服装连锁经营管理 服装连锁经营成趋势

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传统的营销模式,如特许加盟、自营等,在前的市场竞争态式下,渠道建设的重要性已越来越被服装企业或营运商所重视。随着国美经营模式的成功,在服装行业中也越来越多借用这种模式来建设渠道,进而拓展市场。

服装连锁以大卖场的形式出现,集合各大品牌,在产品线上结合男装、 女装、休闲、内衣、鞋袜类,那么丰富的产品系列,能让消费者减少消费选择的时间与精力,也就是说,在进入该终端卖场时,只是涉及到服装类的,都能在一个终端店得到满足。而不需再像以前那样,这一家买一件内衣,那一家买一件衣服。另外,这种规模经营,能减少经营者的费用投入,以扩大利润空间。

 在以特许加盟的经营模式中,企业的品牌形象与终端店所体现的品牌形象,难达到统一。这是因为,在终端执行中,总会因为各种原因,导致品牌形象不统一,这对于品牌建设来说,是一种致命的打击。连锁店的形象是以店的品牌出现的,以店的品牌推动商品品牌形象的发展。在这种情况下,企业的商 品品牌形象,其责任重心将由企业转移到终端身上,这样,能减少企业的营运投入。而终端店在资源优势的基础上,在全国各地都以统一的店面形象出现,广告宣传 也高度统一,这些对于连锁店的形象塑造提供了有利的条件。  

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