爱华网2003年，招商银行推出了一个诱人的活动，在这个活动中，“可爱文化”所起到的作用不能小觑。这就是办卡送礼的活动。这个本来看起来不算有新意的活动，却因为送出的礼品不同一般，而使得很多人直奔招商银行。 在这个活动中，招商银行成功地吸引了年龄在20-35岁间的白领阶层，这一阶层恰恰包含了那些更愿意今天花明日钱，更乐意去刷卡透支，更习惯于过“月光”生活的群体。而吸引这一阶层的“礼品”，实际上仅仅是一个玩具熊。准确地说，是一个抱着蜜罐的维尼熊毛绒玩具。 从这个玩具本身来看也没有什么特别之处，惟一多了一个功能就是，维尼熊抱着的蜜罐是一个存钱罐。但是正是这只熊的选用，却对20-35岁这一人群产生了绝对的吸引力。因为这个来自英国百亩森林的黄色小胖熊，被迪斯尼将其从英国老家归到了自己麾下而人气急升。在各大商场中，其高昂的价格都抵挡不住热销的势头。最为关键的是，招商银行在选择这只维尼熊作为礼品的时候，正是国内“可爱文化”急剧升温的时候，据了解，波希米亚风格的公主装束、以及毛绒玩具都是这一年的新宠，特别是20-35岁这一年龄段最为向往拥有。 “可爱文化”究竟从何而来，似乎在巨大的收益面前已经显得不那么重要了。但是只要提到“可爱文化”，有一只猫就不能不提一提，这就是凯蒂猫，日本创造出的一个世界上最为成功的商业形象，一只害羞的猫。
不可否认的是凯蒂猫就意味着商机——巨大的商机。尽管日本三丽欧公司已经拥有超过400个不同的卡通形象，但凯蒂猫这个1974年创造出来的形象每年创造的价值大约占三丽欧10亿美元年销售额的一半。她被粘贴在2万多种商品上，其中1/3种产品由三丽欧制造，其余则授权给其他公司(创造数十亿美元的收入)，覆盖全球各主要经济领域。凯蒂猫圆圆的脸蛋几乎出现在了所有三丽欧可以想到的产品上：从服装到玩具，从烤面包机到垃圾箱，以及汽车上也曾流行一时。它带来的电影、电视节目以及新闻不计其数，并且成为了世界上最令人渴望得到的形象之一，甚至比尔.盖茨都曾希望出资56亿美元购买它的版权。 麦当劳曾经做过一次推广活动，每购买一份套餐就可以同时得到1个凯蒂猫，活动开始的当天，许多人顶着酷热排着长长的队，炎热的夏天丝毫抵档不住人们对凯蒂猫的狂热。让麦当劳始料不及的是一周的存货往往在活动一开始的几个小时之内就被抢购一空。最后总共卖出了250万个凯蒂猫玩具，除了麦当劳赚了个不亦乐乎，三丽欧也因为这次活动净赚了1.12亿美元。 更有趣的是，这次活动对于消费者来说也是一项很不错的投资，狂热购买凯蒂猫玩具的行为甚至被当作了一项划算的买卖。如果你单独购买这样一只凯蒂猫的话，你得支付30多元。但是在这次活动中，花上25-35元不仅可以吃上一顿，而且还可以得到一个向往的凯蒂猫。该价格要比在商店购买便宜一半。价格便宜仅仅是刺激人们购买的原因之一，有精明的消费者还从中发现了套利的机会。他们总是尽可能多地找不需要的人收购凯蒂猫，再倒卖赚个差价。这也是后来有一段时间eBay网站和其他网上凯蒂猫产品拍卖红火的原因所在。 有麦当劳做榜样，其他公司也意识到用凯蒂猫推销商品的巨大价值。台湾的诚泰银行的信用卡上就出现了凯蒂猫那张可爱的圆脸。据报道，该银行向三丽欧支付了29.5万美元使用许可费，同时又花了350万美元进行信用卡推广活动，但很快银行就把投入都赚了回来。最初的10个月里，大约40万名顾客涌向银行要求换这种卡。这项新的办卡业务带来了370万美元的回报。与此同时，循环信用卡的余额也增长了2倍。另外，消费者又将1.47亿美元存入储蓄账户以支付信用卡债务。 在中国内地，凯蒂猫的狂热也在轮番上演。Sony公司推出了一款凯蒂猫手机，在手机市场价格每日一跌的情况下，竟然5000多元的售价长期岿然不动，其手机套、手机挂坠等配件，同样以高额的售价单独销售。 在上海，开一家凯蒂猫专卖店就等同于财源滚滚，一个拇指大的凯蒂猫手机坠卖到180元，却依然供不应求。很多零售商都发现，只要商品上带有凯蒂猫的头像，就可以产生一轮的旺销。
