爱华网在阿里巴巴上市，淘宝网聚集网上购物70% 左右人气和交易量的时候，多数商家感激其带来便利的同时，却发出了个人网店在经营推广上无法形成自己的独立品牌、规模无法扩大的抱怨。
家住北京海淀的张小姐是一位法国归来人士，除了平时的公司业务，从去年开始她就在淘宝、易趣、拍拍等国内主要电子商务平台开起了法国香水专卖店。经过一年的发展，张小姐在淘宝网的香水销量逐渐增多，但是近一段时间她逐渐意识到，由于缺乏独立的品牌运作，她的网店在成百上千的同类网店中很难脱颖而出，难以进一步扩大规模。
在一次通过阿里旺旺和几位在北京的买家相遇和沟通之后，张小姐才发现自己的网店的确实存在这样一个事实，那就是网店基本上没有回头客，还有就是平时在一些论坛发的帖子也总是被管理员以灌水帖的嫌疑删除。
就在张小姐一愁莫展之时，一个叫做“卖否网”的免费独立网店平台应运而生。卖否网以著名商城系统ECShop为技术基础进行搭建，她给用户提供的不仅仅是免费的开店系统，还包括免费域名、不限容量的免费网店服务器空间、不限流量的免费数据带宽、免费专业级网店搭建技术服务等一系列免费服务。
与淘宝、易趣、拍拍等C2C卖场不同的是，在卖否网上开店就和在现实中开实体店一样，不但卖家可以拥有自己的独立的店标、品牌等店铺（企业）标识，还能完全拥有用户的详细资料，并针对他们设计各种营销活动，从而保持与客户（买家）更长效的联系。
张小姐抱着试一试的态度登录卖否网（www.maifou.net）注册了一个自己的网店，结果她发现自己的网店再也不是以前烦琐的连串数字代码，而是通过免费绑定拥有了自己独立的网店域名。此外，以自己的独立域名在其他论坛进行宣传，也不再轻易被管理员删除。
这样张小姐的顾客根据网店名字，一下子就能找到她的网店，回头客也逐渐多了起来。虽然在“卖否网”上开通的独立网店人气暂时还比不上淘宝，但是她在保留淘宝小店的前提下，把更多的时间放在打理独立网店上面来，由于能够独立运作积累品牌，生意变得越来越红火了。
