中高端人群消费特征 儿童服饰的消费人群将越来越大



  孩子的钱好赚,中国孩子的钱更好赚,中国孩子衣装消费的钱尤为好赚,为什么?因为“只生一个孩子”

    儿童服饰与成人服饰相比,虽然单位售价在同一层次上悬殊较大。但是,我们要看到一个事实,那就是,一件衣服,成人能穿几年十几年,或几年十几年才买一次。但孩子就不一样了,特别是城市孩子,随着城市家庭生活水平的不断提高,孩子的成长速度异常加快。根据有关统计,现在孩子的身高,较50年前平均增加了20公分,生长速度平均增加30%。这一幅度,若放在其它地方可能微不足道,但放在孩子身上,就成为了一个经济学上的重要参照系。

 中高端人群消费特征 儿童服饰的消费人群将越来越大
    儿童主要是指1至12岁的孩子,从小到大,分为幼童、低童、中童、高童,在这一年龄段中,每增加一岁,就意味着衣服至少要增加1~3个尺码,也就预示着衣裤、鞋袜等将有1~3次更替。另外,随着从2~3岁起进入幼儿园,孩子已自觉或不自觉地担当了家庭和社会的双重角色,服饰穿着不像整天在家那样随便了,尤其对于家长来说,在幼儿园里,孩子的穿着直接体现了家长的收入水平和审美眼光,并每天都要受到小朋友的评价。也就是说,大约从2岁开始,孩子的穿着打扮就显示出了明确的社会性。进入小学四年级以后,孩子们生长速度更快,同时还在服饰消费时加入了自己的眼光,并在款式和价格上出现了攀比心理。进入9岁、10岁,儿童服饰的需求表现出愈来愈明显的成人化、社会化趋势。

    据不完全统计,从1岁至12岁,中国城市家庭的孩子人均消费各类鞋50双,外衣60套,内衣80件,帽子20顶、袜子70双,手套30副,围巾20条,12年服饰的总消费最低3万元,最高10万元,年平均值大约在3~5千元。

    中国城市目前拥有该年龄段的儿童约3亿,按此保守估计,中国儿童服饰每年的显在、潜在市场需求不低于8千亿元,如果加上部分发达的家村市场,这个数字将超过1万亿元!同时,由于中国的独生子女政策,所有的衣装消费因为没有弟弟妹妹们的“接班”,皆属“一次性消费”,所以,中国儿童服饰市场每年都面临着新的需求,每年都期待着新产品的补充。另外,随着城市家庭收入的不断增加,消费水平将会越来越高;随着农村城市化进程的加快,城市人口会将越来越多,儿童服饰的消费人群亦将越来越大!  

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