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 虽然经济复苏尚未明朗,但投资者对于特许经营的热度已率先回暖。

  据报道,随着创业板的推出,连锁企业成为其中最受关注的板块。而为获得资本市场的青睐,不少连锁企业开始调整扩张策略,逐渐加快特许经营加盟等拓展方式,力求在经济危机带来的低成本阶段迅速壮大经营规模。

  另一方面,由于楼价居高不下、股市大幅震荡,为数众多的民间资本开始寻找炒楼、炒股之外新的投资渠道。在两股资本力量的支撑下,广东等地特许经营加盟业务于近期开始升温。

  零售业逆市“特许”扩张

  在取得国内大卖场近80%的市场份额后,外资零售巨头近期纷纷瞄准便利店市场。面对这样的“挑衅”,在广州一直占据绝对主导地位的7-Eleven华南授权经营方香港牛奶集团终于决定反击。据从广东连锁经营协会传出信息,7-Eleven已确定参加第19届广州特许连锁加盟展,这是7-Eleven自 2006年取得在华南特许经营牌照后,第一次大规模向投资者推广特许业务。

“牛奶集团在华南地区的7-Eleven便利店达到了580多家。不过,与其他外资零售业巨头开店计划相比,其扩张速度并不算快。”有知情人士向记者透露,7-Eleven借助特许经营模式在日本、中国香港、台湾均有上佳表现,但香港牛奶集团于2006年在华南开出第一家特许加盟店到现在,在广东加盟店的数量还仅是总门店数的一成。

  对此,广东赛壹便利店有限公司南中国行政总裁李佳惠的说法是,中国对商业特许加盟政策从2005年才真正放开,便利店企业需要时间来制定在中国的加盟模式。目前7-Eleven加盟模式逐渐成熟,自营与加盟店可实现统一管理。而眼下,经济低迷时期,市场对较稳定的投资项目需求增大,应该是推出特许项目 的好时机。据悉,7-Eleven今年下半年预计将再开出40间-60间门店。

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  除7-Eleven之外,喜市多便利店等连锁企业也开始想法设法以特许形式加快扩张,其开店门槛已降至20万元左右。中国连锁协会有关人士透露,2009年第一季度,投资者对于特许品牌加盟的意向和成交率不仅高于去年第四季度,甚至高于2008年同期。而2008年上半年,中国对外支付的特许使用权使用费和许可费达46亿美元。

  机遇背后的陷阱中国连锁经营协会秘书长裴亮认为,特许加盟属于内向发展的实业型投资项目,与高风险性行业的关联性较小,容易快速复苏;而金融危机产生 的恐慌心理,使部分在职人员寻求投资创业作为今后的保障;而股市和楼市的扑朔迷离,使得部分投资人将投资方向转向实业。因此,当下对于中国特许加盟企业来 说有可能是一个发展机遇。

  调查显示,目前儿童教育培训、食品营养品零售、婴幼儿用品、网上购物和便利店被普遍看好。与汽车、房地产有关的服务行业,景气度相对处于低位。但最近,地产中介也出现不同程度的回暖。一位东莞投资人士表示,他们正在考虑上述项目,今年计划投资5家加盟店。

  不过回报往往与风险成正比,机遇背后也隐藏陷阱。目前,中国的特许经营品牌达到3500个。根据《商业特许经营管理条例》规定,自2007年5月1日 起一年内,已从事特许经营活动的企业,应向商务主管部门备案,否则不仅不能开展加盟业务,还将被处以最高10万元的罚款。但据商务部有关部门统计,目前备案的企业仅在1000家左右,与实际数量相去甚远。市场泛滥,特许品牌良莠不齐与监管不到位等还不能完全改善。

  特许企业虽然保持着较快的扩张速度,但销售增长低于店铺增长的矛盾也不能忽视。据悉,中国连锁经营协会曾分两次对北京、广州、深圳、上海、南京、武汉 等地近40家连锁企业进行调研。2008年,被调查特许企业门店总数增长了25.9%,销售额增长了16.7%。销售增长明显落后于店铺增长,长此以往,保持持续增长的目标将无法实现;而加盟者的利益也将受到伤害。

  今年4月,上海就有4家加盟商先后将一茶一坐告上公堂。据悉,4家加盟商起诉的事实与理由基本一致,均认为一茶一坐隐瞒其直营连锁店连年亏损的真相, “诱骗加盟商加盟”。如果加盟店盈利,一茶一坐便利用自身的优势地位将加盟店收购;若加盟店亏损,则利用格式免责条款,将损失全部转移至加盟商头上。  

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