爱华网LV、GUCCI、LOEWE、FENDI、TOD`S……这些时尚界俗称奢侈品牌的名字，无一不是花费了上百年的时间才有了今日的声名。而一些二线城市甩掉“品牌沙漠”的帽子，进入中国一线的时尚城市行列，却仅仅花去一年左右时间。
大牌号召力，谁在响应？三类人群愿砸钱消费
花上万元买一个包袋、用两三千元买一个票夹，这些曾经被视为“败家”的举动，如今在无锡却有盛行之势。究竟是谁在消费这些奢侈品？尽管无法尽知消费人群的身份，但通过商场负责人、销售人员了解到，这些人主要集中在以下三类。以经济支付能力的强弱排序，第一类是民营企业家及其家眷，第二类是所谓的“中产阶层”，第三类是收入中等的白领阶层。他们消费奢侈品，或为了证明自己的财富，或为了证明自己的品位，提升自信。
民营企业家及其家眷是奢侈品消费主力，他们追求的是通过奢侈品来彰显身价，甚至是炫富于人前。品牌LOGO是他们的所好，一掷万金的阔绰手笔屡见不鲜。“没办法，圈子里的朋友都用这个档次的东西。”常往返于无锡、常州做家具生意的杨先生说，印有大牌标志性LOGO的手包、皮带、皮鞋等，是身份和社会地位的象征。在生意场上，是否使用奢侈品显示着经济支付能力的强弱。从商业大厦、八佰伴两家大牌云集的商场了解到，来自江阴、宜兴、常州等无锡周边地区的民营企业家们，是大牌消费主力中的主力。江阴、宜兴的老板们尤其喜欢结伴购买，从众心理在他们的购买过程中起了决定性的作用。
“中产阶层”们有一定的知识、品位和稳定收入，随着经济基础的日渐扎实，他们开始注重追求精致的生活品质。他们中的一些人或许每个月都有固定的奢侈品消费支出，但消费理性。相较民营企业家们来说，他们有更多出国(境)机会，更乐于前往香港、法国等地扫货。尽管品位出众，但无论是购买数量还是单笔金额，终不敌民营企业家群体。
收入中等的时尚白领阶层，构成了奢侈品消费的又一大军团，虽然一次性消费量不大，但消费频率颇高，起到“聚沙成塔”之效。业内人士约摸估计，这一群体的购买金额只占无锡大牌市场的三成，但买者人数却能占到六成。他们的月收入也许只够买一只LV的零钱包或入门款包袋，但作为奢侈品坚定的崇拜者，他们可以攒下几个月的工资去购买一件自己喜欢的商品，用这些高价货犒赏自己。从事幼教工作的葛小姐近日怀孕了，她告诉记者，为了犒赏自己生孩子，买了只LV包。郑小姐，更是一个大牌包袋的“发烧友”，**五千的她曾经用两个月的收入换来一只FENDI包。
大牌文化在二线城市“一夜长大”？购买心理一样“大牌”才好
据统计，服饰行业的世界**品牌共有57个，中山路已引进35个，引进率达61％；国际一线化妆品共有26个品牌，中山路已引进13个，引进率50％。如果再算上钟表等国际一线品牌，无锡的国际大牌已达到60个以上。无论是品牌入驻率还是实际销售量，像无锡均这样的二线城市已甩掉“品牌沙漠”的帽子，进入中国一线的时尚城市行列。然而，“奢侈品”概念走进二线城市的生活却是最近几年的事情，真正给人以奢华的集群视觉感，不过一年有余。这些大牌在无锡的发展路线，有如“一夜长大”，跃过了在北京、上海等城市经年累月的品牌培育。业内人士认为，收此奇效，是需求久受压抑以后极度反弹的结果。
商业大厦国际名品负责人朱宪说，在江苏省内，无锡对于大牌的引进相对滞后。当苏州、南京启动引进之时，拥有良好区位优势、消费能力强劲的无锡却被落下了。当时的无锡众商场尚未走上现代精品百货之路，品牌展现平台的缺乏，使这些大牌们的进驻计划迟迟未动。待到商业大厦、八佰伴们竖起时尚大旗，各大品牌立刻“闪”入。那些曾因无法在本地买到心仪之物，而不得不“流落”香港、上海血拼的无锡人，此时终于有了“用武之地”，以众人拾柴之势，令新店甫开的品牌见识到喷薄而出的消费能量。有集群，就自然会衍生文化的影子。今日的二线城市大牌云集，即使不得大牌文化之神韵，也已有“形似”之势。但对大牌具有消费能力，就能称得上拥有大牌文化了吗？某商场一名品牌引进的专业人士告诉记者，业内有个不成文之说，真正的品位“贵族”更钟情爱马仕、罗意威、芬迪等。因为印有太多LOGO的产品，高调张扬，炫耀动机较足，难免有暴发户之嫌。而真正有实力的人是不需要依附任何外在的东西来证明自信。朱宪认为，二线城市的奢侈品消费尚处于乐于占有的懵懂阶段，随着人们教育能力的提高与消费理念的提升，真正懂大牌而后爱大牌的人将越来越多，他们必能撑起二线城市真正的大牌文化。
