上海化妆品批发市场 化妆品进入农村市场



 对于化妆品来说,品牌和形象是他们赖以长期发展的两大宝法,因此,不少企业认为,产品下乡,有损自身的品牌和形象。不过,随着我国农村改革开放 步伐加快,越来越多的农村年轻人步入城市工作,成为“城乡两栖人”,这批“城乡两栖人”使农村市场的消费理念发生了一系列变化:

  一、农村大量人口进入城镇工作,使巨额资金流入农村,大大提高了农村市场的消费能力;资金的相对充沛,大大刺激了农村市场的消费,从前很少在农 家出现的洗面奶、保湿乳、沐浴露等产品也开始流入了农村家庭,使得农村市场的销售迅速膨胀,成为发展最快,空间最大的日化市场。

  二、随着城市与农村交集的扩大,许多农村人口将城镇消费理念带回农村,使农村市场也逐渐向中高档以及品牌化发展;众多的外出工作人员在回农村 时,也将城镇的品牌观念和质量观念带回了农村,使农村市场不再是单一廉价化的市场。两年前在韶关市始兴县江口镇河北村调查时,许多农妇都告诉笔者,家里的 洗发水都是由在外头工作的丈夫或儿女从城里买回家的,价钱都在30块钱左右。当记者问为什么不在村里买时,她们说,丈夫或儿女担心产品的质量,而且,有些 好用的牌子在农村还没能买到。

  随着农民经济生活的好转,在洗化类产品的选择中,很多乡镇与城市的消费趋向已经不存在任何差异,都逐步向着讲质量、讲品牌的方向发展。这就是“城乡两栖人”带来的影响。

  尽管农村消费者在选择产品时,仅有不足三成会考虑产品的品牌知名度,与城市消费者相比,这一比例无疑是偏低的。然而,他们经历了品牌意识从无到有、从淡漠到关注的飞跃,可以预测,随着农村人口的城镇化,将有更广泛的人群加入到“品牌关注者”的行列。

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