爱华网济南时报餐饮娱乐版为了整合娱乐行业搞了一个“泉乐惠”的版面，目的就在于将一些小块的娱乐行业的广告化零为整，整合一下一些小的娱乐单位，达到整合营销的目的。可是由于前段时间“上面”要检查，有一周的时间内夜里12点后不准营业，因此，刚刚整合了两期的“泉乐惠”不得不暂停一段时间，栏目主持人鹏豆的电话夜里经常被人叫响，因为“周二出版的‘泉乐惠’不见了”，他们找不到了，只好打电话咨询求助。鹏豆向我说起“半夜机叫”这件事，我灵机一动，反问：你们何不就此炒作？鹏豆睁着大眼睛说：愿闻其详。
于是，邵珠富给餐饮部鹏豆和崔主任、张编辑讲了我的大体思路：
泉乐惠是我们的一个新的栏目，栏目虽然成立时间不长，但因为优惠等手段，应该说影响力是有的，但这个栏目要想火一点，还需要包装更完美。按照邵珠富“策划当学德国队，包装就学阿根廷”的思路，策划应当是简单的，以便于执行者操作，但包装应该是复杂的，便于从各个角度与消费者发生关系。但怎么样包装呢？具体如下：
因为客观原因，本周二我们的泉乐惠没有上，引得读者强烈关注、消费者有意见，从本栏目主持人鹏豆共接到187个咨询电话我们可以看得出，读者对我们的关爱，对此我们深深地表示歉意，希望各位朋友能够原谅。
同时，我们忠告消费者，从下周二起，我们的泉乐惠将完全恢复，今后我们的泉乐惠将一如继往地在周二这一天继续和大家如期见面，如有更改我们将及时通知消费者。同时希望更多消费者关注、指导、监督本栏目。
标题就叫《来自“泉乐惠”的道歉》。
这样做的好处有两个：一是做给客户老板看，你看，我们的就一期没有出，消费者就不答应了，可见我们泉乐惠的影响力有多大，还不赶快在泉乐惠做广告，来晚了可就没有机会了；二是做给消费者看，不了解泉乐惠的消费者可能看了标题后会想，“泉乐惠”是什么东西？为什么要-爱华网-道歉？看完以后呢？一是明白了泉乐惠的大体内容，二是对鹏豆主持和他的同事们的认真态度表示感激，至少有个好感。了解泉乐惠的呢？也会对泉乐惠大有好感，同时坚定了周二看泉乐惠是优惠的信心。得到了消费者的认可，自然是成功了一小步。
接下来怎么做呢？
借着泉乐惠活动可以搞一些有影响力的活动，由于泉乐惠是个非常容易理解的栏目，也不需要什么解释性的内容，只要打个知名度就OK了，因此邵珠富建议他们在合适的时间搞一些小的策划，凡是名字中含有“泉”“乐”“ 惠”字眼的消费者，均可以报名参加我们的“泉泉”“乐乐”“惠惠”主题晚会，免费唱歌及其他的娱乐活动。
消息公布出去以后，我们再通过一系列的活动引爆泉乐惠并进行精心包装，我们可以分别搞一个“泉泉”“乐乐”“惠惠”晚会，在读者群中造成传播，可能会一时间成为人们的谈资，你的名字叫“李惠”，赶快去参加济南时报的活动吧；你的名字叫“王德泉”，今晚可以免费参加娱乐活动了，还有大奖呢；“王乐吗？看到今天济南时报没有，名字有‘乐’，可以参加他们的娱乐活动了，快看看吧”等等，一旦在消费者中形成了传播力和口碑效应，何愁没效果？
战略是简单的，但战术一定要复杂。这个道理邵珠富在不同的企业中都已aihuau.com讲过多次。比方说大家都熟悉的非诚勿扰，其实就是相亲栏目，先是女选男，进入男生权利后就是男选女。因为简单，所以好多人能看懂，操作起来也方便，便于记忆。但在包装方面呢？马诺的宝马车自行车理论也好，凤姐的艳照门也好，等等，已经是从多角度多层次进行了深度和悬念式的包装，一点也不简单，所以他们很火。泉乐惠能不能火，战略上简单我们已经做到了，战术上的复杂我们还得努力，如果你做到了，在济南火一把并不是太难的事，虽然我们的平台决定不可能像非诚勿扰一样全国火爆，但在小范围火一下并非不可能。
鹏豆们，就看你的了。
