完美邂逅明星 明星代言,一次没有感情的邂逅



明星代言,其实就是企业借势扬名的一种商业行为。好听点是明星气质与产品气质的完美结合,不好听点就是花钱请个明星大腕帮助自己忽悠消费者。这种规律是全世界共同的传播规律,没有错误,但是多有遗憾,明星和企业的心里都有杆秤,只是一个为名一个为钱罢了。明星代言,其实就是一次没有感情的邂逅,漫漫的温存,漫漫的体验,漫漫的变淡。

一场成功的婚姻和爱情,需要两方彻底的放开的爱一次。需要时间需要金钱需要甜言蜜语需要阴谋诡计。没有无数次的伤感与幸福,没有无数次的摩擦与别扭,怎么能做到心口如一,怎么能创造一个眼神就能阅读你十年的精华之爱呢。

我是赞成和欣赏明星对企业的贡献的。我只是觉得这种贡献缺少点什么。我觉得企业和明星之间缺少那种真正的信任,缺少那种一起战斗的基本原则。一切都是速成的,这种邂逅是人为的,是商业的,是根本没有相互欣赏的基础的。

 完美邂逅明星 明星代言,一次没有感情的邂逅
企业找明星,会说三句话:第一:多大名气多少钱。第二:能帮助我卖货吗。第三:好侍侯吗。把企业的那种有钱人的心态刻画的淋漓尽致,在乎钱更在乎明星效应,在乎效益更在乎明星的品德。但是世界就在这么残酷,你想的都不是你得到的,你得到的是你没有想到的。

我亲自请过明星,也和明星耳鬓厮磨谈条件。一切就是价钱,一切就是时间长短,一切就是拉郎配。广告一拍,感情歪歪,合同一到,逃之夭夭。我的调研结果显示,广告完毕相互赞美的全部加起来也不到30%,可见这种结合是何等的现实。这个时代感觉最不公平的事件之一就是花最贵的价格买最短aihuau.com的关系和最浅的关系。而且购买的过程还特贱。21世纪什么最贵,明星。这才是硬道理。

我认为明星代言是一场秀,一场盛大的联合秀。就是一次多人参与的表演。明星在表演,企业家在表演,产品也在表演。所有的相关者都在一起秀。老板秀,秀企业的责任与品牌的力量,明星秀秀自己的影响与魅力,产品秀秀自己的形象与功能。一次规模浩大的秀,就这样不计算成本的秀开了。只是有人秀的成功有人秀的失败罢了。

记得第一次请代言明星的时候,我们考虑的第一问题是她和我的消费者能否发生关系,是否是那种一点就能燃烧的关系,而且一烧就烧的无法控制的那种。其实在请明星代言塑造品牌过程中,我们最关注三种问题,一是明星是否是真星。我们害怕是假星,不深入人心,不被人持续热爱,那会要了我们的命,消费者不要我的命,老板也要收拾的我奄奄一息。第二是明星与产品的契合度。-爱华网-产品的气质一定要和明星的气质契合,如果没有契合,就像用优哥的光头为海飞丝做广告一样,消费者会把我们和明星扔到安吉竹林深处喂竹叶青不可。第三,他能否积极的参与我们的线下活动,如果不能我们的明星的效果就会打折,而且再返50%的优惠出去,这个时代消费者已经不局限看明星在电视里,他们更喜欢在现场看见明星,在梦想与现实之间找感觉。在与明星合作过程中,我们最怕明星自己有创意,把广告修改的像个“三级片”,让我们痛不欲生。好在,这种较量我们胜,否则那种花钱买贱的感受真是太委屈了。

明星代言,一次没有感情的邂逅,也许就是这样有点赤裸,有点来也装装,去也装装的调侃。企业与明星代言合作就像是为了利益在一起的夫妻,不舒服也要装舒服,不快乐也要装快乐,这样才能秀下去。

明星代言再短的时间也需要投入,也需要满足彼此,这是一种道德。既然邂逅就爱一次,狂野点,真心点,也算是一场佳话。

------张默闻这厮为《中国广告》杂志撰写的专栏文章

  

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