美国本土品牌 本土、合资品牌童装市场竞风流



在国内越来越多的童装企业极力塑造品牌形象的同时,本土、合资品牌已经在国内童装市场上形成了一股强大的竞争流。如英氏、米奇妙、丽婴房、一休、派克兰帝、雅多、巴布豆、ABC、好孩子、小猪班纳、水孩儿等品牌。凭借“天时、地利、人和”本土高级人才的独到设计意念,先后在地区站稳脚跟,并迅速进入国内其他城市,成为童装品牌新贵。 

需要注意的是,在这些品牌童装发展之余,应订立符合中国市场的营销策略和能掌握品牌市场的运行机制,将品牌文化和市场营销相结合,使其在品牌策划、市场推广、市场销售、市场维护等环节中得到不断注入和提炼新的文化内涵,创造新的市场热点。 

这样,中国童装品牌就能在中国市场甚至世界市场上大放光彩,占据市场有利位置。 

新童装品牌运营的要点:品牌定位:这是一个市场无限细分的时代。与成人服饰一样,童装业也是如此,从年龄阶段划分,有婴儿装、幼童装、大童装、少年装。从穿着场合划分,可以有节日装、学校装、演出装、运动装、军校装、休闲装等等。从功能上划分,又可分为上衣、裤、裙、内衣等。从面料上划分,同样包括针织、梭织、牛仔、皮、毛等等。新创立的童装品牌更需要从年龄结构、穿着场合等角度进行市场细分。做不到整体“老大”,也可能做到细分市场的“ 老大”。 

设计风格:现在的童装风格有这么几种,一种是本土品牌的大红大花,或绣上小白兔、小花猫等图案,一种是国外品牌较多运用卡通人物、漫画形象等。当然也有的本土品牌也运用外国的流行元素进行设计。其实,有些抽象线条、图形是没有地域概念的,比较适合于建立国际品牌形象。在思考设计风格时,如何结合国际流行趋势与本土文化特征进行 创作,这将是对设计师、企业审美功底以及对市场的把握的考验。 

 美国本土品牌 本土、合资品牌童装市场竞风流
亲情文化:这是当前的童装品牌都忽略的重要特征。尤其是在中国,更注重天伦之乐、亲情之和。以母子亲情关系作为文化战略,在中国将广受拥护。

  

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