爱华网打开各大特许加盟网站，成千上万的项目扑面而来，大有“乱花渐欲迷人眼”之势。有人凭借特许加盟走上致富之路，也有人几万元的加盟费几个月间就打了水漂。特许加盟固然有利润高潜力大的特点，然而项目的背后往往也蕴藏着诸多风险。心急吃不了热豆腐，特许加盟还需理性选择。 大学生“借鸡生蛋”成“山东盟主” 两年前，大学生刘天宇在朋友的介绍下，加入了炫体网这家从事体育尾货营销的加盟连锁企业。仅用了一年时间，他就从一个运动服装业的“菜鸟”变成了“大虾” ，“那时候觉得对运动服、球鞋什么的不算陌生，没想到去炫体总公司培训学习才知道，店面怎么装修、货品怎么摆放、库存怎么调配、人员怎么管理，每个方面都 是门学问。”这一年里，刘天宇在炫体网的帮助下，北上北京参加运动服装订货会，南下上海联系货源。 借鸡生蛋、由小变大，借助奥运会后体育尾货市场繁荣的东风，刘天宇在总公司培训人员的辅导帮助下，在省城最繁华的地段——沃尔玛超市开起了炫体网在山东最大的会员店，还吸引了不少其他投资者希望与他合作，做下一级的加盟代理商。仅一年时间，刘天宇就开上了私家车，还成了炫体网在山东的小“盟主”。 “掉渣女皇”管理不善从盟主变被告
湖北大学生晏琳，2005年3月筹资4万元在武汉大学门口把恩施土家烧饼引入武汉。松脆的口感、独特的香味，又带有土家文化特色，一时间“掉渣烧饼”迅速席卷全国多个城市。在泉城济南，街头巷尾，同样随处可见排着长队等待烧饼出炉的食客。掉渣烧饼一时间也成了快速致富的代名词，无数中小投资者焦 急地找寻加盟商开店，希望能在“烧饼热”中分一杯羹。晏琳也被称为“烧饼女皇”。 但是谁也没有想到，一年时间里，掉渣烧饼生动地上演了开店、加盟、退盟、甩卖、官司的“系列剧”，“烧饼女皇”晏琳也坐上了法庭被告席。面对外界的种种质疑，晏林曾表示自己知道公司在亏本，但怎么亏的她却全然不知，晏林甚至完全看不懂公司的财务报表。 特许加盟是把双刃剑 在特许加盟的世界里，总会有人上演致富的传奇，也会有人流下失败的泪水。而加盟连锁的特点仿佛决定了其天生就是把双刃剑。 “一般而言，加盟连锁具有资金需求少、进入门槛低等特点，同时又能带来较高的收益。因而对很多中小投资者有极大的吸引力。但是他们在投资时很容易犯一种错误：就是只考虑自己加盟后能如何如何，而忽视了其它竞争对手。” 某咨询公司投资分析师表示：“实际上市场经济中的利益分配是各方博弈的结果。这也就要求每个市场主体在制定自己的策略时必须考虑其它竞争对 手。”当今许多加盟连锁项目，资金少门槛低，这是其吸引人的地方，但更是其缺乏核心竞争力的表现。“因为门槛不高，当一家从中得利后，会有更多家一哄而上。即便是每家设置各自的区域保护，也难以遏制整个项目的市场饱和。”当越来越多的投资者跟风进入这一领域后，一个新兴的加盟项目也就走到了尽头。近些年来大起大落的加盟连锁都是走过了这样一个过程。 “看得准、管得好，特许加盟确实能给投资者带来不菲的收益。但有一条定律是永恒的：任何投资都是有风险的，特许加盟也不例外。”该分析师说。
