水冷差距大不大 企业监测显示 童装品牌之间的差距并不大

 水冷差距大不大 企业监测显示 童装品牌之间的差距并不大


童装行业在整个服装行业中还比较分散,企业规模较小,整体行业还处于累计阶段。从整个童装企业在市场上的生存状况来看,中低档童装占的比例较大,现阶段大中城市的中高档童装占据一定份额,在中小城市和农村市场潜力很大。整个童装市场很大,但是品牌童装能涉足的市场还有一定局限,随着国内购买力的提高,中低档童装市场大、品牌童装市场小的现状会逐步改变。 

  外资企业目前在品牌童装市场占据优势,国产品牌发展潜力大。国外企业实力雄厚,起点高,在中高档童装市场所占份额比较大。随着国际交流的扩大,国内童装企业也在学习中成长,他们的优势是对国内市场比较了解。童装企业表面看起来门槛低,实际上真正生存下去很难,品牌服装之间主要是款式和质量的竞争,企业的综合实力很重要。 

  从整体品牌童装市场的产品款式来看,休闲是现在童装的主要趋势,童装的休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。很多品牌,看上去就是成人装的缩小版,风格和路线与成人装相比很相似。尤其是在那些由成人装品牌延伸至童装品牌的企业,比如衣恋、阿迪达斯和耐克等成人装品牌的产品,在其童装的专柜中,这一点比较的突出。而部分品牌的婴童装和小童装还是以可爱与童趣为主,卡通图案是这些品牌常用的设计元素。如迪斯尼的卡通人物已经在国内市场深入人心。 

  童装产品整体色彩较为明快。现在童装市场流行的色彩每年变化不大,女童装多为粉色和白色,男童装则是蓝色和绿色的天下。这与人们约定俗成的对儿童色彩认识有关。而且每个品牌每年对色彩都有延续性,而在色彩上的创新只是少数的新品中出现,批量一般不大。 

现在童装的色彩已经开始有跟随成人化的趋势,但整体而言还是有选择地跟随。每个品牌基本有自己相对固定的色彩,其主打色很多是不变的,这是品牌风格的延续,童装的色彩在销售中的影响相对还是比较大的。 

  全国市场品牌监测情况:位居前十品牌市场综合占有率总和为27%,但是单个品牌市场综合占有率都不高,品牌之间的差距也很小。排在前三位的品牌市场综合占有率都在3%以上,之间的差距也仅为0.1个百分点。雅多本月上升一位夺得冠军。丽婴房和水孩儿也分别上升一位,位居第二和第三。巴布豆和小猪班纳本月也进入前五。米奇妙退后一位,排名第六。派克兰帝本月排位下降比较大,让出冠军位置,本月只排名第七。安奈尔本月重回前十行列,排名第八。蔓琳格退后一位排名第九。排名第四到第九的品牌市场综合占有率都在2%~3%之间。拉比排名第十。

  

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