爱华网系列专题：家居用品店
说到一些美丽的图案设计，不得不提大名鼎鼎的劳拉碧琦(LaurelBurch)。劳拉碧琦是美国一位女性艺术家的名字，享誉国际。她设计的图案被广泛应用于手袋、服装、配饰、家居用品等各个方面。
发展至今，劳拉碧琦已成为美国的一个著名设计品牌，既代表着一种现代流行艺术，也代表着一种流行的美洲 文化。在个性之风劲吹的今天，劳拉碧琦这个词又一次成为了时尚的代名词。它追求个性化、通俗化的趣味，设计中强调新奇与独特，采用强烈的色彩处理。随着时代步伐的前进，劳拉碧琦越来越繁荣，充斥着我们的视觉和生活。
在广州市正佳广场M层，记者就发现了一家以LaurelBurchartworks命名的美国品牌创意家居用品专卖店。
图案设计散发艺术气息
走进小店，记者发现，30多平方米的店堂内分别摆放着图案绚丽的丝巾、珐琅系列耳环与浮雕印刷风格的笔记本，以及装饰画、手提包、杯子等家居、家饰，散发着浓浓的艺术气息。所有这些风格都依靠着一个元素来贯穿，那就是劳拉碧琦。
店内负责人陈小姐告诉记者，这个专卖店就以销售劳拉碧琦的产品为主。据了解，劳拉碧琦天生就患有极其罕 见的骨骼石化症疾病。她一直在不断寻找一种稳定可靠的事业来维持脆弱的身体。上世纪60、70年代，她设计的东西横空出世。或许是因为具有独特的人生经历，造就了她的设计灵感，让她成为一个色调和风格极其鲜明的设计者，受到全球众多人士的爱戴和追捧。
记者环顾一周，看到这些劳拉碧琦的饰品十分吸引人。如挂在墙上的波普风格的版画，背景奢华但沉稳，风格 古朴却浪漫。陈小姐对该版画给予了高度评价：“绝对是艺术空间营造过程中必不可少的装饰品，它即便作为背景图也永远担任主角，好的波普画作价格虽高，但是激情洋溢，叫人百看不厌。”
珐琅耳环的由来是劳拉女士在25年前与中国台湾的一家工厂合作并亲自创造及开发的，精细的花纹与做工，真正突出了中国传统的珐琅工艺，巧妙形成了独特风格。条纹相间的真丝丝巾，将色彩运用到极致。休闲而颇富艺术气息的大手提包，图案古典优雅，造型别致。
陈小姐说：“生动活跃、极富色彩的想象力出现在劳拉碧琦她的各类作品中，如人物、猫、马、蝴蝶、鸟、花和鱼，每件都来自她的内心世界，充满幻想。如一件件珍藏的古董艺术品，她的灵感是在环游世界时萌生的，她的作品如遥不可及的幻界，而又像是心灵圣境，不可 否认的是，每件作品既原始又时尚。”
劳拉碧琦的杯子摆在柜台上非常显眼，增添了温暖的元素。至于杯上的图案，带来非常丰富的视觉效果。据陈 小姐介绍，劳拉碧琦创作了数以百计美妙绝伦的动物作品。这些动物的特点是，带着灵性的目光注视着你，包含智慧、慈善及安详。劳拉碧琦的艺术一直传达快乐， 激情和灵动，全使源自内心深处的力量，用大胆粗犷的线条，加上如浴火凤凰般无法压抑的鲜奇色彩，跃然纸上，而她幻想的宇宙是富饶的，处处新生，欣欣向荣， 绝对平等，是个美妙神奇的世界。
品牌货走中高档路线
据观察，店里出售的产品，价格普遍比较昂贵，介于数百元之间。对于这个价格，陈小姐说因为这些都是品牌 货，走的是中高档路线。至于目标客户的定位，陈小姐表示，由于劳拉碧琦的产品创意中布满了时尚色彩，具有浓厚的民族气息，高贵典雅，时尚流行，在世界上享有很高的声誉，很多外国朋友经常会光顾。而国内的目标消费群则主要以白领女性为主，这类消费群体消费感性，对时尚高度重视，非常注重生活品位，具有小资情调，追求美丽与流行，有一定的消费力。
在这一定位下，陈小姐把店址选在了正佳广场。据了解，正佳广场是广州最大的购物中心，集零售、休闲、娱 乐、餐饮、会展、康体、旅游及商务于一体，以“体验式消费”为经营模式，可供数万人同场同时消费。场内有数百家国际国内知名品牌热卖，有来自世界各地风味 各异的主题餐饮，还有各种新奇刺激时尚的休闲娱乐项目，作为当今世界第五、亚洲第一购物中心，每年吸引世界各地游客到场，其中以珠三角及港澳、境外旅游团 体居多，是年轻家庭、东南亚旅游团体频频光顾的最佳休闲场所之一。
作为广州市一大商圈，正佳广场的地理位置占据了优势。从目前商场的经营内容来看，其所吸引的租户大多是大型特色店铺，人口流动量大，聚焦中高端人士，租金也相当昂贵。陈小姐告诉记者，她们每月的店租，就高达上万元。
刚刚进入中国零售市场
据陈小姐介绍，店里所有产品的图案，都是劳拉碧琦生前设计的。“就我个人来讲，我非常敬佩这位艺术家，她天生患有疾病，按理说这种疾病的人通常寿命只有10年。可是她异常坚强，在轮椅上坚持不懈地创作，参加公益事业，很值得人学习。”
据了解，劳拉碧琦的确是个天生的艺术家，从未接受过任何美术教育，她一直将自己当作是位乡村画家，用手 中的画笔讲述一个个美丽的故事。她说道“在我们快节奏的步伐中，世界如此多变，我们需要一种象征来暗示世界不断变化的精神。”从某方面说，她的画总是将不同的文化融为一体，探索人类与自然和生物的联系，超前的思想今天逐渐被认可。
在过去的30年内美国各处都有劳拉碧琦的画展，1994年，她的画被纳为经典回顾在旧金山现代艺术博物馆展览。回望她的一生的事业，劳拉碧琦一直热衷于为大众创作艺术品，寻觅着她的创作给人带来的快乐，使大家享受每一天。
陈小姐介绍，如今劳拉碧琦随着一股复古风潮，正在全球卷土重来。劳拉碧琦艺术公司，具有全部劳拉碧琦设 计产品的专利执照，已开发出270个不同品种的产品，目前还准备开发一系列新的艺术品。现在劳拉碧琦刚进入中国，接下来的发展方向，就是和潜在合作者商讨 合作事宜，共同打开中国的零售市场。以领先的产品品质、国际化的营销理念与成熟完善的销售和客服体系，确保劳拉碧琦成为中国市场最有影响力的品牌之一。
据了解，目前店里出售的商品，都是从美国进口的，平均每月进货一次，进货成本将近3万元。
创业分析与风险提示
前期投入：经营一家LaurelBurchartworks这样的店铺，它的前期投入主要由首期店租、装修费、首批存货等组成。LaurelBurchartworks的店面有30来平方米，所在的位置是繁华、成熟的商业圈，租金自然水涨船高，每个月需要 4万元。按照目前广州市场付二押一的行规计算，该店的首批租金是12万元。其次是装修费。为了突出时尚与个性相结合的特色，提升店铺的文化品 位，LaurelBurchartworks的装修花费了8万元。加上首批存货约15万元以及其他一些费用，店铺的启动成本达35万。
利润：陈小姐说，经营LaurelBurchartworks这样的店铺，每月的开销不小。房租加上水电费、员工工资、税收等杂费，就接近5万元。每月的进货成本要3万元，合计8万元。平均下来，一天的营业额要2600元左右。按照 LaurelBurchartworks的价格，大都在数百元之间，如此算来，一天需要销售七八件商品才能保本。
选址：正佳广场傲踞天河路与体育东路交汇处，屹立于广州城市中轴核心，与体育中心连通，坐拥日均百万超 旺客流，直驳地铁一、三号线交汇站，56条公交车线路穿梭于此，加上广州火车东站、广佛地铁、珠三角城市轻轨网络、广州新机场巴士、华南屋村巴士及港澳直 通巴士上落站，成为华南最大交汇点。正佳广场可供数万人同场同时消费，每年吸引世界各地200万游客到场,其中珠三角及港澳、境外旅游团体占45%以上。这些定位中高端客户购买的产品会更有市场。但租金会较为昂贵，开业成本也相对来说偏高。
前景：随着生活水平的提高，这类有独特个性、兼具时尚与传统的商品在中国无疑将更有市场。而且，深受小资一族的喜爱。
风险：在国外，劳拉碧琦的消费市场已经相当成熟。但在中国，目前还处在新兴阶段，它的价值还未真正得到大众的认可。
