爱华网随着天气逐渐变凉，保暖内衣市场也开始逐渐升温，一年一度的保暖内衣市场大战也拉开了序幕。记者在调查中发现，今年的保暖内衣厂家大都打出了高科技新概念的招牌，一大批以“卡”、“素”命名的新概念保暖内衣占据了今年市场的主流。
保暖内衣市场：概念大战硝烟四起随着今年的第一场冬雪，北京路边许多的宣传栏仿佛一夜之间都换了新装——许多保暖内衣色彩鲜艳的大幅广告出现在人们面前，而最显眼的就是高科技纤维“卡”内衣的宣传；打开电视，许多保暖内衣商家也在黄金时间的广告打起了“卡”的宣传战；报纸上整版整版的广告也在告诉我们还有“卡”的保暖内衣正在各大商场热销；而在各大商场，内衣柜台前也不约而同都树起了保暖内衣商家所推出的各种各样的“卡”的促销告示。
这些“卡”的宣传卖点都在不遗余力地在高科技上做足了文章，概念也名目繁多，高科暖卡、中科暖卡、热力卡、塞维卡、热弹卡等等，甚至还有魔卡。今年，这些以各种“卡”命名的保暖内衣也成为售货员向消费者推荐的热点。
除了这些名目繁多的“卡”之外，许多厂家还推出了暖素、瘦素、美素等以“素”命名的各种新纤维。
“卡”“素”实质迷雾重重
除了在宣传上强调自己是高新科技的产品之外，这些以“卡”和“素”命名的内衣，在销售价格上也的确是高价位。记者发现，这些带“卡”的保暖内衣的平均价格都比市场上普通保暖内衣的价格高出许多，甚至个别产品能高出2到3倍。高科技、高价位再加上大规模的宣传，确实在市场上起到了引导消费者的作用。
【同期】 消费者：它这个保暖原理也不是很清楚，就看广告打得挺好，买的人也多，就选择了它。
然而，这些标着“卡”和“素”的内衣比普通的保暖内衣，到底科技高在哪里，好在哪里？消费者又怎么知道这些内衣确实采用了高科技？对于这些问题，连受过生产厂商培训的售货员都说不清楚，普通的消费就更是摸不着头脑了。
掀起“卡”“素”的盖头来
为了弄明白这些“卡”和“素”到底是什么样的高科技材料，记者走访了部分生产厂家。
【同期】某内衣集团董事长周峰：暖卡这个词，本身又不是消费者能够（理解），以前较叫超细旦丙纶，这样的词消费者比较难，就把它作为暖卡来推动。
【同期】某内衣发展有限公司副总经理杨再庆：暖素顾名思义就是温暖的元素，这是它的商品名，学名就是超细旦双抗腈纶，这种名称比较适合这种纤维的功能诉求的定位。
原来内衣市场上形形色色的“卡”和“素”就是商家给连自己说起来都绕口的面料纤维起的通俗化的别名。
【同期】中国针织工业协会理事长王智：一个是说明保暖内衣市场竞争很激烈，不断采用新的原料，对于这些新的原料，这些新的工业原料，企业可能用了新的名词来标示，这个是可能是企业在商业中为了使老百姓更了解这种纤维的目的出发。
为什么今年流行“卡”
企业为了宣传自己的产品而给它加上了一个“卡”的标志，那么这个“卡”字又是怎么来的呢？采访中记者了解到，卡这个词最先来自于美国杜邦公司推出的莱卡，而后中科院也根据多年研究成果推出了暖卡，这项享有国家专利的品牌在市场上很受欢迎，由此许多内衣生产厂家也就乘风而上，推出了自己的“卡”。把自己的商品冠上形形色色的“卡”，实际上已经成为商家招揽消费者的一种手段。
对于市场上出现的这么多“卡”，“暖卡”品牌的持有者——上海赛扬国际科技有限公司表示出了宽容和积极的态度。
【同期】赛洋国际集团有限公司董事长吴一鸣：我们不管是什么卡，只要能运用在保暖内衣的技术上，具有良好的实用性和优良的品质，受到欢迎，我们希望卡越多越好。
过度宣传“卡”“素”的危害
显然厂们家对卡的态度是积极的，但是也有专家指出，商家过度的跟风宣传“卡”和“素”的概念，可能会给消费市场带来潜在的危险。
【同期】中国消费者协会投诉与法律事务部主任王前虎：有些一哄而上的企业，它也会，你不是有高科暖卡、中科暖卡、莱卡吗？我就来一个什么热卡、凉卡、或者魔卡啊等等，反而使市场成了一种让消费者丈二和尚摸不清头脑的状态，那么一个很好的市场可能就做砸了，不仅这种好的产品失去了消费者的信任，那么这种坏的或者根本就没有任何科技含量的产品也会给消费者带来一些不应该发生的损害。
专家教你买保暖内衣
针对这种情况，专家提醒广大消费者在选择内衣上应该注意以下方面：首先，购买保暖内衣时要理性选择，要根据自己的需要比较产品的性能比，别以为越贵越好；其次，要正确对待、识别保暖内衣的产品广告，不要轻信诸如“卡”、“素”等所谓高科技概念；第三选择保暖内衣要以面料柔软舒适、重量轻、弹性好的为佳；第四，保暖内衣的保暖性和透气量（织物密度）成反比，消费者要选择保暖而且透气相对较大的保暖内衣。
内衣行业亟须统一标准
同时，专家还指出，市场上目前各种各样的以“卡”和“素”命名的内衣虽然有一定的科技含量，但还不能作为内衣保暖性能高低的关键评判标准。
【同期】中国针织工业协会理事长王智：纤维的导热系数都是差不多的，它不是影响保暖率的一个主要指标。而是它夹持的静态空气的多少才是影响保暖率高低的最关键的因素。
也就是说，消费者要选择穿着暖和的内衣，是什么纤维并不重要，而要以保暖率作为标准。然而记者调查中却发现，目前市场上所有的保暖内衣都没有标出保暖率。
【同期】中国针织工业协会理事长王智：国家的标准还没出来，行业标准没出来，这时候只有企业标准，企业标准可以不把保暖率标出来是允许的。
缺乏统一的衡量标准，消费者自然也就无从衡量内衣的保暖性能，同时，整个行业也陷入了一个无序竞争的状态，造成了目前内衣市场各种“卡”和“素”盛行，商家大打概念牌的现象。
不过，记者在采访中也了解到，为了进一步规范市场，目前保暖内衣的一些知名品牌已经开始积极与国家有关部门配合，并主动提出对行业标准的建设理念。
【同期】某内衣集团董事长周峰：我认为应该采取克重保暖率这种新标准的条款的建设，让消费者有把握自身的消费，对消费者消费是很好的指导。
行业标准提上日程
据了解，目前我国有关保暖率的行业标准已经提上了工作日程，预计明年年初，新的保暖率标准和具体运作方法以及企业资格认证就能够通过国家有关部门的审核并对外公布。
【同期】某内衣集团董事长周峰：通过国家标准的确立 能够使这些企业都能够规范地按照市场竞争深层次的要求 去把握好自己发展的空间和脉络。
不仅商家雄心勃勃、摩拳擦掌，专家们也对未来的保暖内衣市场充满了信心。专家指出，保暖内衣行业国家统一标准出台后，保暖内衣市场发展将趋向更合理，环境更优化，最终将带动整个内衣行业健康持续稳定的发展。
