一.如何选址?
(一)地理位置:商业中心型(也是我们常提到的黄金的商圈)、准商业中心型(次黄金地段,但是构成了成熟的消费区)、郊区型(如近邻大型超市是特种商品购物区)、居住小区型(如干洗店、彩扩中心,周围有固定的持续消费力量)。
(二)竞争的角度:竞争型,在竞争中成长(一条街现象);孤立型,独此一家(或有人在做、挤跨他)。
(三)人口密度(在特定的直径范围内人口居住的密度):有多少人、年龄结构、收入状况、文化背景、家庭规模、南北文化差异,人口的年龄结构。
(四)位置:城市中的方位(看居住、商业、交通偏向于哪里)。
二.根据各城市不同情况按以下优先原则选择:
1)有明显的社区或居民小区,选址时应选在社区或居民小区或小区外商业干道,不宜选择集贸市场旁(店面形象和购物环境会受影响);
2)没明显的社区或居民小区,但居民居住区有明显的稀密之分,那么选址时应选在位于居民居住较稠密的区域,也不宜选在商业干道或集贸市场旁;
3)没有明显的社区或居民小区,居民居住区也没有稀密之分,那么选址时应选在人流比较大的商业区域或集贸市场旁;
4)选择在居民起居或上下班的必经之路,即交通气口处;
5)选择人们步行交通不便之处,若为人口稠密的城区,应控制在步行20分中以内;
6)选择大型的药店附近和妇幼医院附近,有资源的便利性。
三.周边环境:
1)选择周边有多个相临居民区的小区;
2)选择周边邻居店的性质及形象较好的地段,如连锁干洗店、社区服务站或者美容院、洗浴中心、书店、医院、老干中心、幼儿园、小学校等;
3)选择周边有居民公共活动场所的地方,如花园、公园等;
4)醒目、适合停留,与其它商家互补(农贸市场、但不可太近);
5)可见性:不被周边建筑物遮挡,不被广告、绿化道路遮挡;
a.行人的便利:有可以直接看得到,有可靠的途径、安全的环境;
b.面积、结构:面积适中、100平方米左右、门面宽阔、最好是玻璃门(房屋的所有权、价格、可使用年限都是需要关注的事项);
6)是否有城市规划的限制;
7)潜在的费用:建筑物的新旧程度、水电的增容、搬迁补偿(转让费——涉及到了店铺投资);
8)治安等因素:治安、当地能否招到雇员;
9)竞争市场饱和度:是否有同行业(与同行业竞争很难说,但一定记住,不论你找哪家产品但你选择的一定时世界上最好的)对同行业不要不置可否,要比就比同类中最好的品牌。
四.城市级别划分:
1)一类城市(特大的城市:北京、上海):建议选择当地大型社区集中点,优势:价格合理,人流量大,有持续的消费力;
2)二类城市(大、中型城市):建议选择当地成熟的商圈(次黄金地段),优势:有成熟的市场,减少了培养市场的时间,有固定的人流和持续的市场消费力;
3)三类城市(中、小型城市):建议选择当地黄金地段,优势:节省了宣传的费用,以出位的店面形象快速的争取到大部分的市场份额;
4)四类城市(县级市):建议选择当地做好的商业中心进行项目的投资,优势:快速的提高店面的知名度,为作配送打下好的基础;
5)五类城市(一般的县城):建议选择当地的最佳商业中心,以新区为主要选择目标,优势:消费力度大于旧商业区。