2017中国杰出营销奖 张艺谋—杰出的“非”法营销大师



张艺谋,杰出的“非”法营销大师!  为什么这么说?

  不为奥运会开幕式的博大辉煌、荡气回肠,不为奥运会闭幕式的轻松愉悦、精彩炫耀。只为残奥会开幕式那“将残缺演绎完美”的极度张扬!

  他用残缺增表现完美。

  对,用不可能来表现可能。

  残奥会开幕式,本身就很难去演绎,就像举办残奥会,本身不是为了像奥运会一样去体现体育的健与美本身,而更多的是体现人类不屈不挠的精神一样,残缺的就是残缺的,这活生生的展示在我们面前,不可能改变啊!

  可是,张艺谋们可以说抓住了一点:要反向去考虑残奥会开幕式.残奥会的参赛选手是残障人士,如果让残障人士本身的残去表现运动、人性、精神上的完美,这一定会有震撼力、会有表现力、会有感染力,会让人忘记痛楚、不公,会让人永记和谐、幸福!

  于是:用歌声去体现完美,虽然他的眼睛是盲的;

  于是:用舞蹈去体现完美,虽然她的腿脚不灵便;

  于是:用形体去体现完美,虽然她们是聋哑人士;

  于是:用琴声去体现完美,虽然他根本就看不到四季轮回;

 2017中国杰出营销奖 张艺谋—杰出的“非”法营销大师
  于是:用毅力去体现完美,虽然他坐在轮椅上去爬几十米点燃火炬!

  如果说,这次残奥会开幕式是中国向世界展现中国,向世界推销中国北京的话,这里,张艺谋们就真实、完整地体现了一个营销观点:要想让人接受你的无论是思想、行为还是产品,比较好的方式是与别人或别的产品不同,这就是我们常说的差异化;最好的不可能被超越与取胜的方法是:与对手或别的产品完全相反,即“非”法,这就是我这里极力主张的“非”法营销。

  “非”法营销,反着来;

  “非”法营销,用极端的方式来表现;

  “非”法营销,将不可能的做成可能;

  “非”法营销,用“NO”来表现“YES”!   

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