浅析中国民宿行业现状 中国女装三多三少现状之浅析



系列专题:中国女装品牌

女装业存在的问题,其实也是服装业普遍存在的问题 

  我国女装业产量、内销、出口多年保持高速增长,这些成绩是有目共睹的。不过,其发展方式也正受到越来越深刻的质疑:市场占有总量的扩大,是用利润空间的压缩取得的;在女装市场日益繁荣的同时,一些企业却出现亏损或濒临亏损,有的亏损甚至达到20%以上……这种现象应引起行业的高度警觉,并引发我们对女装业一些突出矛盾的关注。

  缺少“无区域品牌”

  中国地域辽阔,风俗各异,对国际流行时尚的接纳速度和程度也存在差异:根据特定消费群目标提供定向服务,更需要保持在适度规模,以求产销平衡;其次,女装消费者的多样化、多层次、地域性和由情感支配带来的随意性,决定了女装产品的多变性、短周期的特征,也决定了女装企业不宜盲目做大的特殊性。

  但是,抛开地域差异,一个品牌完全可以在不同的地区拥有同一层次的消费者。这个方面,国外品牌深谙其道,来自欧洲的快速时尚H&M与ZARA在北京与上海的成功就是一个例子。

  应该说,我们也看到了一些可喜的现象,特别是一些“无区域品牌”女装也开始崭露头角,如“例外”、“白领”、“哥弟”等都是女装中的代表;但是从总体看,中国女装区域特征依然突出。在全国范围内,女装品牌的市场占有率比男装品牌低且不稳定。

  制约中国女装发展的两大问题:一是家族管理方式仍占主导地位;二是设计上虽然较以前更为注重视,但品牌特色风格不明显,模仿现象仍较严重,产品定位趋同现象仍较突出,互补性差。

  有业内人士表示,“目前女装的一大弊病是盲目的进行版型、款式模仿,而销售形式到最后无非就演变成了大打价格战、终端促销战。企业缺乏一个长久的经营思路和可持续发展的经营目标,这才是企业最需要解决的问题,攘外必先安内!”

“三多三少”值得重视

  女装业一直难以捉摸,变化不定,这令人对生产企业发展空间和商业流通领域拓展前景深感困惑。专业人士也曾有探讨,其中不乏有好的见解。

  上海妇女用品商店总经理傅明敢,多年从事服装销售,广涉南京路、淮海路两大商业街;本人亦受过服装专业的系统训练,并获高级服装设计师职称,有较强的实践经验和理论修养。近日,他谈了一些看法,现概括为“三多三少”,相信对业界会有所助益。

  款式元素多

  元素一词,是近几年才受宠于服装设计界的。元素,就是要素,辞书上是这么说的。推而言之,就是设计服装的构成素材。它往往主宰了服装的风格走向,其由内而外散发出服装的内涵真谛,是服装的神韵、灵魂,可概括为经典、现代、未来等几大类。

  然而这一切在我国服装业兴起之初,是根本谈不上的,那时不要说元素了,就是设计也仅仅是口头上的谈资。当年的服装品位,一看便知属于哪个穿着层面,并且还能较明白地举出某一定位的几个领先品牌,而购买者也相当清楚,选购衣装就朝商场的某个区域而去,目标明确,因为那时的服装定位清晰。

 浅析中国民宿行业现状 中国女装三多三少现状之浅析
  而近几年,这一情况出现了较大的变化,服装定位显得不太明显,有的甚至难以区分、不易归类,显得你中有我、我中有你,彼此相互兼容。

  此种现象的产生,实乃服装业的一大发展,穿着风格的多元化,定会成为时尚风气,这势必颠覆传统设计理念,乃至使衣着审美发生渐变。这就是流行的多元化和消费的多元化所造成的,从而使服装设计进入到一个全新的阶段。

  内外品牌多

  正如前面所说,只要提到某类衣装,人们总能说得出几个领衔性的品牌,无论是男、女、童装,还是梭织、针织、皮革,都有几个冒尖于市场的牌子,好像在起示范作用,引导人们的消费。

如今,这一现象似乎在渐渐消失,主要表现为:国外品牌纷纷入驻;国内许多品牌提升品位、档次;中小企业倾力打造、加速跻身品牌行列;以往领先性品牌着力延伸、分散了市场的注意力;有些国内品牌命名洋化趋势重,且不易认读。正是这五大因素,淡化、削弱了品牌的凸显。

  因此,极具代表性的品牌的现身,一时就变得渺茫了,甚至显得游移不定,以致可持续发展品牌的脱颖而出,更不甚明了。

  向往高端多

  只要对服装业稍有了解,便可发现业界有一种攀高的风气,特别是女装企业,尤其突出——言必国际,动则高档。

  殊不知,如此钟情高端产品,却忽略了这样一个常识:货品为谁生产,为谁提供穿着服务?大家群起而上,都来提升品位、都走高档路线,现实吗?显然,这样的决策显得有些不足。

  在当前市场不规范、不成熟的条件下,任何决策上的偏颇,都会为企业带来不可估量的损失。光有热情不行,它代替不了市场竞争。借用一名服装人的话说:“若待到市场完善后,还是凭热情而为的话,那么,企业蒙受的损失可能会更大!”

  个性女装少

  经研究市场可知,不少消费者买不到适合自己的女装。特别是那些中低收入、上了年纪、体型变化者,是女性中的大部分消费者,她们才是真正的需要者。当她们有需求时,就只好求助于大卖场,或某些集中特惠场,结果,所穿皆非所愿。

  这与企业的年龄设定关系很大:企业大多定位于20-40岁,50岁往上的服装做的人很少,以致出现市场空缺,有时她们只好穿40岁的服装,虽美其名曰,显得年轻,但毕竟人过50,又有谁能穿出这个年龄段的特有气质?况且心态与年龄、体型,毕竟是三个不同的概念。

  只讲心态,不讲年龄,是一种乐观的生活态度,属精神层面;其实,心态还是因年龄而生的,这是客观的存在,有其内在的因果联系。加之中国逐渐进入老龄化社会,60岁以上的人口比例已经大大增加。这是个很大的数字,因此,为这个庞大的年龄组设计、生产他们所需的衣装,是企业的重大职责,也是市场空缺的急需。

     设计主导少

  任何企业都需要重视产品的设计,因为这是企业发展的根本。可事实上,就服装企业而言,离这个目标尚有很大距离。常说设计师是服装的灵魂,是企业的核心、骨干。但是,不少企业对这一点并没有足够的认识,更没有视他们为核心人物,使得很多从业人员的工作热情大受影响,阻碍了业务能力的发挥。

  有一个有趣的现象值得注意:那些有名的、有本领的设计师,并不活跃于企业,也不做联系市场的消费,而是热衷于高端的策划和包装,重在做形象。这些设计师的影响很大,能力很强,如果使这个资源在与市场行销的结合上,真正发挥作用,其实际意义将不可估量。

  商家品牌少

  作为主要流通领域的百货商场,由于历史的原因,很少有自身的品牌,仅在招商、经营上用力颇多。他们关心的是如何把适合商场定位的货品引入,以求得稳定的营业额,提升绩效。至于如何去搞牌子,创商家品牌,可能压根就没想过,那是他们岗位职责中所没有的,这是机制所使然。

  商家作为销售主渠道,缺乏对市场销售的引导作用,并无主导货品推向市场;商场的作用,类同于房产商,向供货方出租柜台,按月收取租金,或督促入驻者保证业绩,否则,不是另换他人,就是“卖单”(即补足核定的营业额),这是商场的无奈。

  由此可见,商家的作用并没有得到真正的发挥,这难免使服装销售大打折扣。当然,对于拉动市场消费影响更为巨大。因此,商家的作用,将有待进一步研讨。特别是国际百货行业强手的抢滩入驻已成为现实,并大有强化之势,这是本土商业经营者所不能忽视的。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/119096.html

更多阅读

转载 中印瑜伽峰会-中国瑜伽论坛 昆明中印瑜伽大会

原文地址:中印瑜伽峰会-中国瑜伽论坛作者:太极瑜伽周媛主题一:中国瑜伽行业现状分析与未来发展方向主题二:瑜伽文化建设和品牌策略与推广因为参加论坛的大都是瑜伽会所的经营者和瑜伽老师,自己的角色又是从经营者回到传授者,对于瑜伽文

冷柜行业现状及趋势 从中国“知名女装”现状看行业发展趋势

每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城,眼中闪现最多的是女装的“身影”,她们占据了大多数商场的整整一层,甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的,产量、内销、出口都保持着较高的的增长率,成绩斐然。然而,中国女装正

趋势的力量2行业分析 中国女装行业趋势分析

系列专题:中国女装品牌   一、中国女装行业概况    每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城,眼中闪现最多的是女装的“身影”,她们占据了大多数商场的整整一层,甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的,产量、内销

就业前景广阔 纵览女装企业现状 中国女装前景广阔

系列专题:中国女装品牌从目前国内女装企业的发展现状来看,大致有以下几个特点:   区域特征突出  中国女装经过多年发展,逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别,各派都凭借自己的特色取得了不小的成就,因此区域特征十分明

声明:《浅析中国民宿行业现状 中国女装三多三少现状之浅析》为网友心有良田分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除