爱华网系列专题：旺季营销
新浪科技讯 7月21日早间消息，今年夏天的高温天气使得空调市场火爆。从空调厂商和卖场汇总的数据来看，销量去去年同期普遍增长超过50%，其中，高能效空调与变频空调份额大幅提高。同时，今年空调平均单价上涨，主要是因为产品结构发生了变化。
销量目标提前完成 “目前为止，空调销售相比去年增长了一倍以上。”国美电器相关负责人表示。北京美的制冷销售公司总经理张文峰日前也透露，截至7月12日，北京分公司空调销售已超额完成预期目标，与2009冷冻年销售额相比，增幅超60%。 志高空调相关负责人称，国内营销早在4月底就已完成全年度任务，目前整体完成率达到了150%以上，旺季6、7月份，在高温天气的助推下，志高山东、天津、广西、徐州、深圳、广州、北京、重庆等多个区域出现全面“井喷”，产品供不应求。预计整个2010制冷年度，志高内销可实现相比去年较大幅度的增长。 高能效、变频空调拉升售价 今年空调旺季产品结构也发生了变化。国美电器统计显示，今年变频空调的占比达到30%左右，而去年这个时期的占比在13%左右浮动。有的厂商变频空调占比未有这么高，但高能效空调占比则高得多。如，志高高能效空调的销售占比达到90%以上，其中变频空调约占10%。 由于产品结构提升，今年空调平均单价因此上涨了不少。据某家电卖场方面介绍，现在卖的都是节能空调，本身的功能和成本就高，价格当然就贵。而且去年市场已经清理了高能耗空调，所以今年的空调平均单价是有上涨的，但是同等功能型号的产品，价格还维持稳定。 另外，国家节能惠民政策调整此前做了调整，补贴大幅下降，这也为空调行业的整体价格带来不小的影响。据志高空调方面称，从6月份开始，其产品价格已上涨了10%以上。 合资品牌份额下降 据国美电器方面统计，今年旺季合资空调品牌占比目前低于20%，而全年预计应该是25%左右。“主要是合资品牌的价格比较贵，而在近期的市场井喷中，国产空调卖的比较多，拉低了合资的占比。” 据悉，为冲刺6、7、8月份销售旺季，格力、美的、格兰仕等国产品牌均加大了促销力度，纷纷打起价格战和服务站。(张伟)
