开业必读:零售店铺的卖场色彩设计



色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击。从视觉科学上讲,彩色比黑白色更能刺激视觉神经,因而更能引起消费者的注意。每逢节日,各报报头套红,色彩夺目,使人顿觉眼前明亮,精神为之一振。彩色能把商品的色彩、质感、量感等表现得极近真实,因而也就增强了顾客对销售商品的信任感。   

  红色、黄色、橙色,美术家、艺术家们认为是“暖色”,这是在希望有温暖、热情、亲近这种感觉时使用的色彩。餐馆应该运用这些色彩以及烛光和壁炉,以便对顾客的心境产生影响,使他们感到温暖、亲切;蓝色、绿色和紫罗兰色被认为是“冷色”,通常用来创造雅致、洁净的气氛。在光线比较暗淡的走廊、休息室,以及零售店铺中希望使人感到比较舒畅、比较明亮的其他场所,应用这些色彩,效果最好;棕色和金黄色被认为是泥土类色调,可以与任何色彩配合。这些色彩也可以给周围的环境传播温暖、热情的气氛。

    通过不同商品各自独特倾向的色彩语言,顾客更易辨识商品和产生亲近感。这种作用,在零售店铺里特别明显:暖色系统的货架,放的是食品;冷色系统的货架,放的是清洁剂;色调高雅、肃静的货架上,放的是化妆用品……这种商品的色彩倾向性,可体现在商品本身、销售包装及其广告上。有经验的人,一看广告的色调,就知道宣传的是哪一类商品。

    消费者的色彩感觉

    人们对色彩的感觉来自于物理的、生理的、心理的几个方面。由于人们从火和太阳那里获取温暖,自然就形成了一种直觉的心理反应:红色给人以温暖的感觉;蓝色给人清冷的感觉;白色使人想到冰天雪地;给人冷清的感觉;而黑色则是吸收光热的,能给人以暖和的感觉。色彩的冷暖是最基本的心理感觉。掺人了人们复杂的思想感情和各种生活经验之后,色彩也就变得十分富有人性和人情味儿。关于色彩感觉与色彩感情可以说是一门专业学科,本书从零售店铺营销的角度只简要介绍如表。

 色彩设计中的色彩感觉与色彩情感

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│    色彩种类    │    色彩感觉  │    色彩情感│

├────────┼───────┼──────┤

│    红  色      │    热        │    刺激    │

│    绿  色      │    凉        │  &nb

bsp; 安静    │

 开业必读:零售店铺的卖场色彩设计
│    青  色      │    较冷      │    较刺激  │

│    紫  色      │    中性      │    少刺激  │

│    橙  色      │    暖        │    较刺激  │

│    黄绿色      │    中性      │    较安静  │

│    青绿色      │    冷        │    很安静  │

│    紫绿色      │    较冷      │    较刺激  │

│    紫虹色      │    稍腰      │    较刺激  │

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一般说来,暖色给人温暖、快活的感觉;冷色给人以清凉、寒冷和沉静的感觉。如果将冷暖两色并列,给人的感觉是:暖色向外扩张,前移;冷色向内收缩,后退。了解了这些规律,对零售店铺购物环境设计中的色彩处理、装饰物品的大小、位置的前后、色彩的强弱等,都是很有帮助的,可以提高零售店铺购物环境的整体效果。

  

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