企业家 企业家,你的野心可能有罪!



 

 企业家 企业家,你的野心可能有罪!

最近参加一场企业的企划培训;培训中,我和一位来自与板材行业的企划经理沟通中,他的一席话让我感触匪浅;他说,他来自板材企业,板材其实是一个半成品,所以企划不是很好做;曾经有几家咨询公司建议企业生产地板、木门、橱柜等,做大木业市场,各个市场都全面突破,最后上市;他说,起初他和企业老总都被这美丽的理想欲望的轻飘飘,当晚上睡觉之前,他思考到凌晨,给老总打了个电话,只说了7个字:我们的野心有罪!

其实,纵观中国企业,80%的企业家都是信心满怀,野心上扬;这些企业家边上其实更多的还有一个“帮凶”,将其野心基础上更是煽风点火,今年做产品延伸,明年做产业链运作,把企业家的欲望之火撩的越来越旺,于是企业进行创新,进行升级,进行扩张,当然成功的也有很多,但是很多,却是一次扩张就是一次火苗的蔓延,扩张到哪里,火就蔓延到哪里,最后企业被烧得千疮百孔,于是在调转回头,进行减负与蜗居工作,殊不知,很多时候,市场机会已在这野心的欲望里变成了泡沫!

其实,企业家有野心没有错,错就错在过早或者过多的野心让正在成长还未成熟的企业会吃不消,最后还会反过来吃老本;这一点尤其在企业的战略调整与战略延伸上表现的尤为明显;做药的企业想最大化切割保健品,水生产商开始大规模进军果汁饮料市场,板材市场开始进军地板市场,2009年兴起的产业链更是让中国的企业家心中的野心欲望膨胀,都想做产业链化,殊不知产业链不是一天或者一年就能构建完毕;我认识的同样一家板材企业,企业疯狂的进军地板、木门、楼梯、橱柜、地产、五金等等,进行集团化运作,几年过去了,产品挤压,副产品开始分割主产品市场资金,造成企业疲惫不堪,并且切入这么多,没有一个做的像样;而另外一家却没有过多的切入这么多市场,而是认认真真的做某一个市场,成就细分市场的领导地位;过多的野心膨胀造成的结局就是资金链紊乱、企业运作复杂、市场无法有效把控,最后便还是-爱华网-忍痛割爱,砍掉累赘,缓解压力。

其实,在我看来,企业家在野心膨胀之前,再被别人煽风点火之前,先想三个问题,这三个问题也是企业进行战略调整的重要参考依据;

问题1:自己所在企业是否已是行业龙头,是第一品牌;如果是行业龙头,适当的野心也是无妨;如果非行业龙头企业,劝诫脚下留步,认认真真进行细分市场,做好细分市场之后成就这一细分市场的领导地位,这样才能做好叫板的资本;即使野心膨胀失败,反折回来,亦可以赢得所有人尊重,也有退后的路。

问题2:产业链不是产品链,很多企业家把过多的涉入产品,衍生产品演绎成产业链的快感,产业链是企业战略发展需求,使企业规模发展到一定程度后自然演变的过程,过早或者过迟都会让企业深受其害;但是产品链的发展与企业有的时候会出现信息不对称的遗憾,企业家过多的把发展产品链当成产业链,可能一时没发现问题,企业也没有什么不良反应,可是一到出现问题已经后悔莫及了;在产品链aihuau.com上,农夫山泉做的很出色,每一年只推一个品牌产品,从农夫山泉到农夫果园到水溶C100到今年的TOT苏打红茶,每年都成为中国饮料界的一个传奇。一年只做一个产品,并且把每个产品都做好,做精,才是真正做好产品链;无论产品链还是产业链,其背后支撑的都是资金链,如果资金链达不上,就千万别野心的去淌这条河。

问题3:中国的企业家都是从市场滚打跌爬过来的,当品牌的春风吹过来时,企业家因为缺乏品牌经验而暖风吹得游人醉了;品牌是美女,市场是能干的强女;中国的有些策划人、广告人喜欢用美女去诱惑没有经验的老板,而这些老板也愿意被美女拥抱,于是便出现不约而同,不谋而合,于是便是签约;中国的企业发展如果走进品牌在中心,市场在外围的格局就是一次陷阱,如果没有将市场放在中心,品牌放在周围,企业会吃大亏,其实企业家想想自己怎么成长起来的就会问题明朗,企业死活的评判还是市场,还是销售额,还是利润!!!

说道这里,我想这篇文章的意义也说的也差不多了,如果对企业家们多少有点启发,深夜挑灯笔墨,也就值得了!

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/112685.html

更多阅读

毕业照,你的正装准备好了吗 你准备好了吗英文

毕业在即,你的正装在哪里?毕业生只有在面试官面前充分的展现出自己的沉稳、成熟和睿智,才会受到青睐,最终更有机会拿到自己心仪已久的职位,能力相差无几的人,用什么来区分呢?那就是自己的着装打扮,让面试官的脑海里有中“专业、亲切”的感

高智商6大特征,你的宝宝有吗? 高智商的人的行为特征

高智商6大特征,你的宝宝有吗(图片来源:资料图)智力与智商智力又称智能,是指有目的地活动,合理地思考,能够有效率地处理环境的个人之综合的能力。它包括观察能力、记忆能力、注意能力、想象能力和思维能力等等,其中思维能力是智力的核心要素

男人啊,你的名字叫“安全感”! 你的名字叫什么英文

男人啊,你的名字叫“安全感”!其实男人比女人更缺乏安全感“女人啊,你的名字叫脆弱!”如果莎士比亚活到今天,他一定会续上一句:“男人啊,你的名字叫安全感!”“安全感会来,皆因坚信被爱。”Twins的这首《安全感》说明,感性多情的女人是多么缺

声明:《企业家 企业家,你的野心可能有罪!》为网友阳光的暖冬分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除