爱华网“本年广州天河商圈将迎来不少国际顶级品牌，其中LV旗舰店将进驻天河太古汇，听说这间旗舰店的装修费高达8位数。”日前，在天河区政协六届五次会议上传出音讯称，除LV外，包括Chanel、MiuMiu、SalvatoreFerragamo等国际品牌专卖店也将相继进入天河商圈。奢华品消费在广东以及内地市场近年来继续增长，且增速迅猛，全球奢华品均将中国视为一个重要的市场。
记者昨日从波士顿征询公司最新调查得悉，中国估计将在将来5至7年成为全球最大的奢华品市场。专家指出，目前中国消费市场消费晋级、消费构造正在发作改动，在北京、上海、广州以及成都、重庆等发达城市，富裕型消费群体正在疾速添加，国际奢华品牌近年来争相进入中国，正是看到中国富裕型消费人群在疾速增长。 国人奢华品消费力从本土延伸到国外丽柏广场是广州奢华品的集聚地,现时大局部品牌店都推出了2010年春夏系列。记者日前在Celine品牌店里看到,一款真皮手袋价钱为9900元,该店销售任务人员向记者表示,如今推出的都是新货,没有打折,但销售很好。“我们刚卖掉一个130多万元的镶钻BIRKIN包,是鳄鱼皮制造的。”在Hermès的品牌专卖店,一位销售人员日前通知记者,目前店里还有一款147万元的包,已然有VIP顾客订下。
在节假日,奢华品的消费才能表现得尤为分明。记者昨日得悉,2010年春节黄金周,广东消费市场的奢华品销售再度创新高。据省经信委发布的信息显示,广东省春节节日时期完成消费品批发额410亿元,比去年春节增长了19％,其中广州友谊商店大岁初一当天首饰及奢华品类销售同比增长50%以上,广百百货黄金等珠宝首饰销售也同比增长30％以上。
多家广州百货公司均向记者表示,奢华品在近两年的销售排行榜上位列前位。广州友谊商店通知记者，奢华品在整个友谊商店的销售是数一数二。据该公司引见,去年奢华品销售额增长分明,全年同比添加15％以上，延续7年刷新了销售数据。化装品中的高端品雅诗兰黛表示,去年,该公司在华开展速度增长30％，而欧美市场则下滑。中国男性富豪最喜欢伯爵(Piaget)手表，据伯爵方面引见,过往4年内,伯爵在中国的销售额翻了4番。目前,伯爵在华人市场的销售额已然超越了全球份额的14％。
随着中国经济才能加强,国人的奢华品消费力从本土延伸到国外。据报道，2010年春节，超越1000名中国游客带着高达3000万元的消费才能，涌入纽约市。全美最大连锁百货梅西百货、纽约帝国大厦、顶级珠宝销量第一的卡地亚纷繁为中国顾客设置专场。纽约市观光局统计，中国游客在纽约的主体活动中，95％是购物。
法国知名购物退税效劳机构全球报答集团发布的调查报告显示，中本土地游客2009年在全球报答集团位于法国的加盟购物商店消费大约1.58亿欧元,占法国当年退税购物贸易额60％，取代俄罗斯人跻身法国第一大旅游消费群体。上海WTO事务征询中心业务总监姚为群指出，中国人在欧美国度的消费中，奢华品占了很大一局部。
消费构造转变中产阶级疾速生长
阅历这次金融危机后,全球奢华品公司都发现,中国市场是一个重要的市场,值得重新审视。据贝恩征询公司日前发布的《2009年中国奢华品市场研讨报告》中称,在经济环境如此恶劣的2009年,中国奢华品市场依然增长了近12%,到达96亿美元,占全球市场份额的27.5%,成为仅次于日本的全球第二大奢华品消费国。也就是世界上的奢华品有1/4是中国人消费的。
波士顿征询公司在最新一份关于中国奢华品市场的调研报告中也指出:“虽然无法幸免于全球经济危机的冲击,但中国遭到的影响远低于其他国度。”该报告并称,“中国奢华品市场的继续安康开展使其成为一片希望的绿洲,并为蒙受经济衰退困扰的世界提供解脱窘境的也许性。”
昨日,雅诗兰黛中国公司就表示,在2009岁初,该公司和本土多家高端百货公司都曾担忧消费低迷,但一季度之后,大家发现事情正相反,中国消费者决心上升,高端消费市场疾速回暖并增长强力。为何中国大陆市场近年来奢华品消费力表现得如此强力?甚至在金融危机发作后,仍能疾速“复元”?
中国奢华品消费力加强,很大一局部来自于国人飞快的财富积聚速度。波士顿征询公司指出,据该公司调查,到2008年底,中国拥有约41.7万户高净值家庭,每户家庭拥有超越百万美元的管理资产。这类家庭的数量正在疾速增长,并估计到2011年底将到达60.9万户；而且不只仅是家庭数量将增长,每户家庭的财富也将随之增长。“我们估计中国高净值家庭的管理资产总额将从2008年的1.56万亿美元增长到2011年的2.49万亿美元”。
该报告还称,中国的高净值人口超越许多富裕国度,比方法国和英国。此外,中国富裕人群的地域散布也比其他国度广。到近期,中国的大局部财富集中在沿海地域———广东、上海和山东拥有富裕家庭的数量最多,而目前的奢华品销售点网络大致反映了这一散布特点。但现时,财富开端向一切级别的城市和地域扩展(局部迸发式增长发作在上海和北京以外的地域)。
“中国奢华品消费升温,基本的推进力在于人们收获程度的不时进步。”广东省连锁运营协会会长孙雄则指出,不只是如此,在中国目前已构成一批中产阶级、富裕阶级,这局部消费者对品牌、质量、潮流的追求逐渐与国际接轨,他们的生活质素、消费习气和消费行为、观念均与国际同步,“富裕消费,不同等于小康消费,这是有了质的变化。”
孙雄进一步指出,奢华品在中国市场红火,也正是中国消费晋级、消费构造转变的表现。在北京、上海、广州以及成都、重庆等发达城市,已呈现温饱型、小康型、富裕型三个层面的消费,而国际奢华品牌近年来争相进入中国,正是看到中国富裕型消费人群在疾速增长。
专家建议
局部品牌不宜鼎力扩张
目前世界知名的奢华品品牌中的80%已进入中国市场。记者昨日从广东省连锁运营协会得悉,本年将会有更多国际奢华品牌进入广东,包括Chanel、MiuMiu、SalvatoreFerragamo等。声称本年亚运前将对外营业的太古汇也表示,本年以及将来几年,将引入更多国际品牌进入广东市场。
先前已进入中国的国际奢华品牌则加快扩张步伐。Gucci在去年两个月工夫内，辨别在武汉、上海、北京开设分店。意大利顶级品牌Versace(范思哲)去年在中国开25家直营店。在Zegna的方案中，本年将在中国开设6家店铺,并召回10家店的代理权，从而到达64家直营店的规模。据悉，包括Gucci(古琦)、Zegna(杰尼亚)、Coach(蔻兹)等在内的国际奢华品品牌商在中国纷繁加大直营力度,并有深化二三线城市之势。据调查,超越53%的中国一切奢华品销售点都是在近3年内停业的。
据波士顿征询公司调查，许多超高端品牌(如百达翡丽)主体侧重于三大城市：北京、广州和上海；而高价值品牌(如登喜路和巴宝莉)已然在二级城市以及更小城市树立了洪量销售点。“当今，上海和北京的人均奢华品销售点数量与纽约和芝加哥相当。一些二级城市(如哈尔滨和沈阳)也紧随其后。”
但是，关于奢华品牌在本土市场的鼎力扩张，有专家以为不妥。孙雄就指出，像爱玛仕、伯爵、卡地亚等顶级奢华品就不适合向二、三级城市扩张。孙雄以为，虽然在本土很多二、三线城市消费力进步了,有小局部人已有消费这些品牌奢华品的才能，但是“小康的富裕”人群还缺乏消费奢华品的“质素”，比方对潮流、对质量、品牌的认识，以及消费观念尚不具有等。
波士顿征询公司的调查也指出，奢华品很难进入新市场，尤其是小城市，在那里很难找到经历丰厚的协作同伴和分销商，而且少有承受过奢华品销售所需的高程度客户效劳培训的销售人员。此外，由于许多中国消费者对奢华品牌不太了解,因而品牌认知也是挑起战斗之一。
