国产商品严重同质化 同质化现象严重 户外数字媒体迎来无广告时代



2007年户外数字媒体风起云涌。三次大手笔后,分众先后将好耶、玺诚传媒收编麾下,更多的新生者则凭借不同的渠道,将分众的招牌概念——“等候经济”和“无聊经济”发展到了极致,从机场到医院,从咖啡厅到厕所,可谓“满城遍是液晶屏”。 

  2007年第三季度中国户外液晶广告市场收入规模为10.82亿元,环比二季度增长11.6%。而摩根士丹利研究预计,中国户外液晶广告市场的规模将从2003年的130亿元增加到2008年的340亿元,年均复合增长率为21%。

  与广告额同时大幅度增长的是对户外数字媒体的质疑和投诉。以郎咸平为代表的专家,以及越来越多的普通市民对无处不在的广告提出了批评,认为其干扰了公共环境,制造了视觉垃圾和噪音。

  分众和所有类分众媒体的作为,是在细分、细分、再细分市场,得以广告投放更加精准,还是正背离当初对行业本质的把握,从而危机越来越大?

  “大部分只是展示屏”

  某风险投资人士对《第一财经日报》记者分析,分众的模式是典型的媒体模式,而其他的很多户外数字媒体实际上只是“展示屏”。所谓媒体,就是能够吸引眼球,无论消费者是被强制的,还是自主的;而展示屏对消费者却既不能强制也不能自主。

  “受众能看见的前提是受众想看见。”暨南大学新闻与传播学院副院长董天策在接受记者采访时表示。媒体与受众的关系是价值认同的关系,是双向的、可互动的;而展示屏往往是单向的、固定的。

  就户外数字媒体的位置设置而言,一块液晶屏如果被挂在能够补充人们生活中的时间差的地方,那么它就是一个媒体终端,而如果被挂在可能打扰人们正常生活的地方,它就只是一个展示屏,势必遭受受众排斥。

  董教授同时指出,理论上,生活圈的概念没有错,只要是受众的接触点,就可以投放广告,但是还有一个度的问题。

  户外数字媒体刚出现时,人们都觉得新鲜,关注度自然很高,然而随着液晶屏数量的不断增加,直至充斥生活的每一个角落,受众心理也随之发生着由量变到质变的转化。一旦这类媒体不再能够提供受众所需要的信息,就不得不面临被市场淘汰。

 国产商品严重同质化 同质化现象严重 户外数字媒体迎来无广告时代
  “风险投资并不一定都对”

  正如世通华纳董事长兼首席执行官鄢礼华所说:“我们是被风投忽悠大的。” 几乎每一家户外数字媒体背后都有不止一家风险投资支持,并且都以上市为目标。有专家已提醒,“新媒体”概念正在被透支并泡沫化,应警惕重蹈当年“门户”概念的覆辙。

  上述风险投资人士坦言,大部分对户外数字媒体的投资都是奔着将来被分众收购去的,所以对受众的关注不是很直接。

  江南春则更尖锐地指出:“风险投资只懂财务,根本不懂广告!他们看中的是分众上市的示范效应,当年软银押宝分众,赚了100倍。资本是逐利的,他们大量撒钱,并不代表他们对广告市场的判断,不代表他们的眼光都对。”

  业内人士亦相信,风险投资行业是一个自我调节的行业。某些扰乱公众视听的液晶屏,从另一个角度来说,也给这个市场引入了压力。受众的态度将推动户外数字媒体向更健康的方向发展,在经过洗牌与整合之后,市场将决定各媒体的去留。

  据悉,考虑到已呈现出的“寡头+长尾”格局,以及有关媒体内容和版权审查等政策风险,风险投资对户外数字媒体的热情已开始下降,尤其是新投资者,不再蜂拥而至,而倾向于更有效率的作为。

  无广告时代来临?

  同质化现象严重,提供的资讯和广告没有差异,缺乏自己独立和有创新的内容,这是所有户外数字媒体共同面临的危机,而这些问题很大程度与各媒体的资金实力无关,而是政策限制,只有国家广电系统机构才能制作电视节目。

  在此背景下,虽然分众一再强调进入“网络”与“无线”领域并非在“户外”遭遇瓶颈,然而江南春亦明白铺天盖地的广告迟早会被消费者所抛弃,故提出“广告应该越来越不像广告”的目标。

  “比如未来给一个手机做广告,不必从手机的性能、性价比来讨论,而应该换种方式,讨论22岁之后的女孩该不该撒娇的话题,然后绕回主题。”江南春如此举例。

  明确宣告“无广告时代来临”的奇虎董事长周鸿祎则认为,口碑营销将成为继门户广告、搜索广告之后的新型营销模式,“让网民在网络社区用自己的文字来对企业的产品、品牌、服务口口相传,从而形成巨大的广告效应。”

  分众传媒副总裁嵇海荣亦认为,无广告时代具有现实意义。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/117629.html

更多阅读

西藏高僧虹化现象的物理学解析初探 得道高僧虹化现象

西藏高僧的虹化现象(肉身化做彩虹消失)一直是未解之谜,由于物理学家们没有亲眼见过,以为那只是传说,所以一直没有人去研究。本人一直关注世界理论物理学与实验物理学的前沿研究进展,试图就这一现象做一些初步探讨。高僧虹化,大多是在涅盘前

大宗商品Bulk Stock 斗斗金大宗商品

大宗商品(Bulk Stock)是指可进入流通领域,但非零售环节,具有商品属性用于工农业生产与消费使用的大批量买卖的物质商品。在金融投资市场,大宗商品指同质化、可交易、被广泛作为工业基础原材料的商品,如原油、有色金属、农产品、铁矿石、

社会主义意识形态“污名化”现象剖析 社会主义意识形态

钟君郑承军2009年11月07日18:49社会主义意识形态“污名化”现象剖析--中国共产党新闻  改革开放以来,在各种复杂因素的作用下,社会主义意识形态建设过程中存在“污名化”现象。该现象具有深刻而复杂的历史背景,根源于对意识形态概

我写2015年山东高考同题作文:不雨花犹落无风絮自飞

今天上午,高考首场语文结束了。刚刚得到消息说,山东作文是材料作文。如下:阅读下面的材料,根据自己的感悟和联想,写一篇不少于800字的文章。乡间有俗语:“丝瓜藤,肉豆须,分不清。”意思是丝瓜的藤蔓肉豆的须一旦纠缠在一起,是很难分辨的。有

营销说:同质化葬送了企业的明天?

中国当前市场竞争的同质化的现象特别明显,无论在什么行业里,都有一群前赴后继者,在产品研发上,你推出一样产品当能被消费者喜爱的时候,市场上同类的产品便会像雨后春笋一般萌发,这就是市场的同质化现象。所谓“同质化”是指同一大类中不

声明:《国产商品严重同质化 同质化现象严重 户外数字媒体迎来无广告时代》为网友港台男模分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除