服装品牌定位怎么写 浅析服装品牌的定位



     品牌的气息散发在空气中,不论喜欢与否,品牌已经包围了我们的生活。品牌在更深层次上是对人们情感诉求的表达。它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度。品牌成为捍卫自我生活和身份的东西。服装品牌尤其如此。

  中国服装品牌,二十年间,犹如雨后春笋一般,争先恐后的涌现出来。雅戈尔、杉杉、报喜鸟、罗蒙、邓皓、天意、欧柏兰奴……这些服装品牌,凭借自己的实力和优势,已经逐步在市场上站稳了脚跟,占据了一部分市场份额,拥有了一批忠诚的消费群体。

  众所周知,对于服装业而言,真正是品牌致胜、形象为王。品牌,是其在市场上获胜的不二法宝。那么,中国的服装品牌在营销中还存在哪些问题呢?以下是笔者多年关注服装品牌的营销的一点体会,现记述下来以飨读者。

  品牌如同市场,是按照其客观规律运作的。任何一个产品,若想建立一个品牌,必须考虑4个因素:产品、价格、渠道、促销。而在产品这个环节上,我们最先考虑的应是定位。我尤其要提到的一点是,中国服装品牌的前期定位。不仅包括服装风格的定位,还包括强势目标消费群的定位。

  先拿女装品牌为例,大多数女装品牌会定位自己的强势目标消费群为25-40岁之间的白领女性。因为这个阶层的女性,有丰厚的收入,注重衣着品质,有比较规律的购买习惯,对于中高价格有较好的接受能力,所以,众多商家纷纷把目光瞄准这一群体。于是,在各大商场、专柜,举目望去,几乎全是这个年龄的时装。初出茅庐的大学生,初入职场却常常为买不到衣服发愁。45岁以上的中老年人,同样为买不到衣服发愁。体型特肥、特胖的人,也会遇到同样的难题。这种情况,我们称之为目标消费群的定位"断档"现象。

  定位"断档"现象,不仅加剧了行业内的激烈竞争,会让部分消费群体无法满足消费需求,而且会构筑一个畸形的消费链。

  那么,如何避免定位断档现象呢?在这一点上,我们就应该借鉴国外的经验,细分市场、细分消费群体。一个品牌有几个系列,比如:××品牌,有一个"少女情怀系列",还会有一个"金色秋韵系列",多个系列满足不同层次的消费者的多种需求,扩大市场份额,进而获得丰厚的市场利润。

  另外,我要谈到的是服装品牌的促销,纵观国内的服装品牌,广告都做得有声有色,但是促销,形式一直都很单一。打折被视为服装品牌的营销唯一法宝。刚入季的新装,上市时不打折,卖到一个月左右,就开始打八折;再过一个月,就开始打六折;到最后换季时,有可能打到二折。促销形式单一,无法长久引起消费者的关注,消费乐趣丧失。久而久之,消费者会是哪家便宜买哪家。品牌的忠诚度随之降低,市场份额不稳定。

  商品经济时代的到来,决定了我们务必冲破传统思维定势,冲破品牌成长的羁绊,在动态的市场环境中,充分把握好产品的前期定位,丰富促销的形式,增加消费体验和乐趣,尽最大的努力,让我们的服装品牌在激烈的市场中傲视同侪,获得丰厚的市场利润回报。

 服装品牌定位怎么写 浅析服装品牌的定位
 

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/114068.html

更多阅读

题记怎么写? 关于中秋节的诗句

如何写题记题记即在作文题目之后,正文之前的一段文字。好的题记能吸引读者,引导读者思考。一、题记既可以是交待写作缘由,亦可以是创设环境。如《感悟高中》的题记:“那是心灵深处的一股清泉,流不尽,吐不完,一直奔流到永远永远,

毕业论文致谢怎么写 毕业论文的致谢格式

毕业论文致谢怎么写——简介●毕业论文的致谢是一篇完整毕业论文必不可少的部分,是论文作者对论文写作过程中,对论文做出贡献的老师、同学、家长、朋友的一种尊重。●本经验以一个通用的《毕业论文致谢模版》为例,讲解毕业论文致谢的

工作感想怎么写 工作感想总结怎么写

工作感想怎么写——简介现在很多单位都要求刚参加工作的大学生写工作感想。那么,怎么写才能更好的让身为职场新人的大学生朋友在领导心目中留下好印象呢,以下是我对于工作感想怎么写的一点建议。工作感想怎么写——方法/步骤工作感

情况说明怎么写 变更证明怎么写

情况说明怎么写——简介在我们是生活中会遇到很多是时候需要写情况说明,但是很多没有不明白该怎么写?借这个机会给大家介绍下情况说明怎么写和情况说明的一般格式,希望能对大家有所帮助。情况说明怎么写——方法/步骤情况说

声明:《服装品牌定位怎么写 浅析服装品牌的定位》为网友做你心城的王分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除