中国向消费社会转变 童装消费的特征发生转变



   中国家庭人口结构的变化,使童装从耐用品向快速消费品转变,从实用品向装饰品、礼品、奢侈品转变。

 中国向消费社会转变 童装消费的特征发生转变
    儿童消费主义的兴起说明,孩子已经构成家庭消费预算的一个决定性因素。正是由于儿童消费主义的兴起,使得儿童消费市场成为众多商家竞相争夺的领域,“以孩子的名义”,是最能让家长爽快地掏钱的营销攻略。因此,即使是消费萎靡的情况下,儿童消费市场始终是“风景这边独好”。

    2008年末,一场金融危机席卷全球。金融危机为这个冬天平添了几分寒意,人们开始捂紧钱包,有些人甚至取消了自己新年的置装费。但“再苦不能苦孩子”,过年了,孩子的新装、该买的玩具,一样也不能少。千元一件的童装是商场的抢手货,各式玩具、图书的销路也日渐看涨。

    在北京的某大型商城童装专柜,普通衬衣一件要两三百元,羽绒服更是到了八九百元,即使有折扣,最低也在八折左右,有的根本不打折。但高价位没有吓走家长,大部分品牌的冬装现在已卖断号码。一专柜的一款獭兔毛上衣,原价1388元,现价为1104元,仅2009年元旦一天就卖出了四件

    童鞋价位也不低,某品牌一双可以放在手心的婴儿皮鞋,就需要一百多元。两三百元是常见价位,有的还要四五百元。但因为造型时尚,像女靴还有翻毛皮、毛球吊坠等流行元素,很受孩子和家长的喜爱。

    对此现象,相关人士认为是社会发展的必然。河北经贸大学的田学斌博士说,从客观条件上看,人们的经济水平提高了,孩子少了,这样平均分配到每个孩子身上的财富就增多。孩子是一个民族和国家的希望,社会财富向孩子倾斜也很正常,各个发达国家都是这样,因此田博士认为不必为孩子花销的增长而过度忧心。只要每个家庭掌握住度,就无可厚非。

  

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