热度，包揽百度搜索风云榜电视榜、微博热议指数口碑、潮流热搜等多个权威榜单冠军之位，剧中几位主演也随之人气暴增。不仅剧情和演员得到热议，《老九门》中的特效、原生广告也都成为社交网络上的热议话题。无论从流量还是热度都是名副其实的现象级内容。
另一部现象级网剧是《余罪》。该剧流量高达42亿，从演员到剧情都极具话题性，引起媒体热议，并在社交网络造成刷屏，微博阅读量超过17亿，60多万人参与话题讨论，题材的新颖甚至引起了有关部门的重视。主演张一山借此剧成功转型，从国民弟弟变身国民老公。
此外，根据八月长安经典小说改编的网剧《最好的我们》也获得了26亿的观看量。以经典IP为基础，精良的制作收获了良好口碑，同时也捧红了剧中男女主角，被网友评价为“颜值、演技都在线”，成为近年来评分最高的青春片。
除自制网剧之外，版权剧的播放成绩也许更能证明爱奇艺的平台优势。由赵丽颖、陆毅主演的热播谍战剧《胭脂》在卫视和多个网络平台同步播出，爱奇艺的播放量比第二名提前一周突破10亿。
此外，在综艺方面，全网综艺的搜索总量，爱奇艺内容占到60%。无论是以《奔跑吧兄弟4》为代表的版权综艺，还是以《奇葩说3》、《爱上超模3》为代表的自制综艺，都创造了现象级的效应。可见，爱奇艺不仅具有生产现象级内容的能力，自身也已具有现象级的平台力，平台IP价值已领先于竞争对手。
王晓晖指出，头部内容、生态矩阵、专业团队、职业操守是爱奇艺快速成长的关键。2016年爱奇艺合作伙伴达到7400个，比2015年增长了2000个项目。在强大平台力的吸引下，越来越多优秀的内容合作伙伴加入到爱奇艺的生态矩阵中来，一起为爱奇艺用户提供优质的内容，而爱奇艺也与他们“分甘同味”。
2017，谁有潜质成为下一个现象级？
王晓晖介绍，2017年爱奇艺将在内容上继续加大投入，总额超过100亿。除了增加版权剧、版权综艺、自制剧、自制综艺四大模块的投入之外，还将加强在四大片库36个频道，电视剧、综艺、动画动漫（国产动漫、日漫）、电影上的投入，包括覆盖85%的院线电影和90%票房过亿的电影。
根据爱奇艺悦享会上已公布的2017年资源，一些内容已经显现出了现象级的潜质，值得品牌广告主关注。
在版权剧方面，TFBOYS主演的《我们的少年时代》和鹿晗主演的《择天记》颇具潜力，作为微博评论转发数的吉尼斯世界纪录保持者，光凭TFBOYS和鹿晗的名字就能让粉丝刷爆社交网络了，他们首部主演的电视剧，一定会有大批铁粉拥趸。此外，场面宏大、IP经典的《九州海上牧云记》，赵丽颖主演的《特工皇妃楚乔传》、《欢乐颂2》等，也都极具霸屏潜质。
版权综艺方面，爱奇艺与浙江卫视合作的《梦想的声音》已经在热播中，热度持续升温中。明年《奔跑吧兄弟5》已被爱奇艺拿下独播权，跑男现象将继续延续。爱奇艺与安徽卫视合作的《我们的法则》，第一季流量破7亿，第二季也令人期待。
自制剧方面，2017年可能会有更好的成绩。《无间道》、《卧底》、《仙剑奇侠传4》、《琅琊榜2》、《再创世纪》、《你好，旧时光》、《射雕英雄传》，光看这些熟悉的名字，一系列经典大IP与纯网自制的碰撞将会带来怎样的新鲜和惊喜？
自制综艺方面，《奇葩说4》、《爱上超模4》、《姐姐好饿2》这些纯网“综N代”将继续火爆，同时已形成节目品牌IP，相关的衍生节目如《爱上超模》男模季、童模季等也将推出。此外，爱奇艺还将推出超级网综《我们的偶像》，宣言要打造全新的素人选秀模式，怎么玩令人好奇。
想做好内容营销，第一步就是选对内容。现象级内容一向是稀缺资源，再加上有爱奇艺的平台力背书，往往是广告主争夺的对象，比如《爱上超模》这样的优质资源，通常在上一季还没播完，就已经被广告主签了下一季的合作。前期介入对于投放自制内容来说尤其具有优势，品牌www.aihuau.com可以参与节目制作过程，在内容营销上进行更深度的合作，提升营销价值。
