2009年11月底,强力家具一千平方米独立店落户石景山区,此前,通州、昌平、怀柔、燕郊等地已有七家独立店。虽然北京独立家具店不少,但大多以进口、实木或红木品牌为主,除了美克美家和曲美家具之外,在消费者印象中,买国产家具一向都得去家居建材城,不到琳琅满目的“城里”看看,还真不知道买什么好。
现如今,随着家具品牌概念在人们头脑中日渐清晰,更由于独立品牌家具的生存能力增强,不少家具品牌已经开始或正在考虑“城外开店”。单打独斗的日子是否好过?是否意味着家具品牌冲出建材城将成为未来趋势?对此,家居业内人士各执一词。
●开独立店有望成为板式家具发展趋势
走出卖场做专卖店会否成为众多板式家具品牌的下一步棋呢?有着丰富做独立店经验的强力家具董事长张福才表示,独立开店绝对是一个具有市场的发展趋势,但在目前板式家具品牌中只有强力迈出了这一步。
至今为止,专卖店的确带给强力很大的经济效益,但更重要的是消费者能在专卖店中看到更多、更全的产品,也能感受到强烈的“品牌氛围”。但同时,他也没有放弃家具城里的好位置店面,双管齐下最保险。
●国产家具品牌独立生存能力还不够强
对于家具品牌未来需不需要依赖知名家居城这个主流渠道,居然之家总裁汪林朋表示,现在大部分国内家具品牌还不具备独立的能力。
汪林朋认为,从国际市场来看,家具品牌独立开店是一个趋势,但就目前中国人的消费习惯来讲,进入家具城多品牌比较还将是主流需求,另外,国产家具品牌中能够具有大品牌效应和号召力的并不多,扎堆销售让他们感到暂时安全。因此,如果未来出现了成百上千真正有实力的家具,独立店才有可能成为市场主流。
●看不透摸不清 开独立店不如跟着家居城
相比强力的迅速开店和百强的兴致勃勃而言,意风家具董事长温世权显得更加谨慎。在他看来,一向致力于中端,甚至中低端的板式家具品牌,还是跟着卖场走最实在,也最有保障。至于独立店这种经营模式他表示“看不透也摸不清”,暂时不会尝试。而2010年,意风将把重心放在细化产品设计,进一步监控质量及参展上。
●没有丰富的品类 开独立店会死得很惨
美克美家作为有着设计、制造以及家居配饰服务能力的品牌,稳稳当当开着自己的多个大店,其品牌推广部总监刘春杰表示,能够支撑一个家具品牌独立开店的条件很多,比如环境要足够吸引消费者,比如家居品类足够丰富,再比如有全线家具配饰相配合,最后还要有独立研发能力以及提供设计服务的能力,否则,单调品种的家具盲目开店会死得很惨。
同样,百强家具总经理陈晓太也认为,一个品牌若想开设上千平方米的专卖店并非易事,除了前期投入,产品的丰富性与系列化更为重要。在这点上,百强尚未准备好,因此,明年没有独立开店的计划,不过,通过自身品类的补充以及多品牌合作等方式,百强也为冲出家居城时刻准备着。