发布时间：2024年11月06日 14:41:57分享人:驰马荡江湖来源:互联网28
对于化妆品来说，品牌和形象是他们赖以长期发展的两大宝法，因此，不少企业认为，产品下乡，有损自身的品牌和形象。不过，随着我国农村改革开放 步伐加快，越来越多的农村年轻人步入城市工作，成为“城乡两栖人”，这批“城乡两栖人”使农村市场的消费理念发生了一系列变化： 一、农村大量人口进入城镇工作，使巨额资金流入农村，大大提高了农村市场的消费能力;资金的相对充沛，大大刺激了农村市场的消费，从前很少在农 家出现的洗面奶、保湿乳、沐浴露等产品也开始流入了农村家庭，使得农村市场的销售迅速膨胀，成为发展最快，空间最大的日化市场。 二、随着城市与农村交集的扩大，许多农村人口将城镇消费理念带回农村，使农村市场也逐渐向中高档以及品牌化发展;众多的外出工作人员在回农村 时，也将城镇的品牌观念和质量观念带回了农村，使农村市场不再是单一廉价化的市场。两年前在韶关市始兴县江口镇河北村调查时，许多农妇都告诉笔者，家里的 洗发水都是由在外头工作的丈夫或儿女从城里买回家的，价钱都在30块钱左右。当记者问为什么不在村里买时，她们说，丈夫或儿女担心产品的质量，而且，有些 好用的牌子在农村还没能买到。 随着农民经济生活的好转，在洗化类产品的选择中，很多乡镇与城市的消费趋向已经不存在任何差异，都逐步向着讲质量、讲品牌的方向发展。这就是“城乡两栖人”带来的影响。 尽管农村消费者在选择产品时，仅有不足三成会考虑产品的品牌知名度，与城市消费者相比，这一比例无疑是偏低的。然而，他们经历了品牌意识从无到有、从淡漠到关注的飞跃，可以预测，随着农村人口的城镇化，将有更广泛的人群加入到“品牌关注者”的行列。 
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